No modelo: agencias de modelos vs. estándares
Después de las últimas semanas de la moda. Noticias de moda difundidas: esta temporada hubo un número récord de modelos no estándar en las pistas. Y esto significa que la belleza convencional, la juventud, la esbeltez no natural y los parámetros corporales, de los cuales la mayoría de las personas están muy lejos, es decir, todo lo que está asociado con el negocio del modelaje, parece ser, aunque lentamente, algo del pasado. Datos simples: según las estadísticas de Fashion Spot, veintiuna salidas en la semana de la moda crearon modelos con más de cincuenta años, en los espectáculos de Nueva York, el 31,5% de los participantes no eran blancos y un total de una cuarta parte de los modelos en todas las semanas eran "no estándar".
El mundo de la moda, al contrario del conservadurismo, está listo para el cambio: el fenómeno de los nódulos, modelos de edades muy diferentes, con figuras y looks muy diferentes, las revistas de moda han estado pregonando desde el año pasado. Pero todo comenzó, por supuesto, mucho antes: en los albores de revistas independientes como The Face o i-D, los creadores no despreciaban alternar en las portadas de celebridades y supermodelos con la gente común. En Rusia, un poco más tarde, fueron repetidos por "Ptyuch", "OM", y luego "Afisha". Aunque no a propósito, enseñaron a los lectores a ver la belleza en sus más variadas manifestaciones, que ha dado sus frutos hoy.
Por supuesto, no todo es tan simple: la sociedad aún no percibe la idea de que no solo las niñas o los niños muy blancos y muy delgados pueden demostrar su ropa. Los ataques de trolls en Internet tienen que responder incluso a modelos como Gigi Hadid debido a sus formas supuestamente "atípicas". Qué decir sobre Rusia, donde los requisitos para la apariencia del modelo siempre han sido particularmente estrictos. Sin embargo, es imposible ignorar completamente los cambios globales, así que, paso a paso, la situación está cambiando con nosotros. En primer lugar, gracias a las agencias de modelos que reclutan modelos de diferentes apariencias y edades. Estas no son grandes corporaciones con oficinas en el centro de la ciudad: a menudo, aparte del fundador, solo un par de personas trabajan en ellas, y están buscando nuevas personas en las redes sociales. Hablamos con los tres creadores de tales agencias y les preguntamos sobre la belleza, las actitudes hacia la crítica y los objetivos.
Oldushka
La agencia replantea el envejecimiento y amplía las ideas tradicionales sobre la vejez.
oldushka.tilda.ws
Igor Gavar
el fundador
Buscando modelos de edad. El primer gran proyecto de Igor fue el rodaje de la revista "Poster" en 2014, después de lo cual la demanda comenzó a crecer. Lógicamente, decidió enfocarse en encontrar personas mayores y abrir una agencia, que se considera el 1 de marzo de 2016.
Ahora Igor está haciendo todo por su cuenta. La agencia tiene dieciocho modelos: once en Moscú, cuatro en San Petersburgo, dos en Chelyabinsk y una en Omsk. "Me encontré con la mitad de ellos en la calle. Una señora le envió sus fotos a la oficina de correos, alguien a quien mis amigos me recomendaron", dice Igor. Al mismo tiempo, no es fácil buscar modelos debido a la naturaleza específica de la agencia: "Las chicas y los chicos generalmente se encuentran en las redes sociales o anuncian el casting. Los jubilados no se sientan en Internet en su mayor parte. La probabilidad de que una mujer mayor se entere del casting es extremadamente pequeña. Además "Muchas personas tienen menos edad, creen que se ven peor con los años".
Hace dos años, Céline invitó a jugar al escritor Joan Didion, de ochenta años; había mujeres mayores de cincuenta años en el libro de The Row, y en la exhibición de aniversario de Dries Van Noten había modelos con los que el diseñador había trabajado desde la fundación de la marca en 1993. El mundo está luchando contra el envejecimiento, pero en Rusia las canas todavía pueden percibirse como un signo de "descuidado", y las arrugas - "se desvanecen". Oldushka va deliberadamente contra los estereotipos: "Los pensionistas están acostumbrados a no estar interesados en la moda, por lo que no la ven, no compran revistas brillantes. La influencia de los procesos de moda en Rusia es mínima para ellos, ¿cómo saben que sus compañeros son nuevos héroes?" moda? "
Casi todos los modelos de Oldushka son grises: "Este no es un parámetro obligatorio por el cual selecciono personas, pero es lo primero a lo que presto atención cuando considero a los transeúntes. Probablemente, esto ya sea un tipo de deformación profesional". Igor admite que las cartas a menudo llegan a la agencia con las siguientes palabras: "Mi madre tiene sesenta años, pero se ve mucho más joven que su edad, llévala al modelo". Hay un estereotipo en nuestra cultura de que una mujer se ve bien solo si se ve más joven que su edad: "Esta historia no es sobre nosotros. En primer lugar, me interesan las caras expresivas, no las" jóvenes ", como dicen".
Ninguno de los modelos tenía experiencia profesional, por lo que dominaron el caso a medida que avanzaban. Las pioneras en Rusia, ya han logrado mucho: la modelo Irina Belysheva apareció en el lookbook de temporada de TsUM y apareció en su show, la modelo Olga Kondrasheva fue el rostro de la marca Cyrille Gassiline durante dos temporadas y abrió la marca KETIone en Moscú, Valentina Yasen apareció en el lookbook de la tienda. Ropa de 8 tiendas.
"Si fuiste muy feliz en la vida, entonces en la vejez seguirás siendo una persona alegre. Más a menudo celoso, ofendido, esta expresión se endurecerá. Las personas de edad avanzada son emocionales, incluso cuando están descansando. Probablemente, es por eso que muchas personas tienen tanto miedo a la vejez, todo el momento. Es visible, "Igor explica su actitud hacia la edad. Él cree que lo más importante es que Oldushka infunde confianza en las personas, las salva del miedo al envejecimiento y las ayuda a mirar el futuro con esperanza.
Cat-b
una joven agencia de Kiev que funciona igual de bien con clientes tanto ucranianos como occidentales
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
co-fundador
MARIA POGGREBNYAK
co-fundador
Otra agencia de modelos notable que rompe la noción habitual de belleza es Cat-b; Apareció hace bastante menos de un año. Sus creadores provienen de Kiev, una ciudad cuya escena de la moda es observada de cerca por todo el mundo. Cada año en Ucrania hay cada vez más diseñadores jóvenes interesantes que hacen ropa moderna sin mirar a nadie. Los espectáculos con la participación de modelos de belleza convencional les interesan cada vez menos: se pueden ver personas de diversos tipos en los lookbooks y presentaciones, por lo que la aparición de la agencia correspondiente fue solo una cuestión de tiempo.
Ahora Maria Pogrebnyak y Anna Borovskaya están trabajando en Cat-b; antes de crear la agencia, hicieron lo que tenían que hacer. Una vez que Anna y María trabajaron juntas en el rodaje: resultó que uno puede hacer cosas que el otro no puede, y viceversa. En otra ocasión, tuvieron que elegir modelos para el libro, pero no pudieron encontrar los adecuados: "No los tenían en las agencias, o lo estaban, sino en Polonia, así que llamamos a nuestros amigos para que probaran. Después decidimos reunir a gente agradable". una canasta para que estén a mano, y en todo caso, para ofrecer esta base a otra persona ". Todo comenzó con la Revista AnOther, por la cual los chicos filmaron en Kiev, este fue su primer proyecto serio, en el que ayudaron con la producción y la búsqueda de modelos.
La elección de modelos, los creadores en primer lugar, se guían por la simpatía subjetiva: "¿Te gusta, Mary?" - "Sí, En!" - "Y me gusta!" - "Bueno, eso es lo que llamamos, significa". La mayoría de las veces, los chicos los encuentran a través de las redes sociales, pero no siempre: "A veces, nos acercamos a la gente en la calle. Sucede que una buena persona nos escribe a nosotros mismos. A veces las modelos lideran a sus compañeros de grupo. Una vez que encontraron a una chica hermosa en el" Esquema " (una serie de fiestas famosas de Ucrania. - Aprox. Ed.) y perdido. Querían publicar un identikit en la pared del evento, pero no pudieron hacer un retrato ".
Cat-b está trabajando de forma permanente con el principal joven talento ucraniano Anton Belinsky, cuya última presentación se llevó a cabo como parte de la semana de la moda de París en el Palais de Tokio. Los modelos de la agencia participaron en el último show de Sasha Kanevski y fueron filmados para la película ucraniana. Incluso los fundadores ayudaron a realizar un casting para el lookbook de una nueva colección de ropa y accesorios de Lady Gaga, filmados por el dueto Synchrodogs. Desde proyectos completamente nuevos: filmando en París, la directora de casting Leyla Azizi invitó a las modelos Cat-b a participar en él.
Los chicos admiten que hay más pedidos para Сat-b. Ahora funcionan de acuerdo con el esquema estándar de la agencia: "Simplemente ofrecemos a los modelos una tarifa del cliente e inmediatamente llamamos a la comisión de la agencia, la mayoría de las veces es del 20%". En el futuro, les gustaría producir sus propias tomas y ofrecer un ciclo completo de producción de moda. Dado el creciente interés en la moda ucraniana y en Cat-b en particular, estos planes son absolutamente realistas.
Lumpen
Agencia con más de 200 modelos, que se ha convertido en el jugador más destacado en el escenario mundial.
lumpen.agency
Avdotya Alexandrova
fundador
Ella disparó a la gente por ella y por los proyectos de otros, cuya apariencia le parecía atractiva. La idea del negocio se le ocurrió en el verano de 2014, cuando ella y sus amigos estaban en la Semana de la Moda de París. Allí, Avdotya vio una revista con fotos de un ser querido que no aceptó la publicación de la película. Decidió hacer una agencia a través de la cual sus amigos tendrán derechos sobre sus imágenes.
Lumpen no es solo una base de modelos para filmaciones y shows. En primer lugar, esta comunidad: muchos modelos están familiarizados entre sí y se apoyan entre sí en proyectos que van más allá de los límites del modelado. Por ejemplo, uno de los modelos masculinos más famosos y exitosos, Lumpen North, comenzó a desarrollarse como diseñador, y su marca homónima ahora se vende en Kuznetsky Most 20 de Moscú, y en One Block Down de Milán.
Ahora, Avdotya tiene dos asistentes: una exploradora y una fotógrafa Natasha Pyatnitsa, que se mudó a Rostov-on-Don desde Moscú, y un traductor Andrew, que ayuda a supervisar los pedidos en el extranjero. Por cierto, está en la base de datos de la agencia bajo el nombre de Bobina. Avdotya admite que es una persona moderadamente cerrada y que tiene que pasar por encima de sí misma para encontrarse con personas en las calles o en el metro. En las fiestas, las cosas son más fáciles: muchos ya la conocen a ella y a Lumpen, y durante mucho tiempo no es necesario explicar lo que necesita. Y, sin embargo, la principal fuente de nuevas caras son, por supuesto, las redes sociales: VKontakte e Instagram. Así, ahora en la base de la agencia hay 224 modelos en más de veinte ciudades.
Avdotya pone la personalidad a la vanguardia, los siguientes son los criterios de selección: "Una cara inteligente, arte en el comportamiento, originalidad de las acciones. Si nos familiarizamos con Internet: declaración de pensamientos, alfabetización. Y solo después del crecimiento y datos del modelo". A diferencia de muchas agencias tradicionales, Lumpen nunca buscó ganar mucho. Aunque, por supuesto, esto no es una empresa caritativa: el 20% de los pedidos del modelo van a la agencia.
El nombre de la agencia eligió uno natural: "Casi todos los hombres encajan con la descripción de los lumpen: muchos de ellos son pobres, desempleados, provinciales. La mayoría de ellos están afeitados, sin cortes de pelo ni barbas complicados. Tienen la sensación de estar en una zona desfavorecida. Estaba seguro de que "Las marcas de lujo reservarán, y quería ver este contraste. De acuerdo, es genial cuando el lumpen ruso en unos pocos miles de euros abre un espectáculo en París. Además, este es un concepto internacional que causa una asociación poderosa", dijo el fundador.
Hay pocos proyectos interesantes en los que los modelos de Lumpen podrían participar en nuestro país, y muchos chicos se niegan a hacerlo ellos mismos: "Hay pocos trabajos en Rusia y tarifas muy bajas. Nuestros niños y niñas ganan diez veces más en Europa que aquí. planeamos abrir un afiliado allí para simplificar el trabajo ". Los principales clientes aquí son las tiendas de los grandes almacenes centrales, KM20, SVMoscow, varias revistas y publicaciones en línea. Alexandrova también colabora con la diseñadora Gosha Rubchinsky. Junto con su equipo, ella supervisó el casting de modelos para el último show en Kaliningrado. Buscando por todo el país.
Tanto American Vogue como i-D han escrito sobre Lumpen, un enorme interés de Occidente por la agencia que no ha cedido hasta ahora. Ahora, Avdotya y sus pupilos se encuentran entre los que representan la imagen de Rusia en el escenario mundial. Los modelos de Lumpen participaron en el show Balenciaga, Vetements, Lanvin. En las últimas semanas, pudieron verse en Rick Owens y Veronique Leroy. Comme des Garçons ya está trabajando con Lumpen de manera continua: en el último show, Comme des Garçons Homme Plus de doce modelos, ocho eran de Lumpen.
Una reacción interesante y la audiencia rusa. Además del efecto de reconocimiento y las ofertas de empleo, la agencia también se enfrenta a la mala educación, especialmente en la web: "Hay personas que todavía llaman modelos a los" locos "; si esto sucede en Internet, simplemente los bloqueamos. Lo último es criticar la apariencia". Avdotya admite que los modelos de la agencia son su elección personal, de lo que está muy orgullosa: "Me alegra que no solo me gusten los lumpens, sino que no me arrepiento de nada que no me gusten, no me importan". Lo respeto, siempre prueba lo contrario. Cuando Adrian Joffe le da la mano para el casting, qué problema puede ser que estas personas piensen y digan ".