Cosas con inscripciones y logotipos en colecciones primavera-verano.
EN UNA CABEZA CONSTANTE WONDERZINE habla sobre las tendencias del podio que pueden adaptarse a su vestuario para los próximos seis meses. En este número, entendemos cómo los logotipos están de nuevo en la ropa y las camisetas estúpidas ya no son grata y aparecieron en colecciones de marcas serias.
Como empezó todo
Andy Warhol fue el primero en interpretar irónicamente el papel de los logotipos en el siglo XX, vinculando la cultura pop, la cultura del consumidor, el arte y la moda con su ayuda. Las sopas de Campbell migraron de los estantes de los supermercados a los lienzos de Warhol y luego a las camisetas. En la portada de "The Velvet Underground and Nico", en lugar del nombre del grupo o álbum, había un plátano. Tres años después, uno de los logotipos más icónicos y citados apareció al otro lado del Atlántico: los labios rojos con lenguas inventados para The Rolling Stones por John Pash (las camisetas con el logo de tu banda favorita siguen siendo una de las cosas más populares con logotipos). En los años 80, en la ola del hip-hop y el culto a los "logos de la marca", aparecen logos en todas partes. El hecho de la existencia de cosas con inscripciones está obligado a las marcas callejeras que han hecho que una simple camiseta blanca con un logotipo sea la más accesible para aquellos que quieren unirse a la "magia de la marca" (ni siquiera se puede hablar del poder del logotipo de Nike o Adidas). Por ejemplo, digamos gracias a la marca Stussy, que se originó en los años 80 entre los patinadores y surfistas de California. O fundada en 1994, la marca Supreme con sede en Nueva York, la marca francesa Pigalle (cuyas camisetas y sudaderas con el logotipo de la marca en París se compran al instante), la icónica tienda de Ámsterdam y la marca del mismo nombre, Patta, que, por cierto, se estrenó en enero. Años de colaboración con la misma marca Stussy. Son los logos que hicieron de estas marcas las más reconocibles del mundo.
El interés en las marcas de la calle alimentó y muchas cápsulas limitadas, las colaboraciones con artistas y músicos, todo esto los convirtió en un culto y determinó su mayor influencia en la moda moderna. Por lo tanto, el logo Supreme de color rojo y blanco y el Pigalle negro parecen haber vivido sus propias vidas durante mucho tiempo: compramos camisetas y gorras sencillas con estos logos solo por ser el propietario del logo. Además, los artículos con los logotipos de estas marcas callejeras se han vuelto tan populares gracias a las celebridades: A $ AP Rocky se puso una camiseta de Pigalle y la foto de Kate Moss con una camiseta Supreme y un abrigo de piel de leopardo hace historia. A finales de los años 90, todos podían tener algo significativo: primero, la Medusa Gorgon Versace se decidió por las cosas más baratas de la marca y luego por las falsificaciones; Las cosas con logotipos de D&G a Fendi salieron de las boutiques a los mercados.
Como llevar cosas con inscripciones ahora.
Las cosas con logos de marcas famosas nos han sido familiares desde la infancia, y parece que todos llevaban camisetas y sudaderas con la inscripción "I love NY (París, Londres)" al menos una vez. Es cierto que en los últimos años hemos tratado de no dejarlos en casa, al menos en la tienda. Pero la situación está cambiando rápidamente: las marcas sienten pasión por la logmania, vista por última vez en los años 90 y principios de los 2000 (mira la colección MIA para Versus Versace), y los consumidores de moda para adultos, inspirados en el Normcore, usan camisetas divertidas y sin vergüenza. . En primer lugar, la tendencia en los logotipos e inscripciones en ropa se dirigió a la gente de moda gracias a las sudaderas Kenzo, por no mencionar las cosas pop de Brian Lichtenberg con las inscripciones "Homies" y "Féline", y luego las marcas jóvenes que explotaban la estética callejera reemplazaron a Stussy y Supreme. Por ejemplo, las sudaderas con tres letras HBA se han convertido en lo más deseable para todos los bloggers de estilo callejero que han reemplazado sus sudaderas Kenzo y Givenchy obsoletas. Es importante tener en cuenta que las sudaderas con marcas como VFiles o Hood by Air no son un tributo a la moda callejera, sino a la moda pura aquí y ahora. A diferencia de sus predecesores, son parte de una gran industria: la marca creada por el DJ y promotor de Nueva York muestra sus colecciones en la Semana de la Moda de Nueva York, y su fundador se inspira en las calles de Brooklyn y en las ideas del minimalista Helmut Lang. Las sudaderas con el logotipo de HBA aún están frescas, mientras que Style.com y Business of Fashion están escribiendo sobre sus creadores.
Sobre la base del interés en los años 90 y principios de los años 2000, las cosas con inscripciones de hoy aparecen en las colecciones de diseñadores desde Missoni hasta Alexander Wang. Christopher Kane muestra suéteres morados con las palabras "Pétalo" y vestidos transparentes con las palabras "Flor". Raf Simons para Christian Dior pone inscripciones en vestidos. Vivienne Westwood muestra un gato. La marca DKNY de esta temporada no solo incluyó artículos con inscripciones en la colección prêt-à-porter, sino también en otra cápsula creada con la Ceremonia de apertura, donde se hicieron con los archivos de DKNY de los años 90: zapatillas de deporte, bolsos, Camisetas y sudaderas con grandes logos. Marc by Marc Jacobs se refiere a las cosas con inscripciones incluso en la próxima colección de otoño-invierno, como lo hace Nasir Mazhar, quien derrama sus propios logotipos en el borde de la ropa al estilo de los trajes de TLC. Alguien no trabaja con sus propios logotipos o inscripciones abstractas, sino con los logos icónicos de las corporaciones más grandes. Por ejemplo, Ashish muestra camisetas y camisetas con Coca-Cola. La idea se apodera de inmediato del mercado masivo: las cosas con el nombre de la marca de refrescos se pueden encontrar en Topshop y Uniqlo.
¡CUIDADO!
A raíz de la propagación de la norma, los jóvenes europeos y estadounidenses sacaron camisetas y gorras con inscripciones de sus propios contenedores y de estantes lejanos de supermercados baratos: no se les permite usarlos en ninguna parte y de ninguna manera, porque en una sociedad sana nadie debe mirar con recelo a nadie. Pero aún vale la pena recordar que estas cosas se ven mejor en el contexto de la moda de la calle: con jeans, leggings, zapatos deportivos, grandes aretes de oro (como Iggy Azalea) o cadenas delgadas de los años 90, faldas de mezclilla con cremalleras en la parte delantera . Para inspirarte, puedes explorar el arco de la colección de mujeres Stussy. Bueno, lo mejor que puede pasar con una camiseta de Auchan es que se puede cortar debajo de un top de crochet y usar una falda de color tenis o pantalones anchos y zapatos de tacón alto.
Fotos: Getty Images / Fotobank (3), Sipa Press / Fotodom (1)