Magic Kim: lo que sorprende de los cosméticos KKW
margarita virova
A finales de enero, Kim Kardashian-West anunció Otro producto de la marca. La segunda colección de fragancias KKW Fragrance se programó para el 14 de febrero, pero el juego terminó mucho antes de las vacaciones: las botellas etiquetadas como "BFF", "Bae" y "Ride or Die" ya están etiquetadas con una "venta agotada" desesperada. Kim entiende cómo el efecto de la celebridad es como ningún otro: contamos cómo la estrella de televisión lo aplicó con éxito y decidió aprovechar la industria cosmética.
Todo el mundo sabe acerca del ruido que se eleva alrededor de todo lo que hace Kim Kardashian, incluso aquellos que no quieren escuchar nada sobre la principal estrella estadounidense. El año pasado, encontró otro nicho en el que logró ubicarse con números récord: su propia marca de cosméticos, Kim, llamó sus iniciales, y con cada nuevo lanzamiento llamó la atención de la comunidad de la belleza. En el caso de los cosméticos decorativos, competir con otros bajo el nombre de la estrella no es tan difícil, pero las ventas de ambas colecciones KKW Fragrance aún son sorprendentes. El primero, Crystal Gardenia, recaudó diez millones de dólares en un solo día; Los tres sabores de Kimoji Hearts parecen esforzarse por los mismos números.
Parece que las empresarias del clan Kardashian-Jenner hacen todo sin esfuerzo: sus nombres en los medios y en las redes sociales funcionan para que la mejor publicidad para la ropa de Kanye West no sea Kim. Incluso su maquillador permanente, Mario Dedivanovich, que participó en la creación de la marca, se convirtió en un profesional de renombre mundial. Las fragancias no se venderán, y la moda para las botellas en las que el nombre de la actriz o cantante pop hace alarde desapareció sin problemas en la década de 2000, sin embargo, esto no impidió que el perfume en corazones de plástico se convirtiera en el principal objeto de deseo en el mundo cosmético. Los datos iniciales son banales: los aromas a flores dulces y frutas, a juzgar por las descripciones, pertenecen a la categoría de aquellos cuyos expertos en perfumes dominan en el mercado masivo. En pocas palabras, para Kimoji Hearts, puedes recoger docenas de análogos, pero su valor no está en el trabajo de los perfumistas.
Tan grande, que las marcas independientes de hoy no son tímidas de ningún método para atraer la atención: la estrategia para la cual un producto se produce en pequeños lotes, lo que permite en poco tiempo lograr su completa desaparición de las ventas, es característica no solo de KKW. Esto obliga a los compradores potenciales a estar interesados en los siguientes lanzamientos y hace que los fondos en paquetes brillantes se puedan coleccionar. Además, el hecho de que el nuevo entusiasmo de los espíritus o los palos recién lanzados para el contorneado ocurre en Internet es importante: los bloggers de belleza convierten a cada nuevo producto de Kardashian en una mina de oro para vistas y gustos de minería. Todos los participantes en la compañía reciben lo que desean a un precio razonable de $ 30 por 30 ml de perfume.
Otro secreto del éxito de la Sra. Kardashian-West y su marca es la participación personal del creador de la marca en cada lanzamiento. Con mucho gusto toma fotos de su propio maquillaje, presenta lienzos enteros de almacenes dedicados al granizo KKW, y posa con botellas gigantes de Corazones Kimoji. El día que comenzaron las ventas en Instagram, Kim recibió una lista de las personas a las que envió las primeras botellas. Entre los que recibieron regalos no solo estaban los miembros de la familia infinita, sino también los que se consideran "enemigos" de la estrella: Taylor Swift, China negra, Chloe Grace Moretz. Una vez más logró "explotar Internet": no a gran escala, pero lo suficiente como para que los sabores fueran el centro de atención. Un kit de prensa envuelto en un corazón de chocolate que tuvo que romperse con un martillo para llegar a una caja de agua del inodoro, ya no parece una sorpresa.
Los sabores de postres brillantes aún necesitan la primera respuesta de los felices propietarios, pero ya está claro que la marca Kim tiene un gran futuro. De hecho, todas las compras se realizan principalmente debido al efecto de celebridad y al deseo de millones de suscriptores de tocar a la celebridad. Sin embargo, las campañas exitosas de Kylie Jenner y Rihanna argumentan que tales emprendimientos de personas de esta magnitud conducen a lo mejor: tienen la capacidad de producir cosméticos asequibles y de alta calidad con un mínimo de riesgos. Esperamos con ansias cuando Kanye West finalmente se una al negocio de belleza familiar, se vería especialmente lujoso en un resaltador dorado. Y Kim Kardashian y Mario Dedivanovich, mientras tanto, ya han anunciado la siguiente colaboración.
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