Redundancia versus minimalismo: cómo cambia la moda de joyería
La industria de la joyería es dos mundos. que no se superponen. La primera es casas de joyería con una historia conocida por sus contratos con divas de Hollywood, exposiciones únicas (ambas dedicadas a una determinada marca y colectivas, como "exposiciones de arte de alta joyería" dos veces al año) y objetos con piedras raras o increíblemente ingeniosamente cortadas. El segundo es pequeñas empresas locales, jóvenes diseñadores y nuevos nombres. Son ellos quienes más rápidamente reaccionan o crean tendencias de moda; Son de gran interés hoy. Pero si en Occidente es difícil no notar el surgimiento de una ola de nuevas marcas que se basan en adornos elaborados y subculturales, entonces en Rusia ha reinado el minimalismo por varios años, que no desaparecerá en el futuro cercano. Entendemos cómo las actitudes hacia los anillos, aretes, collares y pulseras están cambiando en Rusia y en el mundo.
↑ Jiwinaia
Cadenas gruesas, insignias de Yin y Yang, una imagen de cabeza extraterrestre, plumones, pedrería: las jóvenes marcas progresivas utilizan todos los elementos de varias subculturas: desde R'n'B, cuyo retorno global está aquí y ahora, hasta el punk. Una nueva generación de diseñadores de joyas también está votando a favor de la confusión de los límites de género, y de manera bastante desafiante.
Tome Ambush, por ejemplo, la marca japonesa creada por el cantante de rap Verbal y su esposa Yoon. Entre sus fanáticos se encuentran Kanye West y estrellas de K-pop como CL y G-Dragon, y en el portafolio solo colaboraciones muy serias con Sacai, Louis Vuitton y Undercover. Ambush está dirigido a la expansión mundial, y publicaciones como Dazed hacen todo lo posible para ayudar. Al mismo tiempo, el concepto de la marca es un adorno para todos: "Los hombres asiáticos prefieren un estilo experimental, no tienen miedo de verse mimados porque los ideales de masculinidad no están bajo tanta presión; por lo tanto, están listos para jugar con decoraciones", dijo Yoon en una entrevista. Parece que también están listos para experimentar con decoraciones en el oeste: sus productos se adaptan fácilmente a la alternativa francesa Misas y al buque insignia de la "nueva masculinidad" Fantastic Man. La colección de verano puede, de alguna manera, recordar a los archivos de Vivienne Westwood, reelaborados de una manera nueva: cadenas complejas para todo el cuerpo, nudillos de latón, gargantillas y aretes en forma de cerraduras comunes, pulseras macizas y colgantes clave.
Y si Ambush ya es un pequeño imperio (además de joyería, la marca también fabrica ropa), la diseñadora coreana Marisa Jivi Sok y la fundadora de la marca Jiwinaia, que vive en Milán, están comenzando su viaje, pero en voz alta. Vogue ya escribe sobre eso y VFiles lo vende. Los chokers, tachonados con diamantes artificiales, están inspirados en cantantes de hip-hop de los años 90, y enormes pendientes y collares de esmalte: dibujos animados antiguos. Tanto aquellos como otros son extremadamente difíciles de no notar en la multitud. Lo mismo ocurre con Annelise Michelson, cuyas pulseras pesadas, gargantillas de afeitar y anillos dentados son amados por estrellas del pop como Rihanna y Lady Gaga. Puedes comprarlos en varias tiendas grandes en línea como Farfetch.
↑ Emboscada
Sobre el joyero autodidacta Ya escribimos sobre Tongtai, el fundador de la marca de Bangkok. Su joyería lúdica, con muchos cristales artificiales, perlas y el uso de materiales no estándar como la piel, son llamativos, al borde del mal gusto, muy impresionantes. Pero el destino de este tipo de joyas en Rusia, lamentablemente, vive en Kuznetsky Most 20 con los últimos descuentos. Y esto es comprensible, si nos fijamos en nuestra tradición de tratar las joyas como accesorios caros, "desactualizados" y "para adultos", o como un "kit de cuerpo" étnico, o como bienes de consumo de la transición.
Es por eso que la nueva generación de compradores rusos se inclina por un minimalismo elegante o áspero en el espíritu de COS: si usa pulseras y anillos todos los días, entonces es deseable tener "básico", delicado y neutral, sin las connotaciones mencionadas anteriormente. Demasiado nos ha transmitido el estilo de la pista de "gran velocidad": muchos admiten que aún recuerdan esta vez y la tendencia de "caros y ricos" con un estremecimiento o desprecio. Junto con estampados de leopardo, chándales de terciopelo, gorras, corsés y jeans de cintura baja y otros atributos de la "hermosa vida", el amor por los colgantes enormes, los enormes diamantes artificiales, las cruces visibles y el color del plástico se ha ido.
Todo esto se vende ahora, pero se considera un signo de mal gusto: no es fácil encontrar muestras interesantes, es aún más difícil superarlas, por lo que es mucho más cómodo no correr riesgos. La falta de confianza en sus habilidades de estilo, junto con la agresión de la sociedad, que dicta el deseo de ser más invisibles, nos hace abandonar completamente las joyas o usar algo lacónico, simple, que no genere preguntas innecesarias ni miradas de reojo.
Otra explicación es, aclarémoslo, en precio. Parece irrazonable comprar joyas grandes y complejas hechas de metales semipreciosos; como resultado, el segmento de bisutería expresiva con un valor "por encima del promedio" es el más difícil de vender. Pensamiento: "¿Cómo se puede pagar tanto por las joyas comunes, sin piedras y oro?" - natural para el mundo, donde el anillo o el broche de "estado" se percibe como una inversión. Así que en lugar de una única y costosa joyería que no vendes, los compradores tienden a elegir mucho más barato.
↑ Anotheronejewellery
Hace apenas unos años, comenzaron a aparecer pequeños sellos de joyería "local" en Rusia, al mismo tiempo que comenzó la tienda en Moscú "Sugar", que reunía a varios jóvenes joyeros notables en un solo lugar. Agregue a esto el auge del comercio de Instagram, una plataforma en la que se ha vuelto tan fácil representar bellamente pequeños aretes y anillos lacónicos. Los más dignos sobrevivieron, más y más nuevos comenzaron a unirse a ellos.
Los héroes de hoy son Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, anotheronejewellery. Y todos son únicos, interesantes a su manera, ya hemos escrito sobre muchos de ellos o hemos incluido sus cosas en el rodaje. Es bueno ver que los mejores todavía están a flote y prosperando: los diseñadores locales siempre tienen que enfrentar muchas dificultades, como dice cada personaje de la "Nueva Marca". Pero, tal vez, los diseñadores de joyas y los diseñadores de joyas, que han elegido la dirección minimalista, son increíblemente afortunados. Realmente estaban en el lugar correcto en el momento adecuado. Esta es una gran ola, y no va a ceder. Por el contrario, la cantidad de fanáticos de estas marcas en el mismo instagrama crece cada día.
Por supuesto, el diseño lacónico y las decoraciones simples no son exclusivamente de especificidad rusa; esta es una gran tendencia mundial que tiene y tendrá sus fieles seguidores. Pero paralelamente, aparece una nueva, una moda para adornos de fantasía, visible desde lejos. Todos estos novatos como Annelise Michelson son solo el comienzo, pero esta ola aún no ha llegado a Rusia. Y el punto no es que nuestros diseñadores "minimalistas" hayan ocupado el mercado. Hay suficiente espacio para la elección y la alternativa, es una pena que aún no exista. Queda por esperar a quienes maduren, tanto del lado de la oferta como de la demanda.
Fotos: Jiwinaia, Emboscada, Otra Joyeria
