Cómo y por qué Kendall Jenner se convirtió en el modelo principal del año.
Menos de un año Kendall Jenner, de 19 años, logró salir de la sombra de su hermanastra Kim Kardashian y convertirse en miembro del popular reality show estadounidense "Mantenerse al día con los Kardashians" en casi la sensación principal de la industria de la moda. Las revistas de Vogue a Dazed & Confused lo llaman el evento del año, las casas de moda de Givenchy, Marc Jacobs y Chanel invitan a participar en shows y rodar en campañas publicitarias, la gigante estética Estée Lauder la convierte en su nueva cara, y el número de suscriptores en su cuenta de Instagram ya es superó un récord de 16 millones (que es, por un minuto, dos veces más que el de Cara Delevin). La pregunta sigue abierta: ¿cuál es, de hecho, el secreto de un éxito tan rápido: la diligencia honesta o el trabajo de una determinada máquina de relaciones públicas?
¡Incluso si no viste el programa "Manteniéndote al día con los Kardashians", que está en el canal de televisión estadounidense E! Desde hace ocho años, sin perder calificaciones, probablemente conozca al menos tres nombres: Kim, Courtney y Chloe. Hablando juntas, ni siquiera necesitan mencionar el nombre. Cada una de las hermanas Kardashian durante los años de existencia del proyecto ha pasado de ser la hija de los emigrados armenios y la escandalosa estrella del programa de televisión con dudosa reputación a una unidad completamente autosuficiente que se ha dado a conocer en la esfera de los medios.
Solo hoy las tres hermanas de Kardashian no tienen nada mejor que hacer que disfrutar de la gloria de su hermanastra de 19 años, Kendall Jenner. Tal vez (a menos que, por supuesto, no seas un fanático de Kardashians o no vivas en los Estados Unidos), ni siquiera sospechaste la existencia de esta niña, la hija mayor Chris Jenner y el campeón olímpico de decatlón Bruce Jenner. Exactamente hasta el 14 de febrero de este año, Kendall caminó por la pasarela en el show de Marc Jacobs, que concluye la Semana de la Moda de Nueva York. En el umbral había rumores de que la media hermana Kim Kardashian debería debutar esta temporada, pero nadie había esperado un comienzo tan poderoso.
Cada salida de Kendall en el podio provocó una ola de escepticismo: para la "niña de oro" con padres ricos, una carrera en el negocio del modelaje, una pregunta que llamamos un par de veces.
De hecho, esta no fue la primera aparición de Kendall en la pasarela: participó en la muestra de la diseñadora estadounidense Sherri Hill en las temporadas de primavera-verano 2012 y primavera-verano 2013. Sin embargo, su pasarela comenzó con el programa Marc Jacobs. En la misma temporada otoño-invierno 2014/2015, Jenner hará tres espectáculos más: Giles, Givenchy y Chanel, es decir, uno de los más importantes de todas las semanas de la moda, excepto Milán. Por supuesto, el logro no es comparable con las chicas debutantes, que se presentan en dos o tres docenas de shows a la vez desde la primera temporada, pero, dado el trasfondo muy poco moderno, es bastante bueno. Naturalmente, todas las salidas de Kendall al podio estuvieron llenas de escepticismo, lo cual es comprensible: para una "niña de oro" con padres ricos e influyentes detrás de una carrera en el negocio del modelaje, una pregunta de un par de llamadas, pero hasta qué punto se apoya el verdadero talento, el tiempo lo dirá.
Tomó bastante tiempo. Ya al final de la maratón de la semana de la moda, el director creativo Givenchy y un amigo a tiempo parcial de la familia Kardashian, Ricardo Tishi, le ofrecieron a Kendall un contrato para la campaña publicitaria de Givenchy, y Karl Lagerfeld participó en el espectáculo otoño-invierno de alta costura de Chanel - 2014/2015, que ya está Reconocimiento casi incondicional y luz verde. Luego, la estilista Katie Grand (quien, por cierto, fue responsable del casting de ese mismo programa, Marc Jacobs) le disparó a Kendall para la portada de su revista Love con el lanzamiento de "American Girl". Así Katie traduce la idea del sueño americano. Kim quería estar en la portada de Vogue - hit. Kendall soñó con convertirse en modelo, y ahora: "Trabajar como modelo no es el objetivo de demostrar algo a las personas. Esto es lo que siempre quise hacer", explicó la joven estrella de las pasarelas.
Siguiendo a Love, Teen Vogue hizo lo mismo, y luego a la entrevista alemana. En septiembre, el modelo apareció en las páginas del número principal del año de American Vogue, para el cual fue filmado por el legendario Patrick Demarchelier. En las semanas de la moda de la futura temporada de primavera-verano, la modelo ya ha completado 13 espectáculos, y no un solo intermedio: todos Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg y Fendi, después de lo cual Marc Jacobs la puso en la cara de la campaña de su nueva colección. En la edición de invierno de Dazed & Confused, al cerrar el año 2014, entró un gran gigante dedicado a Kendall, con el título "Kendall: cambiando la faz de la moda". El número final del año en que Vogue USA fue condecorado con un disparo completo con Jenner en el papel principal. La última gran noticia fue el nombramiento de Kendall como la cara de la compañía de cosméticos Estée Lauder, como resultado de lo cual la marca recibió tres días más 50 mil nuevos suscriptores en su Instagram. En noviembre, el portal autorizado Models.com incluyó a Kendall en los 50 mejores modelos del año. No es un mal portafolio para alguien que se inició en los modelos grandes hace unos 11 meses. Hay una pregunta lógica, ¿cómo?
Hace un par de años, la industria comenzó a hablar sobre el "fenómeno de Kara", cuando la modelo británica con las cejas más destacadas emitió tres docenas de impresiones, temporada tras temporada, todas ellas protagonistas, convirtiéndose en el rostro de las campañas publicitarias de las marcas Burberry, Chanel y Saint Laurent, que entraron en la familia. Los ángeles de los ángeles de Victoria, y luego lanzaron colaboraciones completamente, primero con DKNY, y luego con Mulberry. Solo aquí en las últimas dos temporadas, Kara hizo un total de solo 14 shows, lo que, en general, no le impide permanecer casi como se exige y ganar 6.500 libras por día. Lo más destacable de esta historia no es ni siquiera la razón por la que un modelo con la persona más única y memorable alcanzó tal popularidad. Curiosamente, fue Cara Delevingne quien marcó esta nueva tendencia entre las modelos, tales como las chicas de al lado, quienes tomaron la batuta de los andróginos Freya Behi Eriksen y Agnes Dane, la títere Jessica Stem y Gemma Ward y, finalmente, las lujosas Linda Evangelists y Helena Christensen.
Kendall Jenner encaja perfectamente en esta moda de al lado de las chicas. Por supuesto, uno podría pensar que los profesionales de la industria difícilmente podrán apreciar a una chica con una cara completamente emocionalmente fría y la ausencia total de carisma sin la ayuda de las conexiones de su familia. Especialmente si recuerdas que su madre, Chris Jenner, es una gran administradora de su propia familia, lista para usar cualquier tipo de práctica para las relaciones públicas (hablando de videos de sexo con Kim Kardashian, que, según los rumores, terminaron en línea, no sin Chris). Por supuesto, hubo algún costo sin apoyo de promoción, pero no es solo eso.
Kendall Jenner tiene cuatro veces más seguidores que Barack Obama. No es sorprendente que la revista TIME la incluyera en la lista de los adolescentes más influyentes del planeta, junto con Malala Yusufzai y las hijas de Obama. Kendall Jenner es un representante de la llamada generación de modelos de redes sociales, chicas jóvenes que obtienen puntos no solo (y no tanto) por logros profesionales, sino por la cantidad de seguidores en Facebook e Instagram. Estos "modelos de redes sociales" (el mismo Kara, Suki Waterhouse, Gigi Hadid) se juntan más o menos juntos, trabajan con los diseñadores y revistas más modernos y en general llevan una vida fácil de estrellas típicas, que con mucho gusto comparten en sus páginas. Pertenecen a la generación de jóvenes que solían crear ídolos a través de las cuentas de Tumblr y hacen una clasificación de popularidad en la misma escala. Porque Jenner y dan el estado de no el modelo, sino la sensación de Internet del año - según la versión del mismo Tumblr. Y aunque en cada oportunidad, Kendall dice que "ella logró todo, no solo por su cara bonita, sino por su trabajo duro", de hecho, vemos en acción el principio simple de la propagación viral.
En general, la tendencia en este tipo de modelos completamente irreprochables es un reflejo del sistema de moda moderno en su conjunto, que busca la simplificación y el comercio. Industrias, donde el fin en sí mismo de cada diseñador es vender esto o aquello, necesitamos personas comunes con características agradables y regulares. Son un fondo ideal para la ropa, y si esta persona también es de los medios, el efecto acumulativo aumenta exponencialmente. Además, las celebridades están vendiendo hoy. Mire las últimas campañas publicitarias de los gigantes de la moda, desde Versace y Balmain hasta Puma y adidas: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, Madonna, solo estrellas, solo hardcore.
En la edición de Love con Kendall Jenner en la portada, la modelo se llama la chica principal del año. Y aquí es muy oportuno recordar una cita de la historia de Rudyard Kipling en 1904, de donde, de hecho, el término fue a la gente: "No es bello, así que es bueno hablar, no es una buena charla. Es solo" Es "". Entonces, con la belleza y la comunicación con Jenner, todo está en orden, pero el mismo "Eso" es una gran pregunta.