La moda del hombre sano: ¿Por qué necesitamos líneas deportivas de mercado masivo?
Deportes por todos lados. Reportajes fotográficos de maratones en Moscú o París, comunidades deportivas, autofotos en un gimnasio para un millón de "me gusta", aplicaciones de ejercicios, todo tipo de comida saludable y orgánica, descuentos durante todo el año a clubes deportivos: un espíritu saludable en todas partes. La industria de la moda, sensible a tales fluctuaciones, tampoco se está apartando: los fabricantes de ropa han comprendido por unanimidad la nueva tendencia global, aparentemente en beneficio de todos. Incluso más zapatillas de deporte, colaboraciones, campañas publicitarias que promueven hazañas deportivas y el amor propio, el deporte se ha convertido en una ideología unificadora universal que realmente no conoce fronteras. Incluyendo el consumo.
Noticias de esta primavera. Beyoncé, junto con el CEO de Topshop, Philip Green, presenta la marca Ivy Park, diseñada para "actividades al aire libre", con tops, shorts, sudadera con capucha y todo lo que la acompaña. Zara muestra por primera vez el debut de la línea deportiva Feel Good. Victoria's Secret planea enfocarse en la ropa activa y parece estar lista para abandonar permanentemente la famosa línea de trajes de baño económicos. Al mismo tiempo, los gigantes minoristas de lujo también parecen estar principalmente comprometidos en la promoción de su selección deportiva, y ya no está claro qué es lo más popular: Net-A-Porter o su Net-A-Sporter lanzado en 2014.
El mercado de la llamada ropa deportiva (desde atletismo - "atletismo" y ocio - "ocio") comenzó a surgir hace diez años: la propaganda a través de Internet contribuyó a un estilo de vida saludable y la oportunidad de ir a las oficinas sin uniforme, sino con ropa informal e incluso entrenamientos. y distribución de horarios de trabajo gratuitos. En este momento, el volumen del mercado se estima en unos 100 mil millones de dólares. E incluso si no estás en desacuerdo con los números, es fácil de entender, esto es cierto mucho.
Las marcas que desarrollan ropa de athleisure se lanzan casi todos los días: en los EE. UU. Es producida por jóvenes entusiastas, el mercado de masas y centros de yoga individuales con gimnasios. La ropa "para deportes y vida" ahora está más o menos haciendo todo: Mango, Oysho, H & M y, disculpe, incluso Chanel (cuyas zapatillas de deporte son especialmente amadas por la audiencia rusa que puede pagarlo) y Louis Vuitton.
El mercado masivo tiene un precio bajo, descuentos generosos, brillo y respuesta rápida a las tendencias
¿De dónde viene esa popularidad salvaje? Lo principal a entender es el deporte, no solo la ropa deportiva. Esto es exactamente lo que son las cosas para la "vida energética", como les gusta decir a los mercadólogos. La vida, que está más o menos tratando de guiar a todas las personas de las grandes ciudades, es conscientemente apropiada para su propia salud. Ir a trotar frente a la oficina, trabajar y reunirse con amigos después de la manera más cómoda de vestir, no mantener el movimiento hacia abajo, lo que ayuda a hacer todo de una vez, no cambiarse de ropa cien veces. Por lo tanto, el deporte supuestamente se convirtió en una parte integral de la persona, y la ropa deportiva y sus elementos, un cierto uniforme del habitante de la ciudad, que se ha vuelto literalmente apropiado en todas partes.
En Rusia, el uso de leggings deportivos durante todo el día consecutivo sigue siendo una historia inusual. Pero mire a los visitantes de cualquier café de la calle de la ciudad, literalmente a la juventud, la belleza y la salud, Los Ángeles, en la mayoría de las niñas verá exactamente lo que son. Los llamados pantalones de yoga. Mientras que la demanda de mezclilla está cayendo, estos mismos pantalones se convierten casi en "jeans nuevos". Durante dos años, su precio promedio aumentó en un 14% sin ninguna razón en particular. Lo que es notable es que tanto el modelo por $ 450 como el modelo por $ 45 encuentran a su comprador.
El mercado de masas con sus grandes departamentos de analistas, los primeros en responder a las tendencias globales, no puede sino responder a tales cifras. Y, sin embargo, son un poco cautelosos, no es de extrañar que Zara esté lanzando una nueva línea en este momento. Según los expertos, es probable que, en un futuro próximo, el mercado de productos athleisure alcance su punto máximo y se encuentre sobresaturado. La recesión es inevitable. Después de todo, no puede expandirse indefinidamente. Hay un límite para todo. Además, las personas están empezando a pensar cada vez más en el origen de las cosas, de qué manera se hicieron. Y a menudo, la elección de los consumidores conscientes (y aquellos que defienden los deportes sin fanatismo, para quienes un estilo de vida saludable no son palabras vacías, no lo son) no están a favor de las tiendas democráticas.
Pero ahora el mercado masivo está lanzando una gran cantidad de cosas "para el deporte y la vida". Sí, como toda la ropa de este segmento, la ética de su producción deja preguntas abiertas, y los materiales a menudo no son tan "innovadores" como los utilizados en modelos similares de la misma Nike y Puma. Aquellos que están seriamente comprometidos con el cross-fit, correr (especialmente para largas distancias), jugar al fútbol, no deberían tener la idea de comprar zapatillas de deporte que no estén en una tienda especializada sin el consejo de un profesional. Y con razón. Pero ¿qué pasa con apliques, camisetas y leggings? La respuesta general es por qué no.
El mercado masivo tiene un precio bajo, descuentos generosos, brillo y respuesta rápida a las tendencias. En los sostenes deportivos Oysho y las camisetas Gap, no vale la pena correr maratones olímpicos o participar en el campeonato, pero no fueron inventados para eso. Para una persona interesada en los deportes, este es un compromiso entre precio y calidad. Incluso si no gana millones, comprar un juego de ropa por valor de 5 mil rublos no es una carga insoportable para el presupuesto. La implicación es que puedes usarlo no solo en los ejercicios relajados con pilates, sino así.
Por lo tanto, la ropa deportiva se ha convertido en un tipo de marcador: usar sudaderas con capucha y pantalones cortos deportivos por la mañana, usted, incluso sin hacer ningún ejercicio durante el día, demuestra su lealtad al curso al "nuevo confort", su estilo de vida activo. O al menos ansia "estar en tendencia". Después de todo, fue con esto que el mercado masivo siempre ayudó mejor, rápidamente y sin mucha inversión.
Fotos: Ivy Park, Zara, Mango