De los puños a los chokers: jóvenes marcas de joyería rusas.

EMPIEZA TU NEGOCIO EN EL MARCO DE LA REALIDAD RUSA DE HOY - Preselozhnoe empresarial, especialmente si se trata de la producción de ropa, calzado o accesorios. En una serie de materiales hablamos de marcas locales jóvenes unidas por un segmento determinado: trivias de cuero, lencería, zapatos o cosas básicas.

En los últimos años, ha habido una tendencia a aprender joyería. Hoy en día, las decoraciones hacen poco, al parecer, en general, pero la depuración de los procesos de producción para lanzar su propia marca se obtiene de las unidades. Dignos y los que no se dieron por vencidos ante las primeras dificultades, y menos aún. Recogimos diez marcas rusas de joyería, que resultaron todas.

Anima

El estilista Mikhail Baryshnikov, cuya marca de joyería se lanzó a principios de este año, admite que siempre le gustaron las joyas: "Hace mucho tiempo que quería hacer esto e incluso estudié diseño de formas pequeñas. Hice mis primeros productos para mi madre en la escuela primaria con alambre y una transparencia increíblemente hermosa. Cápsulas rojas robadas a la abuela ". Una de esas joyas eventualmente se convirtió en el prototipo de la primera línea de joyería Anima. La producción de la marca se basa en un pequeño taller en Moscú. En cuanto a los materiales, el diseñador prefiere el oro, la plata y las piedras naturales, raras y atípicas: "Elijo materias primas naturales y me selecciono estrictamente. Encontrar piedras que no se hayan refinado es una historia grande y compleja, y encontrarlas en la forma correcta. Calidad, tamaño y procesamiento: en general, la tarea más importante, pero hasta ahora resulta ".

La joyería de anima atraerá a quienes aman las piedras, pero no quieren parecer pretenciosas o, por el contrario, aburridas. La marca confía en una amplia audiencia: "Estas son dos chicas que ganan un poco pero quieren usar joyas en lugar de joyas, y personas ricas que están cansadas del lujo excesivo". Mikhail busca asegurar que los productos de Anima se vean sofisticados y simples, se podrían usar todos los días y no quitarse en absoluto. Los precios de las joyas de Anima comienzan a partir de 5 mil rublos, algunas variantes con piedras raras pueden costar 45 mil.

Himère

Una de las historias más inspiradoras asociadas con las jóvenes marcas de joyería rusas es la creación de la marca Himère. Su fundadora, Dina Sagidullina, trabajó durante mucho tiempo en el campo de las finanzas, pero en algún momento decidió cambiar drásticamente su vida y comenzar a hacer joyas. Especialmente para comprender el proceso de producción desde y hacia, consiguió un trabajo en un taller de joyería. Desde entonces, la marca Saghidullina, especializada en decoraciones minimalistas y lacónicas, ha sido un ejemplo exitoso para otros.

Desde finales de 2012, el año de la fundación real de Himère, no ha cambiado mucho: "Nuestra producción todavía está en Moscú, es solo que hay más empleados". Dina tiene un equipo de profesionales que se preocupa por la causa común, la niña misma está a cargo de la producción y participa en bocetos, conceptos, promociones y ocasionalmente trabaja en el taller. Colgantes con borlas, aretes en forma de delicados hilos, roscados en una aguja, puños que se pueden usar en la nariz y en el labio: la línea de joyas de Himère se repone regularmente. Elegante, no masiva, pero interesante y perceptible: es difícil imaginar la ropa en la que no caben.

Los precios de las joyas Himère varían según los materiales utilizados. Por lo tanto, una cadena de pulsera con piedras semipreciosas costará 2,000 rublos, y para un anillo de plata en la falange de un dedo, prepárese para pagar 3,500 rublos.

anna.m.objects

Mark anna.m.objects lanzó la crítica de restaurantes Anna Maslovskaya hace dos años. El ímpetu para ella era un problema común: la chica no podía encontrar las joyas que le gustaría. "Soy diseñadora y diseñadora de ropa de entrenamiento, desde que era niña pintaba y cosía, y la idea de hacer algo con mis manos era clara y natural para mí", dice Anna. "La ocupación se prolongó rápidamente. Resultó que esto era lo que me perdí durante los últimos cinco años. Sumergiéndonos en el periodismo: manicura desfigurada y dedos ardientes ".

Hoy, Anna combina dos clases completas: los días laborables trabaja como editora en jefe de la sección de Alimentos en el sitio web de Daily Billboard, y los fines de semana combina los deberes de un joyero, diseñador, gerente y estratega de anna.m.objects. Cada decoración de la marca tiene una forma única y está hecha a mano, solo algunos elementos están fundidos, principalmente para pendientes. Inicialmente, Anna hizo anillos finos y gráciles en las falanges medias y bajas, que podrían combinarse en juegos y usarse todos los días de diferentes maneras, creando nuevas combinaciones de plata y oro: amarillo, blanco y rosa.

Desde la fundación de anna.m.objects, la línea de joyería se ha expandido considerablemente: "Ahora hago cadenas y anillos de oro amarillo con ágata, en el estilo de los años 70, así como ondas de anillos dobles y triples, donde cada uno está hecho de oro de un color diferente. los otros productos son elaborados por otros dos joyeros, con los que colaboro desde el principio y de los que estudio ". La división de producción está conectada, en primer lugar, con una escasez de tiempo: la demanda de joyas de anna.m.objects es mucho mayor que la cantidad de productos que Anna puede producir por su cuenta. En segundo lugar, encuentra nuevas ideas de diseño todo el tiempo y mejora sus habilidades: "Yo siempre hago los primeros modelos yo mismo, luego transfiero la tecnología de producción a mis joyeros y cambio al desarrollo de nuevos productos". Anna prueba todas las joyas antes de venderse a sí misma y a las suyas: "Hace falta un calcetín durante varias semanas para comprobar si realmente es la forma ideal. Los productos deben ser cómodos y no temer las influencias ambientales". En un futuro cercano, las chicas están trabajando con piedras, lanzando el primer lookbook completo y capturando nuevos puntos de venta.

Caja azul

Marka fue fundada por Galina Denisova, quien tiene una amplia experiencia en la industria de la moda, pero principalmente en el comercio minorista, en su trayectoria y apertura de las boutiques Gianfranco Ferré y Versace en los años 90, y desarrolló el concepto de la tienda de zapatos de culto y los accesorios “Birch”. ¿Por qué Galina decidió volver a entrenarse como diseñadora de joyas? "Siempre me gustó el encaje y la sutileza, de ahí el deseo de productos exquisitos. Viajo por todo el mundo, veo muchas cosas interesantes en Asia, Nueva York o París. Y quería que las personas en Moscú también tuvieran acceso a información interesante y asequible. Presto atención a esto - la decoración ". Su marca de joyería Bluebox se dedica a la producción de delicadas joyas con piedras preciosas: aquí puede encontrar las mejores cadenas, anillos en las falanges y colgantes con gotas. Materiales - oro y piedras preciosas - Denisova trae de diferentes países. Ella prefiere "zafiro rosa, topacio y, por supuesto, esmeraldas y diamantes - talla clásica y astillados, llamados diamantes en bruto". En promedio, los anillos Bluebox costarán 10 mil rublos, y los colgantes - 13 mil rublos. Todas las decoraciones se pueden comprar a través de Instagram.

Natalia Bryantseva

La diseñadora Natalya Bryantseva fundó su marca de joyería en Ekaterimburgo. A pesar de que los productos de su nombre se venden en toda Rusia, la producción todavía se basa en los Urales. Todas las joyas están hechas a mano. "En el taller experimental, se hacen las primeras copias de los nuevos modelos, en la producción uno: productos de fundición y más complejos tecnológicamente", explica Bryantseva. La marca casi no usa piedras ya hechas de fábrica y prefiere cortarlas por sí sola aquí, en Ekaterimburgo. Natalia trabaja con metal blanco (plata u oro), piedras de colores y también utiliza esmalte. El diseñador dice acerca de sus joyas que son, al mismo tiempo, minimalistas, tecnológicas e irónicas, aquellas que quieren usar sin quitarse. En Moscú, los productos de Natalia Bryantseva se pueden comprar en "Sugar "y Poison Drop, y en San Petersburgo, en el Laboratorio. Elegantes tachas brillantes (de 3900 rublos), anillos de tres dedos (de 6 mil rublos) y puños en una cadena seguramente complacerán a los amantes de la joyería concisa, pero no aburrida.

Maria popa

Quizás la marca más famosa de toda la lista, que gracias a las redes sociales ya haya logrado adquirir un ejército de fanáticos. En el último par de años, la marca cambió varios puntos de venta importantes a la vez: los productos Maria Stern se podían comprar en Kuznetsky Most 20 y en Birch. Hoy en día, las decoraciones de la marca sobre derechos exclusivos están representadas en TSUM. La decisión de participar en la producción de joyas provino de Maria Stern, de 20 años, debido a la necesidad personal de anillos limpios que no podía encontrar en ninguna parte. Luego, encontró a los maestros en Moscú e hizo las primeras joyas de oro a partir de sus bocetos.

Los productos de popa que usan perlas grandes: puños, monos y anillos son muy populares. "Las perlas son un material increíble, natural y hermoso. La idea principal fue mostrarle exactamente, cortar todas las cosas innecesarias y crear un efecto como si las perlas simplemente estuvieran en sus manos", dice el diseñador. Hoy la línea de la marca se ha expandido significativamente. Además de los productos tradicionales minimalistas que usan perlas, Maria Stern produce joyas al estilo de los años 90: gargantillas y aretes, anillos con textura y mucho más. Los precios de los productos de la marca parten de 12 mil rublos. Entonces, un brazalete de plata negro costará unos 25 mil rublos, y una gargantilla chapada en oro costará unos 22 mil rublos.

Maya kotelnitskaya

Maya Kotelnitskaya fundó su propio taller en 2008, luego de graduarse en la Academia de Artes de Lviv, donde estudió en el departamento de arte metal y recibió su primer conocimiento de joyería. "Cuando ingresé a la academia, todavía no sabía lo que quería hacer y finalmente fui al departamento de metalistería artística", dice el diseñador. "Me gustó hacer joyas: el proceso en sí es interesante. Fue especialmente inspirador que la idea pudiera traducirse en material y luego otra y ponte el resultado todos los días ".

Ahora hay dos joyeros que trabajan con una chica en el taller y dos gerentes en la oficina que distribuyen. En Moscú, las joyas Maya Kotelnitskaya se pueden comprar en las tiendas Depst, Sakharok, Click-boutique. A Kotelnitskaya le encanta combinar diferentes materiales, texturas y colores, y utiliza plata, latón, vidrio y cerámica. La pulsera de la marca de plata y cuarzo costará un promedio de 5 mil rublos, y pendientes de latón y vidrio - 4500 rublos. En un futuro cercano, la chica del equipo planea asistir a las exposiciones SIERAAD en Amsterdam e Inhorgenta en Munich.

48

Para los productos minimalistas, pero inusuales y autosuficientes, que se producen bajo la marca 48, dos personas son responsables: Ilya Kuznetsov y Lera Treyger. "Yo, como arquitecto, siempre me acercé muy estrictamente a la elección de la joyería, por lo que fue interesante hacer algunos anillos para mí, e Ilya, que tiene experiencia en trabajar con el metal como escultora, me ha ayudado con esto", dice Lera. dominó las sutilezas de soldadura y pulido de plata ". Trayger usó sus primeras joyas, mientras que otros preguntaron qué era y de dónde venía. Esto llevó a los socios a hacer primero una colección cápsula de joyas para amigos y conocidos, y luego lanzar su propia marca por completo.

Ahora, cinco personas trabajan constantemente en los productos de la marca, lo más difícil fue asegurar una cantidad suficiente de productos: "Todas nuestras joyas son hechas a mano, no se pueden poner en funcionamiento. Y, por extraño que parezca, es difícil encontrar joyeros que trabajen manualmente y mantengan el mismo nivel de calidad. que originalmente nos propusimos ". Cuando los chicos estaban comenzando su propio negocio, inmediatamente decidieron concentrarse en dos direcciones: la primera es la decoración de formas lineales y geométricas, la segunda es productos con perfiles más suaves y curvilíneos (anillos y puños con perlas). De ahí nació la marca: "48 es una combinación lacónica de ambos".

Las marcas de joyería están hechas de oro, plata, mármol y perlas de agua dulce. Así, en la colección de cápsulas de Año Nuevo 48, se hizo hincapié en la combinación de oro amarillo y plata. Mientras que la producción de la marca se ubica en un taller temporal, los chicos se reúnen con los compradores en la sala de exhibición en Old Arbat (por acuerdo previo) y en todo tipo de mercados de la ciudad. Joyas 48 también se pueden comprar en la tienda Khokhlovka.

Qari Qris

Las delicadas joyas de plata Qari Qris hacen a Anastasia Davydova, y su esposo la ayuda en esto. Por educación es bióloga, pero paralelamente a la educación universitaria se graduó en la escuela de arte. Posteriormente, Davydova también dominó la profesión de restaurador de porcelana y trabajó en un salón de antigüedades durante varios años: "Restauré jarrones rotos, estatuillas y dedos rotos moldeados para muñecas de porcelana antiguas. Mis herramientas principales eran un archivo, un taladro y un aerógrafo. Cambiado a menos plástico ". En algún momento, incluso el trabajo más difícil comenzó a ser entregado a Anastasia fácilmente, y ella quería crear algo propio. El final lógico de la búsqueda por ti mismo fue el lanzamiento de la marca Qari Qris.

La idea de su creación llegó a Davydova en ese momento cuando ella y su esposo decidieron pedir anillos de boda hechos a mano: "Al mirarlos, me di cuenta de que esto es todo. Esto es lo que quiero y puedo hacer: productos en miniatura desde el principio. material de la mirada ". Desde entonces, lo es. De hecho, los cónyuges trabajan juntos. "Desarrollo el diseño, refinamos la idea y hacemos las decoraciones juntas", dice Anastasia. "Hacemos todo a mano. Asignamos una habitación en el apartamento para el taller, y en la primavera nos mudamos al país con todo el equipo, vivimos y trabajamos allí hasta el otoño". De los materiales, el par prefiere la plata y últimamente utiliza activamente el baño de rodio negro. "También nos encantan las perlas oscuras, piedras semipreciosas de tonos monocromáticos y color azul". Sensual, pero no pegadiza, según la idea de los creadores de la joyería Qari Qris está diseñada para resaltar la belleza natural. Los aretes de circonia cúbica negra y plata cuestan alrededor de 5 mil rublos y los aretes de plata rodiada: 3500 rublos.

Otra persona

ANOTHERONEjwlry jewellery no tiene una afiliación de género pronunciada, tanto las niñas como los jóvenes pueden usarlas. Inicialmente, la marca tenía su sede en Krasnodar, pero en los últimos seis meses se ha desarrollado en Moscú. Para su creadora, Nastya Korotkova, todo comenzó como un experimento: "Me interesan los cultos paganos, el fetichismo primitivo y la joyería primitiva. En algún momento, apareció la idea de repensar estas formas de nuevas maneras y en otros materiales". Poco antes de eso, Korotkova dejó sus estudios en el instituto, donde recibió una educación de diseño, y quería nuevas impresiones y experiencias. Ahora Nastya combina el trabajo del diseñador, joyero y gerente de ANOTHERONEjwlry, desarrollando y promoviendo la marca solo.

Está inspirado en el primitivismo: "Hago productos masivos, aproximadamente procesados. No trabajo con piedras, mis joyas están libres de decoraciones, se pueden combinar con cualquier ropa". Korotkova trabaja en un pequeño taller doméstico, que es un lugar de fuerza y ​​concentración de todos los procesos de trabajo: "Aquí el metal se funde y se moldea de acuerdo con las formas que he desarrollado; creo todos los productos manualmente, experimentando constantemente con las texturas y el procesamiento del metal, por lo que no hay dos productos idénticos". Las fuerzas más importantes se gastan en la promoción de la marca: según Korotkova, es mucho más importante dominar las nuevas técnicas, el modelado 3D y perfeccionar las habilidades de un joyero. Ella usa cobre, estaño y plata en su trabajo. Las joyas de marca se pueden comprar en la tienda Khokhlovka, así como solicitarse en el sitio web de Lambada o en persona escribiendo a una novia en Facebook. Un anillo de falange costará un promedio de 1,500 rublos, y los aretes de transformador costarán 2,500 rublos.

Fotos: foto de portada a través de ANOTHERONEjwlry