Historia de una marca: Meadham Kirchhoff
Hay muchas marcas en el mundo, que amamos desde y hacia - con todos sus experimentos, altibajos, a veces por una razón inexplicable (y otras veces porque estamos abrumados por una ola de amor universal por ellos): buscamos sus cosas, no buscamos comprar toda la barandilla a la venta y Con la respiración contenida, estamos esperando nuevas colecciones. Es hora de averiguar cuál es el fenómeno de su atractivo. Hoy, estamos estudiando de cerca la exitosa historia de la vanguardista marca británica Meadham Kirchhoff, que combina la redundancia rococó, el glam rock y el gótico, cuyos vestidos de encaje y lentejuelas pueden ser usados por Marie Antoinette y usados por Courtney Love, y cuya loca colección para Topshop está dispersa como pasteles calientes
A principios de la década de 2000, el inglés Edward Midham y el francés Benjamin Kirchhoff se graduaron en Central Saint Martins, la universidad más prestigiosa de Londres. En los últimos años de sus estudios, se dieron cuenta de que trabajarían juntos, dicen que sucedió a raíz del odio del dueto hacia todos los demás estudiantes. Los jóvenes diseñadores decidieron no rockear durante mucho tiempo y lanzaron su etiqueta casi durante la fiesta de graduación, en 2002. Al principio era una marca para niños y se llamaba con un sesgo notable en una dirección: Benjamin Kirchhoff. Pero el destino posterior de la marca ya estaba claro en ese momento: la ropa de hombre difería nominalmente de la futura mujer.
Los jóvenes diseñadores no empezaron a ganar experiencia de sus superiores en el taller, no pasaron en grandes casas de moda y, en general, no estaban particularmente interesados en los privilegios administrativos que su universidad les brindaba. Rellenaron sus protuberancias y ahora admiten que han hecho muchas tonterías. En realidad, el maximalismo juvenil los llevó al mercado de la moda masculina; los diseñadores confiaban en que la industria de la ropa más conservadora para los hombres sería el escenario ideal para los experimentos. En parte como fue, el coraje de los estudiantes de ayer atrajo la atención de inmediato. Sin embargo, resultó que las cosas salvajes en las mejores tradiciones de los fanáticos de Londres que todos querían discutir, pero nadie quería comprar. El colapso de las ilusiones tomó cuatro años, y en 2006 el mundo vio la marca Meadham Kirchhoff. Se distinguió por un nombre impredecible y una unidad de este tipo, por lo que las grandes marcas han tenido agallas hasta el día de hoy.
Desde los primeros minutos de la existencia de la marca, Edward y Benjamin sabían que solo vestirían a las princesas. No se abrieron paso en los monstruosos tamaños de cristales, que fueron cosidos en cascadas de encaje, barnizadas con brillo y enfundadas con un pelaje multicolor. En los espectáculos de Meadham Kirchhoff, las modelos no pueden ser delgadas y altas, pueden bailar Cancan y sonreír pintadas como los dientes de un arco iris. Su heroína no aparecería en ninguna parte excepto en Londres. Sí, y un dueto tan temerario, también, es poco probable que nazca en un lugar diferente. Meadham Kirchhoff es gente de las calles de Londres, pero aún más loca. Se tiñen el pelo de azul y rosa, visten una blusa de estilo victoriano de aspecto salvaje, no les avergüenzan y no están absolutamente interesados en lo que sucede en el mundo real. Como resultado, el dueto se ha vuelto vivo y ruidoso en Inglaterra de nuestros días. Y todo el mundo se sorprendió al saber que no solo la célula de Burberry es adecuada para la exportación desde el Reino Unido.
De hecho, Midham y Kirchhoff son muy afortunados. Uno puede admirar a las hadas rosadas en sus shows, pero si lo piensas, Meadham Kirchhoff es un verdadero fenómeno económico. Sus cosas complejas y redundantes aparecieron cuando el mundo entero se precipitó hacia la simplificación y el minimalismo. Por tal teatralidad, ya no dan cartas de alabanza; de hecho, fue precisamente por ella que John Galliano fue despedido de Dior. Pero estos queridos del destino aman solo su completa separación de la realidad, en la que insisten. Fueron reconocidos en repetidas ocasiones al nivel más envidiable: los British Fashion Awards les otorgaron un premio en la categoría "Emerging Talent Awards for Ready-to-Wear" en 2010. En 2012, el dúo fue nominado como "Nueva marca", y su colección para hombres, que se mostró por primera vez el mismo año en la Semana de la Moda Masculina de Londres, fue favorecida por Vogue, i-D y The New York Times. Además, más recientemente, la marca se incluyó en la lista de BoF 500, la calificación de las figuras más destacadas de la industria según la edición Business of Fashion.
Tal vez todo sea en calidad, y no piensen que tal explicación es demasiado banal. Entre el enorme flujo de basura, que se llama moda rápida, Meadham Kirchhoff parece más que digno. Sí, su vestimenta puede costarle tres y seis mil libras. Pero todas las cosas están hechas en las fábricas británicas, y Nicholas Kirkwood fabrica zapatos de las primeras colecciones. Según los diseñadores, muchas de las cosas son tan complejas que sus espacios en blanco se terminan en el estudio, no sin la participación del dúo en sí. Benjamin y Edward creen que la ropa cara de calidad imperfecta no es moda, sino una especie de tontería. Pasan mucho tiempo en los archivos, restauran las técnicas perdidas de bordado y tejido de encaje, son responsables de cada botón, y como resultado obtenemos cosas casi de alta costura. Y este es probablemente uno de los pocos casos en que un artículo caro comprado realmente vale su dinero.
La musa del dúo es Courtney Love, quien, para todos sus legendarios, es una dama muy controvertida. Por lo tanto, Edward y Benjamin han agregado magia a la imagen de la loca diva del rock and roll: lentejuelas, cordones y faldas exuberantes. Así que una niña pequeña se vestiría si la hubieran dejado un par de horas en un vestuario teatral. Pero resultó que a las chicas mayores tampoco les importaba divertirse. Sus clientes son inteligentes, irónicos, solventes y muy terrenales. Porque no hay nada más divertido que los pies en los divertidos zapatos brillantes de Meadham Kirchhoff, bailar bailes de adultos en el verdadero bar. Naturalmente, esta marca es adorada por los adolescentes. Pero los diseñadores entienden que, debido al costo de las cosas, las niñas de catorce años no pueden ser su público objetivo. Por lo tanto, intentan estar en Vivienne Westwood. Hace treinta años, los jóvenes oraban por ella, pero el costo de la ropa era exorbitante. Sin embargo, puedes comprar una camiseta barata de Vivienne Westwood y sentirte muy bien. No es difícil adivinar que Meadham Kirchhoff también hace camisetas (su "tishotki" con el reconocible "Cuando el sueño se hace realidad" se vende por solo cien dólares) y, además, organizan colaboraciones con la marca democrática británica Topshop.
El objetivo principal de Edward y Benjamin es permanecer tú mismo. Lo hacen con bastante confianza: los diseñadores casi no dan entrevistas, no envían sus artículos a las estrellas, no lideran las redes sociales, no hacen recolecciones previas y son reacios a dar cosas a las revistas para filmar. En resumen, la industria no los puso en circulación, y esto hizo que Meadham Kirchhoff tuviera éxito comercial, aunque podría hundirse fácilmente. Hoy en día los mastones del comercio de moda colaboran con la marca. Los muchachos hicieron sudaderas y chales para Amazon, pintaron taxis en Londres para la tienda en línea Farfetch, y colaboraron con Topshop dos veces (este último fue este otoño y lo compraron al instante), y el Victoria and Albert Museum organizó una retrospectiva de las obras más brillantes de la marca. Por cierto, el lanzamiento de Meadham Kirchhoff no fue sin el apoyo financiero del mercado masivo británico: los diseñadores participaron en el programa Topshop NEWGEN. Desde 2012, la marca también ha comenzado a coser ropa para hombres, y sí, es tan extraña como la de las mujeres. Pero se vende, y especialmente bien en Europa del Este, en Ucrania, en Rusia y Kazajstán. Si estamos listos para experimentos, significa que el hielo se ha roto exactamente.
Meadham Kirchhoff es solo una ocasión de suerte clásica en la que todos van a la derecha y el que va al norte gana. Honestamente, amamos a H&M, amamos la estética refinada de Raf Simons y otras tres docenas de marcas geniales que no siempre pueden distinguirse unas de otras. Pero todavía es agradable cuando algo salvaje, en círculos, sin compromisos y con cristales cuelga en el armario entre sudaderas grises y cordones de algodón normales. Como dijeron los propios diseñadores, "tra-la-fucking-la!".