Cuídate: por qué los hombres no deberían tener miedo a los cosméticos
Tema de maquillaje de los hombres Los medios de comunicación han aumentado tímidamente el primer año, pero parece que en este momento el mundo está más que nunca preparado para percibir el maquillaje como la prerrogativa de ambos sexos. "Otra vez", porque los hombres y el maquillaje unen una historia mucho más larga de lo que piensas.
En el pasado lejano, las relaciones sociales asumían una división de clase, y los cosméticos eran una de las maneras de recordar esto. Por ejemplo, en la antigua China, los estratos innobles de la población tenían prohibido pintar sus uñas; esto se consideraba el privilegio de la clase alta, y en esta última el color de la laca significaba pertenecer a cierta dinastía. Por razones obvias, la composición del siglo pasado ya no cumplía esta función: sí, las subculturas en cualquier momento intentaron aislarse de quienes las rodeaban, pero ya no había un abismo similar al de los nobles en polvo y reparados y los campesinos curtidos.
Además, en el siglo pasado, muchos hombres famosos usaron maquillaje, y la revolución científica y tecnológica hizo posible transmitir su elección y apariencia a un gran número de personas a través de los medios de comunicación. Para el drama de la imagen, las estrellas en blanco y negro, y luego el cine en color, teñían sus pestañas y oscurecían sus ojos, lo que les daba un aspecto elegante. Pero si el maquillaje para los actores es tradicional y debido a las leyes de la escena, entonces el público no estaba tan tranquilo con el delineador de ojos y el lápiz labial en otras figuras públicas. Bowie, Manson, Mercury en diferentes momentos desactivaron la situación y capacitaron al público en su tolerancia hacia la alteridad. A los tres les encantaba coquetear con el tema del género, pero también había solistas agresivos de Kiss en las filas de "men in tights", lo que demuestra que el maquillaje, el desgaste y las estrechas mallas no contradicen la masculinidad de ninguna manera.
En el último cambio de siglo, los medios de comunicación se enamoraron de hablar sobre los metrosexuales, hombres que se "cuidan demasiado". A través de los esfuerzos de los periodistas, la palabra adquirió una connotación negativa: al escucharla, muchos se imaginaron a Patrick Bateman, quien: a) se hizo máscaras para la cara; b) tuvo sexo con su reflejo; c) bueno, algo más estaba mal con él. El periodista Mark Simpson, quien inventó el concepto de "metrosexual", lo describió en 1994 como "un hombre joven con altos ingresos, no relacionado con las relaciones, viviendo o trabajando en una metrópolis prestigiosa (porque hay las mejores tiendas). Sólo en los años 80 en las páginas de revistas como GQ, en los años 90 están en todas partes y en este momento están comprometidas con las compras "(es curioso que Simpson haya sido el primero en usar la palabra" retrosexual "; Don Draper de Madman es el más adecuado para ilustrar el tipo de la mejor manera posible).
La empresa analista de consumo NPD Group ha arreglado esta nueva ronda de relaciones de los hombres con los cosméticos. En 2002, en Estados Unidos, se gastó un 9% más en productos de aseo (exclusivamente para hombres) que en 2000. De acuerdo con los resultados de su encuesta, 9 de cada 10 participantes pensaron que el autocuidado era necesario para una persona de negocios, y la mitad no veía algo indigno para un hombre en procedimientos de manicura y estética. Los consumidores europeos no se quedaron atrás de los estadounidenses: aproximadamente el 40% de los hombres compraron cosméticos en ese momento (sí, lo hicieron), y el más popular entre ellos fue un humectante.
Al mismo tiempo (en 2000, más precisamente) se fundó una de las compañías más famosas que producen cosméticos para hombres, Jack Black. La marca produce productos para el cuerpo, la cara, el cabello y las fragancias, todo lo que un hombre moderno puede verse y sentirse mejor sin poner en peligro lo que más valora sobre todo: su masculinidad. Los fundadores de Jack Black no solo saben, sino que también especulan sobre el temor de los compradores a perder el último: dicen que se eligió una marca tan trivial, más como una marca de whisky, porque suena como la quintaesencia de todo lo que está cerca de los hombres: "Este nombre será cómodo para pronunciarlo en una conversación con el hermano, porque no es femenino y no es elaborado".
La tendencia a no llamar a los cosméticos para hombres por su nombre sigue vigente: la directora ejecutiva de la marca de cosméticos minerales Jane Iredale admitió que ellos también comentaron sobre los clientes que pensaban con estereotipos y simplemente reenvasaban los productos de la línea principal para que no se vieran femeninos. El fundador de Mënaji (una marca vendida en Nordstrom) generalmente admitió que no usan "M-word" (maquillaje. - Ed.) Porque es un tabú. Los nombres de "latas" para hombres son una excusa aparte para burlarse: para no asustar a los clientes que ingresan al nuevo territorio, las marcas abandonan su vocabulario habitual y llaman al suero de piel antienvejecimiento Protein Booster Skin Serum, y el corrector es el camuflaje urbano.
A pesar de la cautela bastante comprensible de algunas marcas (y quizás gracias a ella), cada vez más hombres se están acostumbrando a cuidarse a sí mismos. Damon Jones, portavoz de Procter & Gamble, propietario de Gilette y The Art of Shaving, quien llegó recientemente a Rusia, dice que ahora "gastar energía en el autocuidado es normal no solo para las mujeres, a todos les gusta lucir bien y la dualidad de los metros se ha convertido en algo común". Algunas marcas no temen llamar a las cosas por sus nombres y no solo producen herramientas básicas como el lavado de geles y cremas hidratantes, sino también aquellas que realizan una función exclusivamente decorativa: correctores y bronceadores (aunque el maquillaje de los hombres generalmente no está cubierto por "defectos").
Ahora estamos experimentando un período muy interesante: por primera vez en mucho tiempo presenciamos la erosión y la revisión de los límites de género. Los hombres y las mujeres comienzan a percibir su cuerpo de una manera nueva y sus transformaciones, tanto naturales como artificiales. Una vez más, Internet contribuye en gran medida a la libertad de expresión: cuanto más vemos la diversidad en el mundo, más dotada de connotaciones positivas, más amplios son los límites de nuestras zonas de confort. Esto, por supuesto, se aplica al maquillaje. A juzgar por la forma en que los roles de género están cambiando ahora, el día no está muy lejos cuando muchos hombres no tendrán que probar que Smoke Aiz no les impide entender sus deberes fiduciarios o ser un buen padre.
