Por qué el mundo del glamour ruso fue acusado de traición.
Texto: Alena Belaya
El viernes pasado un artículo crítico del periodista de la Rossiyskaya Gazeta, Pyotr Orlov, fue publicado en las redes sociales con una tasa viral con el título sonoro de un título de 80 niveles de pobreza de glamour. En resumen, el autor expresa, con una sílaba pomposa, una cita de los "disidentes de moda", Miroslav Douma, Lena Perminova, Vika Gazinskaya, Uliane Sergienko y Natalia Alaverdyan, acusándolas de no-patriotismo y negación pública de los vínculos con su país. Primero, por supuesto, no está del todo claro por qué el periodista, que anteriormente escribió únicamente sobre temas políticos y económicos, se subió a la tierra incógnita y se inclinó para analizar un tema de un campo que obviamente era ajeno a él. En segundo lugar, el tono acusatorio del artículo en las mejores tradiciones de la propaganda soviética y la agitación antioccidental en 2014 parece particularmente salvaje, aunque en general se adapta a la actual atmósfera poco saludable del país. Quizás lo único que le falta al artículo son las exclamaciones periódicas "¡Camaradas!".
Sin embargo, si descartas la retórica y repasas los hechos, resulta que las mentiras en la "pobreza de Glamour" son menos de lo que parece a primera vista. Por supuesto, todos entendemos que las chicas rusas elegantes y bonitas son una moneda de diez centavos por docena, pero The New York Times y The Telegraph no escriben sobre cada una (o más bien, la mayoría de ellas no escriben sobre la mayoría). La pregunta principal es: realmente, ¿qué talentos de chicas como Duma y Perminova (y muchas no mencionadas en el artículo) merecen tanta popularidad, además de la capacidad de poner cosas de moda en una imagen? Para el público, las historias de ambos son como un cuento de hadas sobre Cenicienta. De hecho, Lena Perminov y Miroslav Duma estaban muy avanzados por el genio de las relaciones públicas de Karl Otto, gracias a lo cual en un momento empezaron a hablar de marcas como Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha y muchas otras. En los servicios de la agencia hay un RP personal, pero se toma solo para aquellos clientes que considera dignos. Ahora, Lena Perminova recibe dividendos en forma de artículos de diseño y filmación para la revista Vogue, y la segunda, como promoción de su recurso en línea (que la Duma dice directamente en una entrevista reciente con ELLE).
Vika Gazinskaya en los últimos meses se ha convertido repetidamente en una ocasión de noticias. El evento más memorable es una entrevista para "Moscú 24", en la que el diseñador una vez más recorrió la industria de la moda nacional. Seamos honestos, todos los que están más o menos en el tema conocen los problemas de la industria de la moda rusa: la falta de educación de calidad, las complejidades de la comunicación dentro del sistema, la ausencia del mismo apoyo estatal para los diseñadores. Aunque el Ministerio de Industria y Comercio mencionado en el artículo de Orlov ayudó a la delegación de jóvenes diseñadores rusos con un puesto gratuito en la exposición Pitti Super en Milán, el resto de los gastos fueron a cargo de los propios niños. Por lo tanto, la pregunta "¿Y qué, de hecho, fue el apoyo?" permanece abierto. Pero, como dicen, no solo la información en sí es importante, sino también su presentación. Invariablemente, hablar en el espíritu de "toda la mierda" no es la mejor manera de llamar la atención sobre lo doloroso.
Los problemas de la industria de la moda rusa son bien conocidos: falta de estructura, educación de calidad y apoyo estatal.
Vika Gazinskaya es una diseñadora talentosa, una de las más talentosas del país, pero su entrevista con publicaciones internacionales respetadas plantea muchas preguntas. Si dice al New York Times que nada en Rusia le inspira, y se queja al respetado recurso Business of Fashion: "No hay personas en el país que entiendan cómo construir una cosa o responder cartas de una prensa extranjera", y Continúas haciendo esto, como en la primera colección, para coser cosas en las manufacturas de Moscú, para trabajar con nuestros diseñadores y contratar gerentes de relaciones públicas aquí, en Moscú, existen estándares dobles. No es suficiente - forma.
En cuanto a Ulyana Sergeenko, la esposa del oligarca también se convirtió por primera vez en una estrella del estilo de la calle (y luego hola de nuevo a Karla Otto), y luego, en una diseñadora de alta costura. El lanzamiento de la marca Ulyana fue patrocinado por el ahora ex esposo, y en cada colección el diseñador en realidad presenta una impresión de sí mismo. Sin embargo, la idea de repetir el retrostil femenino parece haber fracasado en casa. Pero las princesas árabes y las actrices chinas están encantadas con sus exóticos. Porque la marca Ulyana Sergeenko de la primera temporada celebra sus shows en París, donde los clientes de los Emiratos Árabes Unidos son mucho más frecuentes que en la capital de Rusia.
El único ejemplo en el que uno puede estar en desacuerdo categóricamente con el artículo devastador y distorsionador es Natasha Alaverdyan, una gran persona talentosa. No está completamente claro qué es el patriotismo en las colecciones de su marca A.W.A.K.E. el autor está esperando, porque, en primer lugar, los diseñadores progresistas no han jugado literalmente con la idea nacional durante mucho tiempo, todo el mundo de la moda ha defendido el multiculturalismo y la personalidad se valora por encima del origen. En segundo lugar, la propia Natasha ha vivido durante mucho tiempo al menos dos ciudades y tiene todo el derecho de llamar a su marca Londres, si está registrada allí.
El nombre y la cara de Miroslava Duma no son menos reconocibles en el extranjero que las máscaras Pussy Riot
Aun así, a pesar de las críticas de nuestros fashionistas, vale la pena darles las gracias. Sí, todo este paquete de moda rusa es, de hecho, un buen proyecto de relaciones públicas, pero fue gracias a él que en el extranjero comenzaron a percibir a Rusia no como una marca negra en el mapa de la industria de la moda, sino como un jugador completamente competitivo. El nombre y la cara de Miroslava Duma no son menos reconocibles en el extranjero que las máscaras de Pussy Riot, aunque existe una evidente brecha ideológica entre ellas. Lo que comenzó como una feria de tocadores para varias niñas adineradas se ha convertido en un área mucho más amplia y ha despertado el sincero interés de Occidente en nuestros diseñadores (lo cual es bueno, incluso en el clip de jóvenes), estilistas, editores, etc. Esta tendencia está ganando impulso, y quién sabe cuánto tiempo tomará llenar un nicho con distintivo, inteligente, joven y audaz.
Pero todo será, porque el nuevo entorno de moda ruso está madurando, uno mucho más saludable, lo que uno quiere creer, se hará famoso gracias al mérito real y las ideas originales. Como mínimo, el terreno ya está preparado. E incluyendo en esto hay un mérito de Miroslavy Duma, Lena Perminova y Vika Gazinskaya, y talentos como Alaverdyan ya están cambiando la situación.
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