IGTV: ¿Qué es nueva aplicación notable para video vertical
Dmitry Kurkin
Instagram introdujo la aplicación IGTVPermitiendo a los bloggers subir videos de hasta 60 minutos. De hecho, la compañía lanza un servicio completo de alojamiento de videos, y no es sorprendente que la mayoría de los analistas estén de acuerdo en que IGTV se convierta en un serio competidor de YouTube, aunque, muy probablemente, la audiencia compartirá las dos plataformas.
IGTV existe tanto como una aplicación separada (probablemente por la facilidad de depuración y corrección de errores), como una función de instagram. Es fácil suponer que el nuevo alojamiento está diseñado principalmente para usuarios móviles, que ya no tienen suficientes clips cortos ni almacenamiento. Una red social que recientemente ha superado la marca psicológica de mil millones de usuarios activos mensuales puede darse el lujo de no luchar por una nueva audiencia.
El inicio de IGTV parece ser optimista porque Instagram continúa manteniendo su curso elegido: no inventar un nuevo Internet y no prometer una experiencia revolucionaria sin precedentes, sino simplemente conectar la funcionalidad existente con las opciones populares e intuitivas (si es necesario, copiarlas de los competidores) como la misma historia, la idea de que la aplicación esbozada descaradamente en Snapchat).
Presentando IGTV, sus autores hicieron algunos movimientos simples, pero pragmáticos. Primero, distribuyeron cuentas a celebridades e influenzers (desde Kim Kardashian y Lady Gaga hasta Selena Gomez y Petra Collins, esta última ya se apresuró a explorar las capacidades de la aplicación), gracias a la cual la información sobre el nuevo servicio llegará a quienes están lejos de leer Wired y Techcrunch a diario. En segundo lugar, prometieron una falta de publicidad, al menos al principio. El jefe de Instagram, Kevin Systrom, hizo una reserva honesta de que, con el tiempo, la publicidad aún puede aparecer y, al conocer la historia de la red social, no hay duda de que esto es exactamente lo que sucederá.
Instagram-TV: Klondike para los bloggers de video, Virgin Land para aquellos que no quieren competir para ver en redes sociales ya existentes.
Como señala el columnista de la BBC, la publicidad en video digital es demasiado grande y seductora (en 2018, se proyecta que aumentará a $ 18 mil millones), por lo que IGTV no intentará cortar al menos una parte. La publicidad de video cuesta mucho más que los datos digitales ordinarios, pero si los videos cortos no son adecuados para la publicidad integrada, en publicaciones de videos largos, de hecho, un análogo de los programas de TV con pausas publicitarias, será mucho menos molesto.
El arma secreta de IGTV puede ser el video vertical. Se las arreglaron para generar una buena cantidad de usuarios de la red, pero la razón principal del rechazo, al parecer, fue que los sitios de alojamiento de videos populares para ellos no están simplemente adaptados. Esto no impide que los músicos los hagan: para los principiantes, esto nos permite no gastar dinero en la filmación de videos caros (videos verticales en este sentido, nuevos lo-fi), estrellas pop sostenidas, contacte directamente con la base de fans. Pero en el mismo yutube, tales videos parecen al menos extraños, y el efecto de la presencia ("clip as story") no salva la situación. IGTV parece ser una plataforma idealmente perfeccionada bajo videos verticales. Systrom también ejerce presión sobre esto: "Detrás de los videos verticales está el futuro: reconocemos esto y queremos que este futuro sea más rápido".
Y por sí misma, como cualquier plataforma nueva, Instagram-TV es Klondike para los bloggers de video, tierra virgen para aquellos que no quieren competir para ver en las redes sociales ya existentes. Quien primero domine esta tierra tiene la oportunidad de reclutar suscriptores simplemente por la novedad del sitio. Mientras que IGTV le permite descargar solo videos pregrabados, aunque los autores prometen a lo largo del tiempo y aceleran la opción de transmisiones en vivo. Tan pronto como esto suceda, el servicio también podrá confiar en las unidades de cinta.
Los problemas que IGTV tendrá que resolver también son obvios. Esto es, sobre todo, el filtrado de contenido, que comienza con el correo no deseado y termina con piratas y videos que no están destinados a una audiencia específica. Esta es una creación de un modelo de compromiso de tarifas publicitarias, que permitirá a los usuarios ganar dinero (y, en consecuencia, aumentar su actividad) y la plataforma en sí. Esta es, finalmente, una buena relación con los usuarios que ya están bastante arruinados por la abundancia de redes sociales: Instagram puede ponerse al día con el hyip en torno al nuevo servicio (y ya lo ha hecho), será más difícil mantener al público después de que pase el efecto de novedad.