Equipo de moda: cómo la ropa para exteriores se hizo tan popular en la ciudad.
Con el advenimiento de la tendencia del "chic chic".de manera masiva, no solo las camisas hawaianas, sino también la verdadera ropa turística para los amantes de las actividades al aire libre, el autdor, se han establecido firmemente. Hoy en día, las cosas tecnológicas creadas para escaladores y amantes de otros tipos de actividades al aire libre y viajes se pueden ver no solo en las laderas de las montañas, sino también en la ciudad (en Japón, el amor por la vida al aire libre dio lugar incluso a una subcultura separada: "Estilo al aire libre"), y notables colaboraciones con compras al aire libre Marcas de lujo como Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose y otras compañías de moda. Decidimos preguntar a los expertos cómo se adaptaba la ropa para los esquiadores en el entorno urbano y por lo que los aficionados lo aprecian.
Texto: Anna Aristova
Sasha krymova
cofundador de Dear Progress
La tendencia hacia la estética de las marcas al aire libre comenzó a principios de la década de 1980 en Japón, donde revistas como el club de hombres y la revista Popeye Magazine para City Boys hablaron sobre moda, cultura y estilo de vida. Después del rediseño en 2012, Popeye se convirtió en el buque insignia de la cultura de la moda urbana: esta es una de las primeras revistas que, además de la moda, presentó a los lectores otros aspectos de la vida en la ciudad. En Japón, la vida se basa en encontrar un equilibrio entre el hombre y la naturaleza: el senderismo, el senderismo, un huerto, las herramientas para lograr el Zen. En 2007, hubo incluso una revista especializada para temas al aire libre Go Out.
Una de las primeras colaboraciones de la marca al aire libre salió en Japón: The North Face y Nanamica - Purple Label. Pero la verdadera amistad de las esferas al aire libre y de la moda comenzó en 2007 con la colaboración de The North Face y Supreme. Ahora, muchos años después, marcas como Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc'teryx ya están trabajando no solo en equipos, sino también en cosas en la intersección de la moda al aire libre y la calle. Hoy en día, los gigantes al aire libre son muy conscientes de la necesidad de introducir su producto en el vestuario de los habitantes de la ciudad, porque la audiencia inicial es muy limitada y no proporciona la cobertura deseada. Además, el ciclo de uso de un producto de una audiencia leal y bien establecida es mucho más largo. Una audiencia joven, por el contrario, proviene de las tendencias actuales; por lo tanto, el vestuario se actualiza con más frecuencia.
Hoy en día, The North Face colabora con Junya Watanabe, Sacai, Vans y Columbia con Kith y Opening Ceremony, y en tiendas como Barneys, Harvey Nichols, outdor se encuentra junto a Off-White, Palm Angels y Undercover. Además, en revistas como 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, vemos cada vez más materiales que hablan sobre las marcas de exteriores y las de lujo. Hablando sobre la misma marca Moncler que existe desde 1952, pocas personas hoy en día saben que la marca produjo inicialmente tiendas de campaña, sacos de dormir, anoraks y equipos de minería, y solo más tarde se convirtió en parte del segmento de lujo.
El interés de las marcas de lujo en las compras al aire libre se debe principalmente al deseo de introducir nuevas tecnologías en sus colecciones. Puede tomar el ejemplo de Gore-Tex, una empresa que fabrica ropa y calzado desde su década de 1960, un tejido de membrana con propiedades repelentes al agua y transpirables. Inicialmente, el material fue utilizado por las marcas al aire libre: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, así como también por la marca Strivir Visvim, Palace, Stussy, Supreme y Converse. Pero recientemente, la compañía también comenzó a trabajar con marcas de lujo en igualdad de condiciones y lanzando colaboraciones completas, por ejemplo, la cápsula con Off-White se agotó antes de salir a la venta.
Hablando de mis colaboraciones favoritas, puedo mencionar a Moncler x Pierpaolo Piccioli, simplemente porque es hermoso y teatral. También te aconsejo que prestes atención a la colaboración de The North Face y Hyke, donde puedes ver las faldas plisadas que fluyen, la gasa translúcida, los parques recortados, siluetas muy elegantes en telas rígidas. Yo usaría esto yo mismo. Es una pena que la colección esté disponible solo en Japón.
Kirill Astrakhantsev
Editor de la revista online SLOWW.
En el pasado, las marcas al aire libre se dirigían más a un público de nicho, no a un estilo de vida, pero más tarde los habitantes de la ciudad también apreciaban las chaquetas de membrana debido a su diseño brillante y practicidad. Al darse cuenta de esta tendencia, las marcas de exteriores comenzaron a trabajar intencionalmente con representantes de las culturas callejeras; por ejemplo, Helly Hansen publicó un anuncio en la revista de música Vibe, utilizando al dueto de rap Mobb Deep como "modelos". Y las mismas chaquetas ubicuas de The North Faèe ahora están firmemente asociadas por todos con los años 90, la escena del hip-hop y Nueva York, y no con los escaladores.
En cuanto a las marcas de lujo, debe prestar atención a la línea Prada Linea Rossa, que recientemente regresó al servicio: la marca italiana utiliza, en particular, material tecnológico de Gore-Tex. Otra colaboración significativa es la colaboración de Junya Watanabe con The North Face. A pesar del hecho de que las colecciones propias de Junya Watanabe también tienen productos con Gore-Tex, la marca es adecuada para trabajos con la marca de exteriores, podría decirse, de vanguardia. Tome el mismo híbrido de una mochila y una chaqueta; el diseñador no lo hizo fuera de las colaboraciones. Una simbiosis similar de cosas clásicas y tecnologías progresivas engendró el estilo de "ropa tecnológica". Otros ejemplos ilustrativos de esta tendencia son Arc'teryx Veilance y Acronym.
En cuanto a la popularidad de las marcas al aire libre, están creciendo y necesitan una nueva audiencia. Viajeros ávidos, los escaladores no se comparan tanto con aquellos que prefieren la ropa urbana funcional. Para algunas marcas al aire libre, el mercado de estilo de vida trae la mayor ganancia.
Anzor Kankulov
Jefe de Moda, Escuela de Diseño, HSE.
Me parece que la atención activa a las marcas al aire libre puede explicarse por el interés del comprador en la idea de la "autenticidad": hoy todo es "real" más que nunca en el precio. Por supuesto, las marcas al aire libre han existido en el mercado durante muchos años, pero adquirieron un nuevo significado solo gracias a una nueva tendencia global en la industria de la moda, basada en la oposición de la alta moda, que descuida conscientemente la funcionalidad. Pero también es interesante que a los compradores de hoy en día no les atraiga tanto la oportunidad de pasar la noche en la chaqueta exterior en el Polo Norte, como el diseño en su sentido Bauhaus, como una forma y función.
Por la misma razón, las marcas al aire libre también son calificadas como marcas de lujo. De hecho, de hecho, el diseño funcional, que sigue siendo una idea poderosa en la industria, solo se puede encontrar entre marcas especializadas y, con la ayuda de colaboraciones, ambas partes no solo expanden la audiencia de seguidores leales, sino que también fortalecen su imagen. Además, estas líneas siempre parecen frescas e interesantes; personalmente, siempre sigo las nuevas colecciones de The North Face. Y si hablamos de cosas específicas, le aconsejo que preste atención a los guantes y los parques, ya que serán muy apropiados en la ciudad.
Vladimir Ivshin
miembro del equipo de montañismo MHAK
Representantes del movimiento clandestino estadounidense, quienes en la década de 1980 comenzaron a usar las chaquetas de membrana The North Face en su mayoría en la ciudad, tuvieron una mano en dar forma a la tendencia en el exterior de la ciudad. Se convirtieron en su "uniforme": es posible que esto se debiera no solo a razones estilísticas sino también utilitarias.
En cuanto a las marcas de moda, en mi opinión, cooperan con las marcas al aire libre, porque hoy ya es imposible ignorar este segmento, y las colecciones conjuntas invariablemente causan el interés del consumidor. Las colaboraciones parecen frescas: después de todo, puedes encontrar un montón de soluciones interesantes y siluetas en el outdore.
Hablando de marcas específicas, con el debido respeto a The North Face, recomendaría al comprador ruso que preste atención a las marcas alternativas, los clásicos ya están empezando a molestar. Sin embargo, en términos de colaboraciones, The North Face no tiene igual. Me parece que ahora esta marca está haciendo todo lo posible para capturar un segmento, y esto es genial para ellos. También le aconsejo que preste atención a marcas como Patagonia, Fjällräven y Arc'teryx; cada una de ellas crea elementos funcionales con un diseño atractivo y, al mismo tiempo, presta gran atención a la ecología. Me gustan las marcas británicas Rab y Mountain Equipment, aunque, por el momento, son en su mayoría personas que practican deportes de montaña.
Si hablamos de cosas específicas, hoy puedes tomar prestado todo de un vencedor. El surtido de marcas de exteriores es tal que puede vestirse en la ciudad de pies a cabeza, abrocharse una mochila cómoda con una computadora portátil y disfrutar de la comodidad y la apariencia personal.
Ildar Iksanov
estilista
Las marcas al aire libre han ganado popularidad debido a su funcionalidad y practicidad. Estas cosas permanecen en servicio durante mucho tiempo, mientras que su apariencia se vuelve más interesante. Así, por ejemplo, zapatillas de trail como Hoka One One, Salomon entró con éxito en nuestra vida diaria, aunque hace dos o tres años hubiera sido imposible imaginar estas siluetas en el armario de un habitante de la ciudad. Lo mismo ocurre con la ropa, por ejemplo, en una chaqueta de invierno como Patagonia, The North Face, Arc'teryx, puede sentirse cómodo no solo en condiciones extremas difíciles, sino también en la ciudad.
Ahora vemos que las personas se están embarcando cada vez más en el camino del consumo consciente, por lo que el medio ambiente no es menos importante en la elección del comprador. Como ejemplo, puede tomar la marca Patagonia, que tiene su propio programa para reciclar chaquetas viejas. El eslogan "No compre esta chaqueta" deja claro que la protección del medio ambiente es una tarea importante en el desarrollo de la empresa.
En cuanto a las marcas de lujo, siempre y cuando no tengan las tecnologías suficientes que les permitan crear esas cosas prácticas. Así que, en el centro de las colaboraciones con mentores, se puede decir que la cooperación es mutuamente beneficiosa: permite a los diseñadores acceder a tecnologías modernas, mientras que las marcas al aire libre tienen la oportunidad de ingresar a un mercado que no podrían alcanzar por sí solos. Al mismo tiempo, las marcas del segmento medio y del segmento de lujo comienzan a usar la membrana Gore-Tex (gracias a la cual la cosa se vuelve duradera e impermeable), principalmente involucrada en la creación de ropa para exteriores.
Las marcas al aire libre tampoco se detienen y desarrollan su propio segmento de estilo de vida. Por ejemplo, la marca Arc'teryx tiene una línea separada de Veilance, que se encuentra en la unión del diseño minimalista y la tecnología avanzada. Además, muchas marcas al aire libre han vendido sus licencias y ahora crean cosas exclusivamente para el mercado japonés. Uno de los mejores ejemplos es The North Face Purple Label.
Si hablamos de colaboraciones, estoy muy impresionado por la línea conjunta de Acne Studios y Fjällräven: dos marcas suecas sólidas, ambas a su manera que glorifican la moda escandinava, hicieron algo muy orgánico e interesante. Pero en general, para vivir en la ciudad, le aconsejo que preste atención a marcas como Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva y Montbell.
fotos: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli