Campañas publicitarias promoviendo una variedad de bellezas.

Con el acercamiento del verano. Se están empezando a escuchar las llamadas de todos lados para prepararse para la temporada de playa y perder peso urgentemente para lucir decente en un traje de baño. A pesar del hecho de que el concepto de "cuerpo de playa" se está convirtiendo gradualmente en una cosa del pasado, todavía hay una larga lucha por delante: no vale la pena esperar que las personas ya no sean condenadas en el futuro cercano por los "defectos" de su apariencia. ModCloth, un minorista en línea recientemente, introdujo la publicidad de culturismo para trajes de baño, lo que debería ayudar a marcar la diferencia. Estamos hablando de 10 campañas más, cuyos autores abogan abiertamente por una variedad de belleza y están tratando de romper con los estereotipos.

Carril bryant

Brand Lane Bryant, que produce ropa de gran tamaño para mujeres, atrajo la atención de todos hace un año: presentó la campaña publicitaria #ImNoAngel, que desafió a los famosos "ángeles" Victoria's Secret, en la que se filmaron varios modelos de talla grande.

"A pesar del hecho de que el 67% de las mujeres usan ropa de 14 a 24 tallas, todavía prácticamente no están representadas en los medios", dijo el presidente y director ejecutivo de la compañía, Linda Heesley. "La desigualdad existe y seguimos luchando contra ella". En el otoño, la marca introdujo otra campaña publicitaria, Plus Is Equal, en la que Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego y Sabina Carlsson filmaron modelos de talla grande. Su objetivo es alentar a los minoristas a que finalmente presten atención a las mujeres cuya apariencia no se ajusta a los parámetros estrictos del modelo.

Trajes de baño para todos.

Fabricante de trajes de baño Trajes de baño para todos durante varios años, sin descanso, dice que el concepto de "cuerpo de playa" es insostenible y que cualquier cuerpo es hermoso. Las campañas publicitarias de la marca siempre son notadas por la prensa, ya que la simple idea de que cualquier mujer es hermosa a su manera y puede verse bien en un traje de baño todavía parece revolucionaria. Una de las promociones de Swimsuits For All más brillantes está asociada con el lanzamiento anual de la revista Sports Illustrated, dedicada a los trajes de baño: el año pasado, la marca compró un anuncio para la publicación y publicó una foto de la modelo de talla grande Ashley Graham. Este año, Ashley ya apareció en la portada de la edición especial de Sports Illustrated, y Swimsuits For All colocó otro anuncio en la sala: Graham la protagonizó junto a la modelo británica con raíces ghanesas Filomena Cuao y la modelo Nicola Griffin de 56 años, un caso sin precedentes para la revista. Páginas de las que suelen aparecer veinte años.

Cyrille Gassiline

Cyrille Gassiline: una de las pocas marcas rusas que defienden la diversidad de la belleza. En las campañas publicitarias de la marca, se toman modelos de diferentes edades y con los más diferentes tipos de apariencia, que no siempre corresponden a las ideas estereotipadas sobre cómo debe verse el modelo. Una de las heroínas de la última campaña publicitaria de la marca fue Olga, la modelo de la antigua agencia de modelos Aldushka que se inauguró esta primavera.

Además, la marca ha estado trabajando en el proyecto Gallery durante un año, una serie de retratos de los fanáticos de la marca, cuyas heroínas son mujeres de diversas profesiones y de diferentes campos de actividad.

Exuberante

La división australiana de Lush lanzó la campaña publicitaria "Go Naked", dedicada a dos temas importantes a la vez: diversidad de belleza y protección del medio ambiente. Varios empleados de Lush aparecieron desnudos en la publicidad: hablaron en contra del uso excesivo y sin sentido de los envases de plástico para cosméticos. Según los representantes de Lush, las imágenes publicitarias no se procesaron en un editor gráfico.

A pesar de que la campaña Lush se recibió con entusiasmo en las redes sociales, la Australian Advertising Standards Bureau (ASB) recibió varias quejas oficiales de que el anuncio es "pornográfico" y "ofensivo" y es inaceptable colocarlo en centros comerciales donde los niños puedan verlo. . Como resultado, Lush se vio obligado a retirar los materiales promocionales unos días antes de lo previsto. La directora de Australian Lush, Pita Granger, dijo que, a pesar de estos eventos, la compañía no planea cambiar su estrategia publicitaria: "Queremos inspirar a las personas, no hacerlas sentir mal por las fotos que probablemente no tengan nada que ver con la realidad". "Por cuanto se cambiaron en el editor gráfico".

Tórrido

Los héroes de las campañas publicitarias se están convirtiendo cada vez más en personas comunes que no tienen experiencia en el modelado, y muchas marcas, desde Marc by Marc Jacobs hasta Monki, organizan regularmente castings en las redes sociales. En la campaña Torrid Plus Size Retailer del año pasado, despegaron tres fanáticos de la marca, que fueron seleccionados a través de Instagram. El rodaje de cada una de las heroínas tuvo lugar en su ciudad natal; Sus imágenes aparecieron en el catálogo y en la publicidad impresa del minorista.

"Nuestros clientes a menudo nos preguntan por qué nuestra ropa se promociona solo por modelos profesionales, y no por" chicas normales ", y respondimos a esta pregunta", dijo la CEO de Torrid, Lisa Harper. "Este es un paso muy serio: apuntar la cámara hacia estas chicas y darles Plataforma para la autoexpresión. La industria de la moda los ha ignorado durante demasiado tiempo. Queremos cambiar la situación ".

La novia de david

Se cree que la novia debe comenzar a perder peso antes de la boda para lucir mejor con un vestido blanco; este estereotipo continúa vigente, a pesar de que 2016 es el año del año. Por lo tanto, la campaña de la nueva colección de primavera de la marca estadounidense David's Bridal se destaca tanto del resto: la modelo con el tamaño 14 de Mercy Watson se convirtió en la heroína del tiroteo. "Entendemos que nuestros clientes tienen diferentes tamaños de ropa y prefieren diferentes estilos, por lo que fue muy importante para nosotros reflejar esta diversidad en nuestra campaña publicitaria", dijo Trevor Lann, vicepresidente senior de la compañía y director de relaciones con los clientes. Según él, el cliente promedio David's Bridal usa ropa de tamaño 14, como Mercy Watson.

David's Bridal no es la primera temporada que intenta hacer que sus campañas publicitarias sean más inclusivas: en el pasado, en su lookbook apareció la conocida modelo de talla grande Candace Huffin.

Selfridges

Selfridges, una tienda departamental británica, siempre ha estado luchando contra los estereotipos: por ejemplo, el año pasado abrió un departamento emergente neutral en cuanto al género, cuya tarea era mostrar que la ropa es principalmente una forma de autoexpresión y no tiene que cumplir con las prescripciones de género. Este año, Selfridges decidió enfocarse en el tema del amor por sus cuerpos. Los grandes almacenes presentaron la campaña EVERYBODY, en la que aparecieron varias bailarinas, una modelo y una actriz, que los representantes de la compañía vieron en las calles y en los estudios de danza de Londres. La campaña está dedicada a la diversidad de la belleza y la belleza del movimiento; Los selfridges están pidiendo valor.

Selfridges también ha lanzado recientemente un comercial de Incredible Machines que se dedica a amar y respetar su cuerpo en contra de los estándares que la sociedad está tratando de imponer. Michelle Lamy, modelo Naomi Shimada, editora de moda y dueña del salón de uñas Wah Nails Sharmadin Reid, la activista Charlie Creggs y Ruxana Begum, la campeona tailandesa de boxeo que creó un tocado deportivo para mujeres musulmanas, participaron en él.

Dressmann

Es obvio que los estándares de belleza no ponen menos presión en los hombres que en las mujeres: los hombres ven los cuerpos "ideales" en la publicidad y los medios de la misma manera y experimentan que no se corresponden con la "norma". Dressmann, una marca de ropa noruega, espera hacer una diferencia: en septiembre, lanzó la campaña #JustTheWayYouAre y lanzó un comercial en el que hombres de diferentes edades y con diferentes tipos de figuras se quitaron la ropa interior.

"Queremos superar la idea estereotipada de que algunos tipos de apariencia son mejores, más bellos o más normales que otros", dijo Knut Vidar Nielsen, director de marketing de Dressmann. "En pocas palabras, queremos mostrar que el ideal de la belleza masculina no existe, todos los hombres perfecto ".

Debenhams

En 2013, la red de tiendas departamentales británica Debenhams lanzó un lookbook con personajes muy diferentes: el atleta paralímpico, varios modelos antiguos y modelos de talla grande aparecieron en él. "Para mostrar toda la variedad de ropa y marcas de ropa presentadas en Debenhams esta temporada, elegimos modelos que nos inspiraron con su apariencia y personalidad únicas", dijo la crítica de moda Karin Franklin, quien participó en el rodaje.

La compañía cree que los disparos reflejan la diversidad de los clientes de Debenham, entre los cuales hay personas muy diferentes, y esperan que este lookbook ayude a muchas personas a aceptar y amar sus cuerpos finalmente.

Luna de neón

En contraste con los estándares de la industria de la moda, hay más y más marcas que promueven las ideas de cuerpo positivo y amor por su propio cuerpo. Una de ellas es la marca de ropa interior feminista Neon Moon. Para el Día de San Valentín, la marca lanzó una campaña publicitaria llamada "Celebrate You", instando a las mujeres a amar sus cuerpos y aceptarse como son. En el comercial de Neon Moon, varias mujeres de diferentes edades despegaron con diferentes tipos de figuras: en el video, confiesan el amor a sus formas, estrías, cicatrices, lo que la sociedad considera deficiencias.

La ropa interior de publicidad Bodipozitivnuyu se puede encontrar en otras marcas, por ejemplo, la marca Lonely y la famosa marca sueca & Other Stories.

Fotos: Lane Bryant, Trajes de baño para todos, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, David's Bridal, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon