Tonal "para los rusos": cómo la industria de la belleza apoya el colorismo
margarita virova
Hace un par de semanas en la comunidad de Instagram tronaron. La modelo senegalesa de 19 años, Hudia Diop, que participó en la campaña viral "The" Colored "Girl Project". Ahora Diop, la cuenta líder de Melanin Goddess, tiene 346,000 suscriptores. Con muchos méritos profesionales, su carrera ha lanzado un color de piel muy oscuro, y esto sigue siendo una rareza en el negocio del modelaje. Mientras tanto, apostar por el color de la piel es lo mismo que mostrar un dedo: la discriminación "benevolente" y "positiva" sigue siendo discriminación. La emoción salvaje en torno al modelo muestra que la industria de la belleza todavía considera que los modelos de piel oscura son exóticos, lo que, por supuesto, es hora de empezar a trabajar de alguna manera. Y esta no es la única manifestación de colorismo que hemos encontrado durante el año pasado.
La industria de la belleza a menudo prefiere ir sobre el colorismo, apoyando y traduciendo estos puntos de vista aún más.
Kanye West está buscando modelos para mostrar la nueva colección exclusivamente entre niñas de origen multirracial, lo que causa desconcierto natural y se convierte en indignación. Marc Jacobs demuestra peinados con rastas, pero la mayoría de las chicas de piel blanca salen a la pasarela, por lo que también recibe reproches. La leyenda del hip-hop, Lil Kim, blanquea la piel, y esto provoca una absoluta condena y un acalorado debate sobre lo que afecta a los estándares de belleza. Todos estos eventos parecen no estar relacionados y ocurren por varias razones, pero definitivamente tienen una cosa en común: no hay consenso sobre la apropiación cultural, el racismo y el colorismo (así como sus diferencias) en la sociedad. Tanto es así que a veces no podemos distinguir dónde nos encontramos con manifestaciones de discriminación y dónde, con diferencias culturales.
Todas las noticias anteriores provienen de los Estados, donde las opiniones progresistas se enfrentan más claramente a la resistencia de sus estereotipos que no se han vuelto obsoletos. Y aunque el colorismo, es decir, la creencia de que los tonos de piel están directamente relacionados con la jerarquía social incluso dentro del mismo grupo étnico, no conoce fronteras, se encuentra con mayor frecuencia en la India, los Estados Unidos, América Latina y en parte en Asia (por ejemplo, en Corea y China) . Esto es, por supuesto, un problema social en primer lugar, y la industria de la belleza a menudo prefiere seguir el fenómeno, apoyando y transmitiendo estos puntos de vista aún más: el círculo se cierra.
Los casos de Lil Kim o Michael Jackson, quienes se vieron obligados a comentar en la prensa los cambios en el color de la piel, que estaban lejos de las preferencias estéticas, tampoco son excepciones excepcionales, y en ocasiones el deseo de aclarar un poco la piel no pertenece a su dueño. En 2010, la revista "ELLE" puso en la portada de Gaburi Sidibe: la piel de la actriz después del retoque se veía un poco más clara. En el caso de una chica que luchó activamente por el derecho a ser reconocida por quién es, y ha hablado repetidamente sobre el privilegio de los blancos en Hollywood, esto es al menos extraño. El mercado cosmético coreano está inundado de agentes blanqueadores de diversos grados de agresividad, porque solo la piel de porcelana se considera hermosa. La diferenciación de castas en la India se basaba en gran medida en el color de la piel, y hasta el día de hoy, los indios con la piel más oscura son percibidos como personas de bajo origen y estatus social.
Los titulares de una piel clara tienen acceso a una amplia gama de privilegios sociales: esta consideración obliga a las personas a considerar que una piel clara es bella y desencadena mecanismos de discriminación en las industrias de la belleza y la moda que son muy flexibles en tales asuntos. Esto sucede tan desapercibido que llega al punto de lo absurdo, por ejemplo, el robot Beauty.AI, creado para juzgar en un concurso internacional de belleza, "inesperadamente" resultó ser un racista. Los desarrolladores explicaron esto por el hecho de que en la base de datos de imágenes, en la que trabajaba el algoritmo, no había suficientes fotos de personas con diferentes tipos de apariencia.
El año pasado, Angélica Dass, autora del proyecto fotográfico “Humanæ”, que muestra vívidamente una innumerable variedad de colores de piel humana, dio una conferencia sobre TED Talks. La propia Angélica, nacida en Brasil, dice que su familia es "multicolor" y menciona que ella era invariablemente "negra" para la sociedad: "Cuando llevé a mi prima a la escuela, generalmente me confundían con una niñera. Cuando ayudaba a amigos en la cocina "Durante la fiesta, la gente pensaba que yo era un sirviente. Incluso me confundieron con una prostituta simplemente porque estaba caminando en la playa con mis amigos de Europa". Parece una historia de los años 80, cuando Stephen Mazel finalmente hizo que el editorial de Vogue se publicara en la portada de Naomi Campbell, pero desde entonces no hemos llegado tan lejos.
El uso de estereotipos simplifica los procesos de percepción, a través de ellos reconocemos, clasificamos y evaluamos rápidamente los fenómenos y las personas, pero el mundo es mucho más multidimensional, y esto se hace cada vez más notable. De hecho, seguimos utilizando herramientas obsoletas para el análisis, lo que hace mucho más daño que beneficio. Esto también se aplica a la discriminación negativa y a la llamada discriminación positiva, que goza de la misma estandarización, cuando el color de la piel se convierte en un factor debido a que una persona obtiene alguna ventaja. En un mundo global donde todos parecen tener éxito, utilizando exclusivamente sus habilidades únicas, esto dificulta enormemente.
Dondequiera que haya un lugar para la clasificación, seguramente aparecerán las calificaciones y las preferencias, incluso en el tema de la apariencia. Nos hemos acostumbrado al hecho de que el mismo concepto de belleza de hoy (ayer, anteayer e incluso durante muchos años por venir) está determinado por un cierto conjunto de estándares estrechos, y en esto entra en contacto con enfermedades sociales no tan graves: discriminación basada en la edad, el peso y, por supuesto, el color. . El ejemplo más gráfico es el estado de cosas en los Estados Unidos, aunque desde la década de 1960, se han dado muchos pasos para superar este estado de cosas, pero la victoria aún está muy lejos. En otros países y comunidades, el colorismo, abierto o no, también se hace sentir y lo más a menudo se percibe como algo tan natural que nadie lo pensaría.
Mientras tanto, todas las áreas relacionadas con las ventas, de una manera u otra, dependen de la consulta pública; esta es, por ejemplo, la razón por la cual los medios tonales realmente oscuros no se venden en países cuyos "funcionarios" están representados exclusivamente por personas de piel clara. Tales productos no se encuentran en el mercado masivo, obligados a vender y producir volúmenes muy grandes. Hoy en día, en los Estados Unidos hay pequeñas marcas que se centran principalmente en clientes de piel oscura, por ejemplo, Magnolia Makeup o Vault Cosmetics, pero en Rusia y Europa tendrá que buscar los cosméticos profesionales adecuados y adecuados en los rincones, y no todo va allí. Por las mismas razones.
Las personas cuya apariencia no cumple con los "estándares nacionales" son, en principio, rechazadas del campo de visión como una especie de minoría menor.
Por la misma razón, es más fácil contratar a un modelo con una "apariencia europea" para filmar o mostrar: no todos los profesionales dominan el arte de trabajar con la piel y el cabello de personas de ascendencia africana, este tipo de aparición en maquilladores se clasifica como "difícil". Mientras tanto, todo tipo de publicaciones de belleza y moda siguen siendo responsables de nuestras ideas sobre la belleza, sin importar cuánto haya emigrado el público interesado a Internet. Resulta que las personas cuya apariencia no corresponde a ciertos "estándares nacionales" están, en principio, alejadas del campo de visibilidad como una especie de minoría insignificante, y no es así en absoluto.
En Rusia, lo más probable es que el problema del colorismo sea parte de problemas sistémicos más complejos, por lo que hablar de un problema tan particular difícilmente puede causar una gran respuesta. Al mismo tiempo, hay muchos ejemplos de discriminación por razones externas. Por ejemplo, la marca Garnier, cuyos bancos están en los estantes de casi todo el mundo, agregó un tono muy claro a la paleta de la famosa crema BB, que se posicionó en la campaña impresa como un medio "para las chicas rusas". Como lo explica el texto publicitario, es un aspecto tan claro en el 50% de las mujeres rusas encuestadas.
Mientras tanto, no debemos olvidar que Rusia es un estado multicultural, tenemos muchas chicas de origen y apariencia completamente diferentes, que los fabricantes de cosméticos a menudo no notan. Porque, tan pronto como se trata de hablar del ruso promedio, a menudo comienza la "marcha rusa" espontánea: ataques contra el origen insuficientemente eslavo de la ganadora del concurso "Miss Rusia - 2013", los requisitos "de aspecto eslavo" sin cambios para filmar una cuajada, un nacionalista "inocente" Las demandas de muchos empleadores son nuestra realidad aburrida.
Sí, gracias a las redes sociales, activistas, bloggers y artistas, se ha vuelto más fácil expresar su opinión y demostrar puntos de vista alternativos sobre cómo funciona el mundo y, en particular, sobre qué es la belleza. Al menos, confiamos en el autoproclamado gurú de la belleza más precisamente porque aportan más ideas reales al mundo, hablan de problemas reales y son similares a nosotros: hay muchos de ellos, viven en diferentes países y no pueden ser estereotipados según las características básicas. , incluyendo el color de la piel. No se sabe si la gran industria continuará respondiendo a estos estados de ánimo de manera adecuada, pero podemos esperarlo: el hecho de que durante mucho tiempo haya permanecido como una "minoría" es una gran parte de la audiencia, que tiene el derecho de declararse no solo. en Instagram.
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