Un paso adelante: ¿Qué ha cambiado en la relación de los hombres con la cosmética?
margarita virova
En el negocio del modelo y la belleza siempre ha trabajado no solo la mujer. Entre los bloggers de maquillaje, por supuesto, hay más chicas, pero puedes recordar a varios hombres notables en movimiento, lo que es significativo. Y aunque en el mundo profesional hay representantes de identidades muy diferentes, una de las principales preocupaciones del año pasado fue la relación de los hombres con el maquillaje. Entendemos si todo lo que está sucediendo es tan fresco y nuevo que causa una resonancia notable.
Manny, como muchos otros jóvenes maquilladores y amantes, se prueba el maquillaje tradicionalmente femenino, sin coquetear con las imágenes de arrastre.
El otoño pasado, el rostro de la marca CoverGirl, que a menudo elegía representantes de la marca novicia sin fama mundial, era el blogger de videos de diecisiete años James Charles. No es un luchador honrado de la industria: en el momento en que se lanzó la campaña, sus cuentas tenían solo un año de antigüedad. Charles es el que se llama entusiasta del maquillaje: una persona que ama el maquillaje y comparte su pasión con los demás. Manny Gutiérrez, quien ahora anuncia la máscara de pestañas Maybelline, ya es una figura más famosa con casi tres millones de suscriptores. Es importante que Manny se comporte como un activista: no oculta su orientación sexual y alienta a los demás a no ser tímidos con respecto al amor por el maquillaje.
Gutiérrez no es como la generación anterior de bloggers como Wayne Goss, quien actuó como consultor en línea y se enfocó principalmente en la audiencia femenina. Manny, al igual que muchos otros jóvenes maquilladores y amantes (por ejemplo, el británico David Sternberg o Michael Finch), se prueba el maquillaje tradicionalmente femenino sin coquetear con imágenes de arrastre. Se identifica a sí mismo como un hombre, no disfraza el rastrojo y se adhiere a un estilo de vestimenta bastante moderado. Su amor por el maquillaje, por lo tanto, no habla acerca de las transformaciones de género, como muchas personas están acostumbradas a percibir. James Charles, por cierto, mencionó que sus padres trataron de averiguar con su hijo si él era una persona transgénero, pero no tenía dudas al respecto.
Las colecciones de cosméticos para hombres han dejado de ser una maravilla: la marca Tom Ford es responsable de la zona intermedia, en la que a partir de 2013 se puede encontrar todo un arsenal de gel para cejas y aceite para barba. El techo decorativo de esta colección es un corrector, que el propio creador llamó "un medio inusual para los hombres". Le tomó solo un par de años, y en 2016, MAC, cuya posición implica la igualdad máxima de todos los amantes del maquillaje, independientemente de su sexo, edad y nacionalidad, presentó la colección de cosméticos para hombres en colaboración con Harry y Peter Branta. Incluía los mismos geles para cejas, una paleta de sombras, marcadores de labios translúcidos, todo en una ordenada gama natural. Este problema recibió suficiente atención, sin embargo, en Rusia las mujeres se convirtieron en el grueso de los compradores. Todos los productos "masculinos" se distinguen de los productos "femeninos" solo por el embalaje, y la revolución consiste, en esencia, en rechazar la gorra rosada. Sin embargo, estas historias muestran que se está formando una nueva norma, sintiendo que las marcas se esfuerzan por ampliar su público objetivo.
Esta nueva norma, la idea del maquillaje como un medio de autoexpresión para todos, apareció gracias a los héroes de Internet que promueven un enfoque relajado en cuestiones de belleza y apariencia. No hace mucho, los cosméticos, los servicios de maquilladores profesionales y cosmetólogos se consideraban herramientas para "mejorar" la apariencia, un conjunto de técnicas y técnicas que lo ayudarán a verse como lo dicta la moda; estas ideas siguen vivas hoy, pero el curso alternativo ya está ganando impulso. Hoy en día, una parte impresionante del maquillaje de la comunidad se percibe como entretenimiento, un pasatiempo popular y diverso y una forma de arte, pero estas cosas no pueden ser dotadas de estrictas características de género.
Gracias a los héroes de Internet, aparece una nueva norma: el concepto de maquillaje como medio de expresión personal para todos.
El escollo probablemente será durante mucho tiempo el derecho de los hombres a usar maquillaje por cualquier motivo y sin su gusto; desafortunadamente, esta elección está rodeada por muchos estereotipos que lo vinculan al rechazo de la "masculinidad" convencional. Al mismo tiempo, en la moda o en los círculos de perfumes, la separación de género se está derritiendo ante nuestros ojos cada año; estos procesos comenzaron antes, pero al principio encontraron resistencia de la misma manera.
Por supuesto, no daremos un gran paso hacia adelante siempre que haya ideas de que género o género nos hagan ver y comportarnos de cierta manera. El maquillaje o la falta de ella, como el amor por las faldas o los pantalones, no obliga a una persona a reconsiderar su identidad de género. Una persona que se identifica como un hombre que ama el maquillaje es solo un hombre que ama el maquillaje. Y muchos de ellos realmente tienen algo que aprender.