Sobre la belleza: Dúo de Masha Vorslav y Adel Miftakhova

Bajo el título "Miembros" hablamos de las niñas a quienes se les ocurrió una causa común y lograron el éxito. Pero al mismo tiempo, exponemos el mito de que las mujeres no son capaces de tener sentimientos amistosos y solo pueden competir agresivamente. Nuestras heroínas de hoy son la bloguera y editora de belleza de The Blueprint Masha Vorslav y la bloguera y geóloga Adel Miftakhova, las jóvenes celebridades más interesantes de la industria de la belleza rusa. Cada uno tiene sus propios proyectos y público, pero durante varios años han estado trabajando juntos: trabajan juntos como compradores en la tienda en línea Foam, preparan libros para su lanzamiento y trabajan regularmente como editor y dueto de autores. Le preguntamos a Masha y Adel sobre el equilibrio entre trabajo y amistad, la diversidad de intereses y los planes para el futuro.

margarita virova

Sobre el conocimiento y los intereses.

Masha: Parece que, hace dos años y medio, me topé con el canal de Adel en el Telegram y noté que ella escribe normalmente, al igual que otros bloggers no escribieron. Le sugerí que escribiera, luego en Wonderzine. En mi opinión, lo hice bien antes de irme a Entrevista. No realicé ninguna búsqueda especial: hay muy pocos autores talentosos, y si veo algunos prometedores, les escribo.

Adele: Siempre me gustaron los cosméticos, mucho antes de empezar a canalizar. Leí a muchos bloggers angloparlantes que escriben sobre este tema, y ​​me di cuenta de que nadie escribía materiales en ruso que me gustaría leer yo mismo, todo parecía muy superficial y frívolo. Comencé a estudiar este mundo, y casi al mismo tiempo apareció un Telegrama. Y este es un formato muy bueno para gente como yo, porque hay un amortiguador entre el autor y la audiencia: la falta de comentarios. Y esto fue muy importante para mí, porque los comentarios son la peor parte de Internet. A veces son la oleada más brillante de tu actividad que puedes destruir. Una palabra descuidada puede molestarte y dejarás de hacer tu cosa favorita. En Telegram esto no fue así, por lo que rápidamente me fascinó el blog. Y en algún lugar en medio año, Masha me escribió, sugirió escribir el texto, y fue simplemente interesante. Luego me enteré de que todavía me pagarían por este dinero; fue genial, ciertamente no esperaba ninguna tarifa. De alguna manera fue así: escribí un texto, el segundo, y después comencé a ofrecer temas como GQ y Cosmopolitan.

Sigo haciendo ciencia y no pretendo abandonarla. Me ayudó mucho buscar información y leer investigaciones en inglés, es bastante fácil para mí. Leo muchos textos científicos sobre geología para el trabajo, y en belleza hago lo mismo: leo mucho, trato de aislar algo de los textos que necesito.

Masha: Y no puedo hacer eso, mi problema es con los textos legales. (Masha es abogada de educación. - Nota Ed.) fue que había algún tipo de tonterías escritas en un lenguaje extraño: "Diputado municipal del distrito municipal de la región municipal ..." Me duermo cuando leo algo así. Pero la habilidad para buscar información también me fue útil. Sé exactamente lo que necesito, conduzco en una solicitud exacta en Google y frente a mí toda la información que se necesita para el texto.

Dominar otra profesión ayudó de manera obvia: hablar sobre el maquillaje, ser un artista de maquillaje, es mucho más fácil. Tengo un campo de actividad tan interesante que no me gusta hacer algo solo. Es aburrido simplemente escribir letras. No excluyo que algún día me aburriré haciendo maquillaje. Me alegra que haya aparecido Foam, porque también es algo nuevo. Ahora hemos hecho latas de cocina orgánica, otra experiencia muy gratificante.

Sobre relaciones de trabajo y conflictos.

Masha: Para mí, una relación de trabajo es siempre una prioridad que una relación amistosa. Es decir, si comienzo a trabajar con un amigo, él es ante todo un colega para mí. Si mi amigo se convierte en mi jefe, él es, ante todo, mi líder. Y por eso trato de no superar las relaciones amistosas en nuestro sindicato, pero al mismo tiempo a menudo me esfuerzo por lograr que Adel participe en el proyecto en el que estoy trabajando. También tenemos una clara distribución de intereses: estoy hablando de maquillaje y Adele se trata de irse.

Tuve casos en que se establecieron más relaciones emocionales entre el gerente y yo que las que me resultaron convenientes. En una ocasión, Olya Strakhovskaya pedí permiso para salir cuando estaba deprimida. Esta es una historia anormal en principio para una relación de trabajo, pero ella me dejó ir y le estoy agradecido. Pero al mismo tiempo, me parece, debe haber algún tipo de frontera. No es necesario que intentes ser amigo de tus colegas, no es necesario que te obligues a silenciar las emociones o pensamientos negativos que surjan en el proceso de trabajo. Sería bueno darse la oportunidad de expresar todo lo que no le satisface en el trabajo.

Adele: También me parece importante cómo se lo expresas a la gente. Digo constantemente que los conflictos surgen no por lo que dice la gente, sino por cómo lo dicen. Sé que los editores siempre tienen un grupo de autores con los que trabajan constantemente. Y con algunos muy cómodos: se entienden, hacen cambios mínimos, todo va fácil. Y hay autores con los que es bastante difícil, pero es necesario, porque nadie, excepto ellos, escribe sobre estos temas. Sucedió con Masha y yo que es muy cómodo para nosotros trabajar juntos, en muchos aspectos porque nuestras relaciones no son tan amigables, sino de manera colectiva. Y esta historia emocional que las personas a veces tienen en amistad como amigos no existe entre nosotros.

Masha: No lo diría, pero existe entre nosotros en un formato normal, como suele ser el caso con los colegas. No nos peleamos, pero a veces la diferencia en los enfoques de trabajo es obvia.

Adele: Me parece que los adultos adecuados simplemente no se pelean entre sí. Creo que todos pueden tener algunos desacuerdos. Puedo imaginar cómo es, pero no me peleo con la gente. Cuando tengo conflictos, entiendo cuál podría ser el problema de trabajar conmigo. A veces presiono demasiado, o solo mi punto de vista me parece correcto.

Masha: Y yo, respectivamente, por el contrario. Nunca me considero correcto, tal vez por eso nos complementamos bien.

Sobre escribir un libro

Masha: Me parece que estaba lavando los platos en el momento en que pensé que necesitaba algún tipo de libro donde normalmente se hubiera escrito sobre cosméticos. No como de costumbre, escriben sobre todo esto: "La esencia de la rosa te dará placer ..." Pensé que sería ideal hacer esto con Adel, porque ella es una persona importante, soy un maquillaje, no escribiría un libro solo.

Adele: Luego pasó un tiempo, empezamos a buscar un editor. Todavía era teóricamente: discutimos que podría valer la pena encontrar a alguien que nos ayude. Y después de un tiempo me escribieron desde la editorial Alpina. Recibí una carta de Irina Gusinsky: "Adel, leí tu blog, ¿te gustaría escribir un libro?" Respondí: "Llegas justo a tiempo, por supuesto, quiero escribir un libro". Ella me lo ofreció, pero dije que sería genial si Masha y yo trabajáramos juntos en un libro. Ella no estaba en absoluto en contra. Compartimos nuestras ideas sobre lo que queremos expresar en esta edición. A todos les gustó todo, y empezamos. Ahora ya hemos terminado de escribir y estamos a la espera de la presentación del diseño.

Sobre el trabajo como compradores

Masha: Trabajé con Foam hace un año; me llamaron por primera vez para escribir textos allí. Luego fue una tienda de cosméticos para hombres. Entonces los chicos pensaron que era necesario recolectar un surtido para todos. Y me preguntaron si estaba interesado en hacer esto. Contesté: "Sí, en general, todavía tengo una amiga, Adele, vamos a dibujarla también". Luego nos conocimos y nos ofrecieron no solo ser administradores de contenido del sitio, sino también compradores, porque los creadores no entendían nada sobre los cosméticos para mujeres. Por tradición, Adel es un cuidado, y yo soy un maquillaje.

Adele: Soy un comprador principiante, y hasta ahora no soy muy bueno en lo que a la gente le gusta. Inicialmente, cuando seleccioné el primer surtido, miré lo que me habría comprado. También recordé que mis amigos me aman, por ejemplo, hay bastantes fanáticos de la cosmética natural. Entonces pensé que sería genial traer una marca natural que también sería comprensible para mí. Cosméticos no estúpidos, que elimina toxinas y escorias. Y luego el proceso mejoró: me encontré con una marca interesante y lo introduzco en ideas, tal vez deberíamos comprarlo. No estoy buscando marcas con orientación, pero se encuentran opciones interesantes, por ejemplo, en los blogs que leo.

Masha: La mayoría de las veces, mira una hoja de cálculo en Excel, que muestra cientos de tonos de un lápiz labial de L'Oréal, luego va a Google Images, ingresa nombres y trata de averiguar si necesita este color o no. Es decir, en el caso del maquillaje, este es un trabajo muy triste, porque la crema es una, y el lápiz labial es diez. E idealmente, necesita saber exactamente qué tonos comprar. Porque las sombras azules son malas, y las verdes son normales. Porque hoy la tendencia es en morado y rojo, y no en azul. Y esta es una gran cantidad de artículos, además de los cosméticos decorativos caros que no están muy bien comprados. La gente prefiere comprar algo de sombra barata y fresca que cara.

Tenía el concepto de una tienda en línea perfecta, pero ahora es irrelevante. La gente necesita más de lo que me pregunto. Los compradores quieren probar el décimo bálsamo para los labios, pero ya no lo necesito. Tengo un conjunto personal de lo que necesito, y lo más probable es que le preste atención a una novedad única: si es barata y fresca, o si está bien embalada.

Sobre la colaboración con Organic Kitchen.

Adele: La compañía, propietaria de las marcas Natura Siberica y Organic Shop, tiene una marca llamada Organic Kitchen: tienen latas muy baratas con buen contenido. Masha y yo nos comunicamos muy bien con su director de relaciones públicas, Vitalik Kozlenkov. Una vez que había trazado una trama en su instagram, como una estrella en su tienda principal estaba amasando batas. Y yo, medio en broma, le escribí a Vitalik: "¿O quizás también haremos una lata juntos?" Él dijo: "Sí, vamos!" Al final, persuadió al dueño de la empresa. Estuvo de acuerdo, hicimos un bálsamo hidrofílico. Y no esperaba que hubiera tal éxito, pero fue un lanzamiento muy notable. Después de eso, apareció una colaboración a gran escala con los bloggers.

Puedes participar de diferentes maneras. Simplemente puede lanzar la tarea, por ejemplo, decir que quiere un gel con brillo, lo hará. Puede especificar los ingredientes deseados, controlar el proceso de creación de más o menos. En general, lo que está en el banco puede depender de sus deseos. Alguien que acaba de ordenar y aprobar el producto abstracto, Masha y yo teníamos una forma diferente. Acordamos que queremos ciertos ingredientes, colores y texturas. Para nosotros, mezclamos varias veces y enviamos muestras.

Masha: Pensé en la crema Glass Skin por tres días. Inmediatamente me di cuenta de que necesitaba comenzar desde el empaque: no sabía que había una oportunidad para hacer una botella como Adel. ¿Qué es lo que en este paquete puede ser tal que sea conveniente llevar con usted y qué teóricamente encaja normalmente? Pensé que debería ser una crema espesa, que no tiene contrapartes domésticas, y al mismo tiempo bastante barata. Los puntos de referencia fueron la famosa crema de ocho horas Elizabeth Arden y Weleda Skinfood. Ambos productos no están exentos de defectos: Elizabeth Arden comienza a oler desagradable debido a la lanolina, mientras que Skinfood tiene una textura grasa y grasosa que es muy pegajosa. Pedí hacer algo similar: para que el bálsamo se curara y fuera lo más alérgico posible. Y para adaptarse al número máximo de personas, necesitaba el banco más universal. Y brillar bellamente. Pero no sabía que estaría tan jodidamente mezclado con otros productos. Cuando me enviaron la cuarta muestra, la probé, siempre tenía lápices y lápices labiales en el trabajo, y lo entendí. Comencé a usar la herramienta y me di cuenta de que la crema también se puede colocar como un bálsamo de maquillaje. Los alimentos para la piel también se usan como resaltadores, pero no como un medio para mezclar cosméticos. Ya se acercó la cuarta muestra de Glass Skin. El primero fue muy sólido, como el aceite para cutículas, el segundo y el tercero resultaron ser muy líquidos, luego con una cantidad excesiva de destellos y luego apareció un ideal.

Sobre planes futuros

Masha: Estoy pensando en crear mis propios cosméticos, pero todavía no quiero hacer eso. La forma más fácil es trabajar con Organic Kitchen, pero aún no quieren hacer cosméticos decorativos. Además, entendí a grandes rasgos lo que todos quieren de los cosméticos: la gente necesita ser bella, elegante, rápida y barata. Y es difícil.

Adele: Esto se puede hacer solo si tienes mucho dinero al principio. Porque cuando haces un producto barato, necesitas producirlo en grandes cantidades. Principiante y no muy rico fabricante de cosméticos no puede permitírselo.

Masha: Sí, y al mismo tiempo hay marcas rusas de atención que nos pueden llevar bajo su ala, pero no hay tantas marcas de maquillaje. Se trata principalmente de maquilladores que saben lo que tienen que hacer.

Adele: Ya tengo una idea para crear mi propia marca, mis amigos me sugirieron que la crearan juntos. Hasta ahora, lo pienso, reflexionando sobre qué sería bueno hacer los bancos. Todo está en la fase de negociación. Para hacer cosméticos, necesitas usar mucha gente. Buscando inversores. Necesitamos una persona que tenga un concepto, y la persona responsable de lo que serán los bancos es yo. No lo hagas sin un tecnólogo que crea la fórmula. La producción puede estar en Rusia, y puede estar fuera. Los ingredientes son de diferente calidad, necesitan ser comprados en diferentes lugares. El embalaje también es muy costoso, y luego es muy costoso distribuirlo.

Masha: Es como una tienda: esto es imposible de hacer juntos. Tenemos un equipo bastante grande en Foam, y los chicos realmente entienden lo que están haciendo. Vendieron antes de eso, y no solo los bancos: tienen los contactos necesarios, diseñadores que están haciendo todo bien. Tengo poca idea de cómo construir un equipo desde cero.

Adele: Quizás hagamos algunos tarros más con Organic Kitchen. Se venden bien, y este es un trabajo bastante sencillo: trabajan muy rápido y producen productos de calidad. Este año, de hecho, ya han pasado tantas cosas que estoy esperando a que termine. Para relajarte, dibuja algún tipo de línea y comienza de nuevo. Realmente espero que nuestro libro sea publicado este año. Será un buen punto de grasa.

Masha: El próximo año, probablemente tendrás que realizar algunas actividades con el libro. Pero mis planes futuros inmediatos son vacaciones. Por separado Esto es todo lo que puedo decir con confianza.