Ceremonia de apertura: "Lo principal - hacer todo desde el corazón"

Opening Ceremony es una marca y tienda con una historia de diez años. Este mes, sus creadores Carol Lim y Humberto Leon mostraron por primera vez su colección en la Semana de la Moda de Nueva York, lanzaron una colección conjunta con adidas Originals y, justo ayer, comenzaron a llover en el programa de otra marca que dirigen, Kenzo. Wonderzine le preguntó a Umberto León cómo producir 8 colecciones al año, por qué trabajar con una marca deportiva y cómo ha cambiado la venta minorista desde la fundación de la ceremonia de apertura.

Los nombres de Carol Lim y Umberto Leon son conocidos solo por personas que están seriamente comprometidas con la moda, aunque el dúo tiene una gran influencia en la industria: por ejemplo, se ha convertido en parte de la lista de 500 profesionales que dan forma a la moda global, según la publicación Business of Fashion. Carol trabajó como consultora de administración, y Umberto dirigió el departamento de diseño de Gap, pero hace 10 años los chicos abrieron la tienda Opening Ceremony (el nombre se inspiró en los Juegos Olímpicos). La tienda se ganó rápidamente la reputación de ser un precursor: comenzó a vender marcas como Acne y Topshop (OC las llevó fuera de su Suecia y Gran Bretaña) y, desde entonces, cada temporada ha abierto decenas de marcas que todos pronto perseguirán. Luego, Lim y León crearon una línea de ropa y accesorios del mismo nombre, que al principio era su forma de producir una base de calidad para el vestuario, y luego se convirtió en una plataforma para la cooperación con varias marcas, desde Keds y Pendleton hasta DKNY. Desde 2011, los gurús de ventas también son directores creativos de Kenzo. Gracias a ellos, la generación de redes sociales llamó la atención sobre la marca, que se ha convertido en el culto de las sudaderas, gorras y zapatillas con tigres. Este otoño, una nueva colección conjunta, Opening Ceremony y adidas Originals, ha aparecido en tiendas con trajes con estampados, una chaqueta con un repelente al agua Climacool y material a prueba de viento y botas que parecen zapatos para escalar.

La ceremonia de apertura tiene casi un centenar de colaboraciones, y son tan importantes como las principales colecciones. Has estado trabajando con Adidas Originals, MM6, Rodarte durante varias temporadas seguidas.

No nos gusta llamar a este proceso una colaboración, la palabra adecuada aquí es asociación. Cuando trabajamos con alguien, intentamos preservar la individualidad, que es bastante fácil si funciona de forma natural y orgánica y la historia que contamos proviene de un corazón puro. Para Carol y para mí, es importante que se establezca una relación estrecha entre nosotros y el otro lado y que tengamos un diálogo igualitario. Entonces la colecta conjunta tendrá éxito. Confiamos en nuestros sentimientos internos: si experimentamos emoción y entusiasmo, significa que todo está bien.

A juzgar por las vistas de las colecciones, todo funciona sin problemas, e incluso las celebridades con las que trabajaste no son traviesas.

Sí, todo va fácil, porque trabajamos solo con aquellos que significan mucho para nosotros y que respetamos. Funciona especialmente bien con amigos, y somos amigos de la mayoría de las personas y marcas que han realizado proyectos conjuntos con nosotros. Quizás siempre la más divertida con Chloe Sevigny. Trabajar con ella o con Yoko Ono es un sueño hecho realidad. Penetrar en su mundo inusual y convertir la impresión de este mundo en ropa es una gran experiencia.

¿Qué tal una asociación con adidas Originals, una marca de moda urbana con un rico patrimonio deportivo?

Para nosotros, con Carol, la ropa deportiva no está sola, es una parte integral de nuestro vestuario cotidiano.

Probablemente, este es el caso cuando podrías usar las nuevas tecnologías como quieras.

De hecho, una de las cosas más interesantes de trabajar con Adidas Originals es que tuvimos la oportunidad de ver la tecnología desde ángulos completamente diferentes: a través de telas e incluso siluetas. Nos dieron la oportunidad de ir a las fábricas y buscar en los archivos de adidas Originals, y ni siquiera se puede imaginar lo interesante que es. Vimos una historia que es relevante para nuestro tiempo. La ropa que obtuvimos como resultado puede ser usada tanto por los fanáticos de los deportes como por los profesionales. Y, por cierto, se verán bien en él.

Los Juegos Olímpicos de Invierno comenzarán pronto. ¿Cómo sería tu forma para los Juegos? Por cierto, el título será excelente: "Ceremonia de apertura de la ceremonia de apertura".

Haríamos algo espectacular. ¡Vivamos para el 2016!

Además de las colaboraciones, gestiona dos marcas y no afecta al comercio. ¿Cómo te las arreglas para combinar negocios y creatividad?

Estos aspectos del trabajo van de la mano, no hay separación. Nuestro éxito depende en parte del conocimiento de ambos componentes de la industria de la moda. La moda es un lugar para la autoexpresión y la creatividad, es un lugar para aquellas personas que tienen voz. Solo necesitas saber cantar.

Ok, pero creas más de ocho colecciones al año. ¿Cómo te las arreglas y dónde obtienes ideas para cada uno?

Solo dos de nosotros, esta es la clave. Pero en serio, estamos superorganizados. En la colección, es importante para nosotros contar una historia basada en hechos confiables. A partir de ahí y tomar.

Haces más y compras. Selección de sellos en La ceremonia de apertura siempre ha sido avanzada. Fuiste uno de los primeros en comenzar a vender Acné, ahora estás ofreciendo a los principiantes Jacquemus y Kara, quienes se lo mostrarán a todos. Además, tienes un blog sobre una tienda en la que todos los competidores quieren estar. ¿Qué es lo más importante para ti en el comercio minorista?

Estamos actualizando constantemente la Ceremonia de Apertura, esta es la base para nosotros. Nosotros mismos nos desafiamos a nosotros mismos, es importante para nosotros llevar a cabo nuestras tareas y seguir avanzando. No hace mucho, decidimos dedicarnos cada año a los diseñadores de un país en particular, por lo que podemos asumir que el botón mágico "actualizar surtido de tienda" hace clic automáticamente. En general, ahora el retail es cada vez más individual. La tienda debe explicar claramente a las personas por qué necesitan comprarle a él. En comparación con 2002, cuando entramos en el negocio, todo cambió mucho. Es como el día y la noche.

5 nuevas marcas que compraron recientemente la ceremonia de apertura

Bellavance

Quizás se trata de Carol y Umberto del futuro. Nolan Bellavens y Ava Hama crean ropas minimalistas que son amadas por todos los periodistas estadounidenses.