Presentación de la nueva colección ZDDZ London en Moscú.

Presentaciones son todavia Formato raro para las marcas rusas. Los diseñadores rara vez recurren a él, eligiendo una pantalla completa y, a menudo, cara. Al mismo tiempo, para los jóvenes diseñadores de todo el mundo, las presentaciones de cámara se convirtieron en una salida en una situación financiera difícil, así como una manera de demostrar de manera más vívida la idea de una colección con la ayuda de un lugar y un guión inusuales. Por ejemplo, durante las semanas de la moda en Nueva York, Londres, París y Milán, las marcas jóvenes realizan presentaciones en una amplia variedad de locales, desde estaciones de radio abandonadas hasta hospitales o iglesias subterráneas, e invitan a amigos y conocidos como modelos. La presentación puede durar todo el día (lo que es conveniente para la prensa) o ser corta en un formato casi teatral. Además, las presentaciones tienen más ventajas para los compradores y la prensa: a diferencia de la pasarela, la ropa se puede ver de cerca.

La marca ZDDZ London del residente de San Petersburgo Dasha Selyanova durante la Semana de la Moda Mercedes-Benz Rusia en Moscú eligió el formato de presentación. Le pedimos a Dasha que nos explicara las ventajas de este formato y el proceso de preparación.

Comenzamos a prepararnos para la presentación después del showroom en París. Allí nos llegó el equipo de Kuznetsky Most 20, con el que colabora nuestra marca. Discutimos los planes y decidimos realizar un evento en el piso 11 del centro de negocios Legend of Tsvetnoy, donde se encuentra el KM20. Se decidió alejarse del espectáculo tradicional: este no es el formato más interesante y necesario para los jóvenes diseñadores. En su lugar, eligieron un formato de presentación con el que puedes experimentar. La oficina de KM20 fue reconstruida en un apartamento amueblado con muebles de Mosfilm, donde, según la idea, los chicos simplemente pasan el rato: alguien solo escucha música, alguien dibuja o habla, alguien se toma un selfie y lo pone en Instagram @ZDDZ_London.

Simultáneamente con la idea de la presentación, se nos ocurrió un video para hacer. Este es un proyecto muy personal para mí, donde siempre he querido probar mi mano. Combinamos la presentación y el video con la directora Sasha Molochnikov y la estilista Rita Zubatova en una acción. Entonces, obtuvimos 10 jugadores de 16 a 23 años (alguien de la agencia Lumpen, alguien de Instagram, alguien con modelos característicos), que caminan por los patios de Moscú y hablan sobre los sueños, el futuro y el amor. Al final del video, entran en el apartamento, el que construimos en el desván "Leyendas del color".

Me gustó este formato: es más personal, espiritual o algo así, conecta al espectador con la marca y los modelos, le da un mejor vistazo a la ropa. En general, veo algunas ventajas en ello. Continuaremos experimentando en formatos en las próximas temporadas, y queremos que la creación de un video sea parte integral de la presentación de cada colección.