Marca rusa Affex: zapatos ásperos y zapatillas versátiles.

EN RUBRIC "NUEVA MARCA" presentamos a jóvenes diseñadores y les decimos dónde y por qué deben comprar sus cosas. Nuestro héroe esta semana es Rustam Heybatov, responsable de la marca Affex.

Las marcas de zapatos rusas modernas se pueden contar con los dedos: hay una marca de zapatos de lujo de Alexander Siradekyan, hay un proyecto Nevalenki centrado en las tendencias de moda como las broches perforadas o los mocasines con pelaje de colores y, por supuesto, Two Balls: reencarnación de los zapatos soviéticos. Los que son bien conocidos en el extranjero no existen realmente. Sin embargo, la situación está cambiando: el creador de la joven marca Affex tiene grandes planes, incluida la expansión a Occidente.

Affex creó Rustam Heybatov en 2014. La idea era simple: hacer zapatos básicos que todos puedan permitirse: "Desde mi adolescencia supe dónde comprar, por ejemplo, una camiseta atractiva y económica, y no estaba claro dónde conseguir buenos zapatos, ni siquiera a un precio asequible". La marca llegó a las tiendas en 2015, y ahora se puede encontrar en las principales tiendas minoristas del país, desde Lamoda hasta TsUM. Todo gracias al espíritu emprendedor de su fundador, que mientras tanto recibió un MBA de Skolkovo y una amplia experiencia en ventas minoristas (desde el proyecto Banya Concept Store hasta el comercio al por mayor de marcas de moda europeas, principalmente zapatos).

Planes de larga duración: llegar a la audiencia occidental. Es por eso que el rincón de Affex resultó estar con otras marcas rusas jóvenes en el pasado Pitti Uomo: "Fue importante para nosotros obtener comentarios para comprender qué dirección desarrollar y a qué prestar atención, determinar nuestros pasos adicionales para llevar la marca a los mercados europeos y mundiales. "- dice Heybatov. Ahora el equipo emplea a unas diez personas. Al mismo tiempo, ahorrando en marketing, la marca no ahorra en materiales: el cuero, por ejemplo, se compra principalmente en Brasil, y la suela en Portugal. De lo contrario, de ninguna manera: al ahorrar en calidad, es poco probable que tiente a un comprador en el extranjero, lleno de mercado masivo de zapatos.

Cubierta TSUM