Chubascos y otras cosas llueve en tiempo lluvioso

En el encabezado semanal "Nueva Marca". Wonderzine presenta a los jóvenes diseñadores y le dice dónde y cómo puede comprar sus cosas. Nuestros héroes de esta semana son la marca Rains, que encontramos en la exposición Pitti Super en Milán.

Muchos diseñadores toman una cosa o tema básico como la base de su marca y trabajan con ella: simplemente se especializan en un segmento. Esto es, por ejemplo, Herschel o Repetto: siempre vas a buscar una buena mochila o zapatillas de ballet, porque si una marca ha estado creando un tipo de cosas durante décadas, simplemente no puede salir mal, nadie las comprará. Hancock, Norwegian Rain y Mackintosh, marcas con historia, ocupan posiciones importantes en el nicho del impermeable. Ahora tienen un competidor Lluvias de Dinamarca, un país donde llueve un promedio de 121 días al año. La marca crea impermeables de todas las formas a partir de telas livianas repelentes al agua en colores atractivos: canario, neyvi, naranja.

Rains se lanzó a finales de 2011 por los diseñadores Philip Lotko y Daniel Brix. Los chicos querían crear cosas resistentes a la intemperie que absolutamente cualquiera puede usar en cualquier lugar. Un año después, lanzaron su primera colección de ropa de lluvia unisex. Desde entonces, su éxito de ventas es una larga capa negra. Se agregaron nuevos modelos de ropa exterior (chaquetas, accesorios, mochilas y bolsos) y zapatos a la colección de la marca. Las lluvias venden docenas de tiendas en los países europeos donde a menudo llueve - Gran Bretaña, Países Bajos, Alemania: su lista es realmente impresionante. La marca también hizo una línea conjunta con la popular marca escandinava Mads Nørgaard. Lotco y Brix planean construir una de las marcas de ropa para lluvia más exitosas.

Creamos una marca porque nos dimos cuenta de que no hay alternativa a las marcas existentes en el segmento de ropa para el clima lluvioso en el mercado. Queríamos proponer un concepto claro, donde el lugar central se asigna a un producto. Así que comenzamos a producir impermeables de alta calidad en colores ricos y clásicos. Por supuesto, tenemos nuestro propio par de secretos: por ejemplo, un tipo especial de cierre y perforación en las mangas que permiten que el aire pase a través de la chaqueta. Nuestro ADN es comprensible y fácilmente percibido por los clientes. Nos encanta la moda, pero aconsejamos a todos los diseñadores que se vean a sí mismos y a su trabajo antes de prestar atención a los demás. Solo sé realista y no compliques las cosas.