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Julia Trukhina trabajó inicialmente como modelo, pero luego decidió probar el papel de directora de casting, y lo consiguió. Ayudó con la selección de modelos y la puesta en escena en los shows de Gosha Rubchinskiy, que se llevaron a cabo en tres ciudades de Rusia y Walk of Shame, además de filmar en revistas desde Dazed and T Magazine hasta Russian Elle and Vogue.

Trukhina siempre trató a las personas con las que trabajó en proyectos con gran simpatía, por lo que más tarde fundó una asociación creativa diseñada para proteger los intereses de sus miembros. Yulia cree que el negocio del modelaje en Rusia, desafortunadamente, se enfoca principalmente en los intereses de las empresas, no en los modelos: "Después de varios castings y búsquedas exitosas de rostros interesantes, me sorprendió la rapidez con la que las marcas, las empresas e incluso otras agencias comenzaron a pedir prestado a estos tipos. Para ellos, esta no siempre fue una buena colaboración, así que decidí tomar a los muchachos bajo mi ala ".

Trukhina está buscando constantemente, y encuentra, a todas las nuevas personas interesantes: "Para mí es realmente increíblemente interesante seleccionar modelos para filmar. Así es como se hacen los personajes principales de la historia. En este momento, cuando ves a alguien, todo se encoge: parece una eternidad antes. En el momento en que te acercas a una persona, pero en realidad es solo un segundo. Entonces estás en anticipación, con la esperanza de una respuesta positiva ". A lo largo de los años en la industria, Yulia ha formado un grupo de personas con ideas afines: su compañera de equipo Vadik Shafakov, la estilista Nastya Batashova, la modelo Alesha Kovaleva, la fotógrafa Masha Demyanova y la camarógrafo Nikita Zeleny. Juntos buscan mostrar cuán diversa puede ser la nueva generación de modelos, que vemos en las revistas, en la pasarela y en la publicidad.

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