Publicidad de belleza sin clichés brillantes: 9 videos.

Margarita Virova

Campañas promocionales de cosméticos y otros productos de belleza.Para ser honesto, no ha cambiado mucho desde sus inicios. Ellos, como regla, usan las mismas promesas y métodos, los mismos ángulos de cámara y con frecuencia invitan a los mismos actores y modelos. Vestidos de noche con plumas multimétricas, labios brillantes y seductores, pestañas postizas, acabados cuidadosamente en Photoshop y los besos obligatorios como consecuencia directa de la compra del producto que encontramos en casi todas las campañas publicitarias. Lo más interesante cuando las marcas no van por los caminos trillados. Recordamos nueve comerciales, cuyos clientes y creadores intentaron no solo vender productos, sino también reflejar los cambios evidentes en la actitud hacia la belleza.

Shiseido

"Chica de secundaria?"

Uno de los videos virales más brillantes de 2015, y no solo en el mundo de la cosmética. En el curso de la acción, resulta que todo no es lo que parece a primera vista: las chicas en rebobinado se convierten en los chicos, las imágenes que crearon los artistas de maquillaje. Lo más destacado aquí, por supuesto, no es el dominio de este último, sino la idea misma del video, que demuestra una transformación radical con la ayuda del maquillaje. Esto es mucho más cercano a una actitud libre y relajada hacia la belleza y la apariencia humana que el mantra habitual de que el tubo mágico resolverá todos los problemas.

Kenzo

"Kenzo World"

Video, que es digno de recordarle de nuevo. El director de esta breve obra maestra fue Spike Jonze, conocido en el mundo de la publicidad y la creación de videos musicales. En 2005, incluso recibió la correspondiente nominación para el premio del American Directors Guild. Los creadores de conceptos de publicidad para perfumes se enfrentan a una tarea particularmente interesante, ya que encontrar un análogo visual de la fragancia en colores, sonidos y acciones es mucho más difícil que transmitir de manera simple y rentable las virtudes del lápiz labial o las sombras. Con un baile salvaje, correspondiente a la imagen de la marca, no perdieron, pero también lo hicieron sin vestidos de varias capas, pétalos, abrazos y sábanas de seda, que están en cada primer anuncio de fragancias.

Pantene

"#ShineStrong"

Por supuesto, sobre todo quiero recordar la serie Always "# like a girl", pero hay otros ejemplos. Aquí hay otra buena campaña social que plantea problemas importantes y complejos, con la autoría de la marca Pantene. Durante mucho tiempo, estuvo a la vanguardia del uso de estándares de oro en la publicidad de productos para el cabello: siempre había gente feliz en los roles principales y en su cabello brillante y liso. En la nueva campaña, se insta a las mujeres a que dejen de pedir disculpas todo el tiempo y, por ejemplo, en el video "Etiquetas contra las mujeres" analizan cómo nacen los estereotipos de género. Los bocetos visuales dicen cuánto poder está realmente oculto en nuestras acciones y palabras diarias, algo que, lamentablemente, todavía no se habla.

Tom Ford

"Lips & Boys"

La línea de cincuenta barras de labios Lips & Boys fue uno de los lanzamientos más emocionantes de la marca Tom Ford, incluidos los movimientos creativos y de marketing provocativos. En el comercial, que dura exactamente un minuto, por un lado, no hay nada superfluo, y por el otro, mucho brillo y sexo. Sin embargo, los tonos de lápiz labial llevan el nombre de los hombres que el diseñador decidió perpetuar de esta manera, así que aquí están los labios, aquí están los chicos, todo está muy claro. No solo la publicidad convencionalmente hermosa, sino también un buen ejemplo de cómo el buen pensamiento convierte un cliché en un dispositivo apropiado.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

Otro perfume de publicidad no estándar filmado por un gran director. En general, llamar a un gran maestro para hacer un video es uno de los métodos principales entre los no estándar. El gran Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") puso en una mini-película de tres minutos todas las mejores cosas asociadas con la marca: la pompa barroca, el interés por la tradición y la belleza en todas sus manifestaciones. En la historia, una madre con cinco hijos restaura un patrimonio familiar. Los rayos del sol, el aserrín, el yeso desmenuzado son reemplazados por la hierba verde y exuberante, los invitados elegantes, los aromas de la cocina y una enorme araña de cristal. En la final, por supuesto, no sin una historia de amor. Sophia Loren, la encarnación de la edad de oro del cine italiano, interpretó el papel de la elegante madre de la familia: es absolutamente imposible romper con lo que está sucediendo.

Chanel

"Amo a Chanel"

El fotógrafo Solvay Sundsbo creó un homenaje a la famosa portada "Vogue" de este anuncio: la chica de la imagen cobra vida y muestra simultáneamente los jugosos tonos de la barra de labios Rouge Allure. Los clásicos se encuentran con los clásicos: este video y cuatro años después parece inusual. En publicidad, los cosméticos y las fragancias rara vez se usan no como imagen sexual deliberadamente, sino como una referencia a la imagen de culto, porque todos los ejemplos son recordados. Por el mismo principio, en una campaña publicitaria del perfume La Petite Robe Noire de Guerlain, la silueta femenina en un sombrero y un vestido mullido fue tratada, y fue genial.

Paloma

"Dove Pro-Age"

Sería difícil gestionar esta compilación sin una compañía que haya logrado una revolución a gran escala en su imagen gracias a un nuevo enfoque orientado socialmente. Pero si muchas personas recuerdan sobre "Bocetos de belleza", pocas personas han visto este anuncio dedicado a la línea de productos Pro-age. Con el lanzamiento de la serie, la compañía insistió en el rechazo del anti-prefijo. Este refinamiento lingüístico es también un rechazo de la estrategia de marketing tradicional. En los EE. UU., Se le prohibió asistir a un espectáculo a gran escala con la frase "demasiada piel". Sin embargo, la marca va a hablar abiertamente sobre cosas para las que "el mundo no está listo", y sabe cómo hacerlo de una manera bella y delicada.

Gucci

"Ella hace la ciudad"

La imagen de una marca atrevida, libre y atractiva, desarrollada para Gucci después de la caída a principios de los años 90, aún conserva la marca, aunque su implementación no siempre es exitosa. Aún así, la película promocional, filmada por el artista y director Frank Miller, merece una atención especial. La compañía lo invitó como autor de "Sin City", que en ese momento ya se había convertido en una película de culto, incluso para aquellos que no les gustan los cómics o el neo-noir. Como resultado, la imagen de una marca costosa y lujosa se entrelaza con la estética de una película barata sobre la vida no muy lujosa. Resultó al menos interesante, aunque discutible.

L'oreal

"El primer día de mi mujer"

Esto no es un anuncio, sino un video dedicado al Día Internacional de la Mujer, en el que la modelo transgénero Valentina Sampayo habla sobre sí misma. El hecho de que la chica convencionalmente bella cambió su sexo, la audiencia lo sabrá al final, y esta es la forma más precisa de mostrar visualmente lo que es la aceptación. Aunque tal iniciativa social parece bastante natural para una gran marca, es importante recordar el contexto. El video fue creado en Brasil por una agencia de publicidad local, y Valentina se convirtió en una de las pocas representantes de la comunidad LGBT que obtuvo el derecho a hablar. En general, la situación en el país es deplorable. La publicidad fue observada y discutida durante bastante tiempo.