Marca San Petersburgo E404: Entrenamiento, camisetas y sudadera con capucha con inscripciones.
EN RUBRIC "NUEVA MARCA" presentamos a jóvenes diseñadores y les decimos dónde y por qué comprar sus cosas. Nuestro lanzamiento esta semana está dedicado a la marca rusa E404. Sus fundadores, Artyom Bryukhov y Ksenia Cheremnova, son parte de una nueva generación de diseñadores que saben exactamente lo que quieren sus compañeros.
Si hace dos años la frase "él es solo un buen estilista" sonaba como un insulto para el diseñador, ahora, en la era de las redes sociales, todo es exactamente lo contrario: la capacidad de estilizar es una gran ventaja. La historia de la marca, la costura y las habilidades de dibujo académico, como digan los adeptos de la "vieja escuela", se desvanecen en el fondo. Con tal equilibrio de poder entre las personas autodidactas que confían en su gusto y visión, hay tantas posibilidades de éxito como los graduados de instituciones especializadas.
Ganando la carrera, aquellos que podrán reconocer la solicitud de la audiencia incluso antes de que haya formulado esta solicitud. A saber, la generación más joven de experimentadores, como los fundadores de la marca E404 de San Petersburgo. Artyom Bryukhov y Ksenia Cheremnova hacen cosas muy de moda en un estilo deportivo con ilustraciones vívidas e inscripciones en cirílico. Cabe destacar que las publicaciones extranjeras fueron las primeras en escribir sobre el E404, quienes, tras el éxito abrumador de Gosha Rubchinsky, siguen de cerca a los jóvenes talentos del bloque postsoviético.
A diferencia de la mayoría de los diseñadores rusos en esta categoría, los creadores de la marca Artem y Xenia no tienen educación en el campo del diseño, pero no la necesitan: los chicos trabajan con la producción de terceros de ciclo completo, que proporciona muestras de prueba, compra telas y estampados . Artyom nació en Ufa, donde recibió, según sus palabras, "una educación económica muy estereotipada en una universidad estatal" y Ksenia en Novosibirsk, donde estudió para un arquitecto y se interesó en el dibujo. Los chicos admiten que Lambada Market fue el primer ímpetu en crear una marca para ellos: "Recolectamos mucho dinero y comenzamos a inventar un concepto y buscar la producción a un ritmo frenético. Hicimos el proyecto muy rápido. Sabíamos que podemos recuperar la inversión y no pensamos en el futuro. Pero entonces todo empezó a cambiar ".
Los chicos señalan que la fijación de precios es una parte importante de la gestión empresarial competente, aunque no es barato coser en Rusia. Las cosas están en el segmento de precio medio: una camiseta cuesta alrededor de 2.000 rublos, y una sudadera costará 3.700 rublos. Quizás el problema potencial del E404 se encuentra en la moda "excesiva": la marca apareció en la ola de interés en ropa de calle, uniformes e inscripciones cirílicas. Pero será más interesante seguir su desarrollo: hasta ahora, a juzgar por la compra en la tienda japonesa GR8 y en otras partes de Europa, Australia y Estados Unidos, están haciendo más que bien.
Nuestra identidad está inspirada por el primitivismo en el arte, los programas de televisión favoritos de la infancia y los detalles más notables a primera vista de la vida cotidiana: el entretejido de los cables, la forma en que los servicios públicos pintan sobre el graffiti, como Rothko, fragmentos de coloridos avisos que los trabajadores de la ciudad arrancaron del correo, etc. No pretendemos un diseño complejo, ya que basamos los elementos básicos del streetwear. Day of us E404 es una historia sobre una percepción especial de la realidad, no ensombrecida por prejuicios y bloqueos internos.
Nuestro plan más ambicioso es llegar a los minoristas globales, ya que la cultura minorista en el extranjero se encuentra en un nivel completamente diferente. Si podemos satisfacer las demandas de los compradores con amplia experiencia en hacer negocios, esta será nuestra victoria. Queremos que nuestras cosas se vendan en todo el mundo, y podríamos convertirnos en parte de una comunidad de hombres que participan en un negocio genial, se proveen, hacen planes y, por supuesto, no pierden interés en la vida.
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