Revolución compacta: envases cosméticos cambiando el mundo
Texto: Nastya Borovik
Innovaciones en cosmética decorativa y solidaria. asociado con el descubrimiento de nuevos ingredientes y la mejora de texturas más a menudo que con la creación de un empaque fundamentalmente nuevo. Como muestra la historia, la forma de un producto cambia con menos frecuencia que sus fórmulas, pero si esto sucede, una nueva botella o aplicador a menudo transforma toda la categoría de productos. Los cambios son realmente importantes porque el diseño del empaque resuelve los problemas asociados no solo con un aspecto agradable, sino también con el almacenamiento, así como con la higiene y la facilidad de aplicación. Aquí hay diez ejemplos vívidos de la revolución de los envases, desde principios de siglo hasta nuestros días.
Polvo compacto
A finales del siglo XIX, los polvos hechos de metales preciosos estaban disponibles solo para damas adineradas y se hacían a pedido de joyeros. La mayoría de las cajas estaban decoradas con piedras preciosas o con las iniciales del propietario. Las mujeres que fueron menos afortunadas en su origen o matrimonio fueron tratadas con medios improvisados: fabricaron polvos de cigarrillos, cajas de pastillas y cajas de rapé. En el siglo XX, la popularidad del polvo creció debido a su uso activo en el teatro y el cine. Las actrices pulverizaron sus caras hasta lograr un estado de perfecta suavidad, y por su apariencia hicieron que los fanáticos quisieran comprar polvo mágico. Entonces, el polvo, junto con los perfumes y guantes habituales, formaba parte de la colección de Sarah Bernard.
El primer polvo compacto con una esponja, similar a los que utilizamos ahora, se lanzó en 1923 en Inglaterra y, según las memorias de los contemporáneos, costó caro. Poco a poco, con el desarrollo de la producción de plástico, la caja de polvo se convirtió de un artículo de lujo en un conveniente recipiente de plástico desechable con polvo comprimido. El polvo más famoso, lanzado para todos y para todos, es el famoso Max-Factor Pan-Cake, originalmente creado para filmación en tecnicolor y, por lo tanto, tiene una textura y propiedades fundamentalmente nuevas. En contraste con el maquillaje teatral tradicional, no reflejaba la luz, se tendía de manera uniforme y estaba poco expuesto a influencias externas, lo que significa que era perfecto para el uso diario.
Para la década de 1940, el polvo compacto había cambiado por completo y apareció en los estantes de las tiendas en toda su variedad de formas y colores. Las iniciales de los propietarios en las tapas de las cajas de polvo fueron reemplazadas por los logotipos de los fabricantes. Al mismo tiempo, en las páginas de las revistas para mujeres se podían ver cada vez más anuncios de polvo Revlon, Helena Rubinstein, Max Factor y otras marcas de cosméticos. Las compañías continuaron usando a las actrices populares de Hollywood en la publicidad para venderle a las mujeres no solo cosméticos, sino también el sueño de parecer una celebridad.
Barra de labios en un tubo de torsión
El lápiz labial moderno está disponible en una variedad de formatos y texturas, pero el clásico sigue siendo un lápiz sólido en el tubo de desenroscado. El lápiz labial, al parecer, siempre existió, pero antes de la Primera Guerra Mundial, esta herramienta no estaba diseñada para usarse sola: estaba envuelta en seda y papel o colocada en tarros bastante pesados, es decir, las posibilidades de maquillar tus labios y no ensuciar tus manos eran casi cero . James Bruce Mason patentó un nuevo diseño fácil de usar para el lápiz labial en 1923: concibió este diseño específicamente para productos que tienen un uso reducido. La invención práctica fue apreciada, y en las siguientes dos décadas se patentaron en los EE. UU. Docenas de diferentes tipos de barras de labios para desatornillar.
La forma tiene su propia historia y palo. El omnipresente Max Factor pintó los labios de las estrellas de cine, enfatizando el lazo de Cupido, y en 1926, Helena Rubinstein presentó el primer lápiz labial del mundo con una parte superior biselada en forma de corazón que podría contornear los labios fácilmente de acuerdo con todas las reglas de la moda.
En la siguiente década, el tubo se volvió tan cómodo que podía abrirse, torcerse y cerrarse con una mano. Muchos fabricantes tienen barras de labios automáticas: Lápiz labial automático y Dorado automático de Helena Rubinstein, Lápiz labial automático de Ayer de Harriet Hubbard, Rouge Automatique de Guerlain. Y en 2011, Guerlain lanzó una colección completa de lápices labiales del pasado con el mismo nombre, que resultó muy hermosa.
Rimel en espiral
La máscara de pestañas ganó popularidad solo en los años 20 del siglo pasado, y nuevamente gracias al cine. No hubo problemas con la fórmula del remedio en ese momento, pero la incomodidad en el uso fue muy notable. Las mujeres tenían que pintar sus pestañas con un pincel en miniatura, que dejaba salpicaduras en sus cejas y párpados. Recuerde las briquetas compactas "Leningradskaya" de los cosméticos de mi madre e imagine la escala de la pesadilla cotidiana.
Una nueva palabra, dijo Helena Rubinstein. En 1957, la empresa creó la máscara Mascara-Matic, la primera máscara líquida en una caja de lápices con un pincel aplicador en forma de espiral. La tinta, como el lápiz labial, se promociona bajo la idea de "automático". Revlon, Max Factor, Maybelline y muchas otras compañías cosméticas tomaron la idea y lanzaron sus versiones de la máscara de pestañas de alta tecnología. Hace un par de días, tuvimos la oportunidad de experimentar una nueva versión de pinceles vintage; este año se repitieron en el diseño de un Hourglass The Curator Lash Instrument de tinta de dos fases.
Delineador liquido
Varias opciones para delineadores de ojos - otra forma antigua de maquillaje de ojos. En el siglo 20, se repensó repetidamente, comenzando con los gruesos Smokey Aes hasta los tiradores de gatos afilados. Un delineador líquido en forma de rotulador o una burbuja con un pincel fino apareció en la década de 1960 y durante muchos años formó tendencias en el maquillaje.
Gracias a la conveniente borla incorporada, fue posible dibujar flechas en negrita de cualquier forma, como lo hicieron los íconos de la época: Brigitte Bardot, Audrey Hepburn, Edie Sedgwick, Twiggy y otros. Por cierto, no solo las flechas, sino también las últimas pestañas inspiraron a artistas y compañías de cosméticos. En 1967, Yardley lanzó un juego: las pestañas Twiggy Lashes y el delineador de ojos Twiggy Eyepaint, para que cada mujer tuviera la oportunidad de repetir la imagen de una supermodelo.
El delineador líquido dictó sus propias reglas, el énfasis en el maquillaje se colocó en los ojos, resumido en azul, blanco o negro. La moda para los tiradores más exigentes también penetró en las pasarelas, donde diseñadores como Mary Quant experimentaron no solo con ropa (primeras minifaldas, pantalones cortos), sino también con modelos de maquillaje.
Desodorantes de rodillos
Los primeros desodorantes a base de cloruro de aluminio aparecieron en la década de 1900 y se produjeron en forma de crema o líquido, y cuando se aplicaron requerían tiempo y atención. Ban Roll-On creó la envoltura de rollo creada por Helen Barnett Diezerens, inspirada en la tecnología de bolígrafo. La bola de plástico distribuyó rápida y uniformemente el líquido sobre la piel y, según la publicidad, el desodorante de rodillo era más conveniente y también más eficazmente protegido contra el sudor y el olor que sus antecesores.
La idea funcionó, incluso gracias a los esfuerzos de los anunciantes que promovieron agresivamente las cremas y aerosoles desodorizantes desde principios del siglo XX. Históricamente, las personas enmascaraban un olor desagradable a sudor con perfumes y colonias, y esto les convenía. Los redactores pioneros tuvieron que literalmente resolver el problema de las proporciones catastróficas de la transpiración. Gracias a la enérgica publicidad de los desodorantes, las mujeres aprendieron que todos a su alrededor estaban discutiendo "este terrible olor", y la primera regla de la seducción es un desodorante fuerte. Por cierto, los hombres también lo entendieron: en la década de 1930, los anuncios de desodorantes masculinos los asustaron con la posibilidad de ser despedidos debido a un olor desagradable, y durante la Gran Depresión, tal afirmación tuvo peso.
Así, a finales de la década de 1960, los desodorantes de bolas se vendieron en todo el mundo no solo gracias a un aplicador innovador. Sin embargo, Ban Roll-On a principios de la década de 1970 mostró mujeres y hombres en los comerciales de televisión clásicos, y la compañía aún no ha compartido sus desodorantes por género. Al mismo tiempo, la publicidad en revistas seguía dirigida a las mujeres, su audiencia principal.
Cepillos
Hasta mediados del siglo XIX, principalmente las criadas de mujeres ricas usaban pinceles de maquillaje para aplicar cosméticos a sus anfitrionas. Y aunque muchas de las mujeres ricas podían y les gustaba que las pintaran, todavía preferían no hacerlo por su cuenta. La situación se corrigió con la invención de la tecnología de producción en masa de espejos en 1835 en Alemania. Los espejos comenzaron a aparecer en todos los hogares, las mujeres tuvieron la oportunidad de pintarse sin ayuda y, por cierto, Alemania se convirtió en uno de los principales centros para la producción de pinceles.
Más tarde, los fabricantes japoneses entraron en el mercado, quienes invirtieron su experiencia de siglos en la producción de pinceles en la creación de herramientas de maquillaje. Se usaron en caligrafía y maquillaje en el teatro kabuki, de ahí el nombre de uno de los pinceles cosméticos más populares y convenientes.
El diseño de los pinceles japoneses es una historia aparte. Por ejemplo, el pincel de la compañía japonesa Kashoen 1883 es como una obra de arte y vale la pena coleccionarla. Durante 133 años de su existencia, la compañía, preservando las antiguas tradiciones de la producción de pinceles, se convirtió en socia de gigantes cosméticos occidentales como Chanel, Guerlain, Origins, Max Factor, Revlon, Elizabeth Arden y Estée Lauder. Lo más interesante es el pincel en polvo, cuyo mango está barnizado con la misma tecnología que el recipiente utilizado para la coronación del actual emperador japonés Akihito.
Toallitas
La historia de la estera del tejido facial, o aburador, comenzó en 1610 en Japón. Originalmente destinado al embalaje del mejor oro decorativo, este papel se hizo popular entre los actores del teatro Kabuki en el siglo XVII. Gracias a Aburator, los actores podrían eliminar fácilmente el exceso de sebo y el sudor de sus caras sin el riesgo de dañar una capa gruesa de maquillaje. Pronto este hallazgo fue adoptado por una geisha. Con la ayuda del papel mate, prepararon la piel para aplicar el maquillaje tradicional y también la utilizaron para devolver la cara a la bruma en los intervalos entre las horas de los invitados.
Para las mujeres modernas, la conservación del maquillaje es tan importante como para las geishas, por lo que las funciones de las servilletas no han cambiado significativamente desde su aparición. Todavía se les pide que eliminen el brillo no deseado, dejando el tono en su lugar. Las servilletas de nuestro tiempo se diferencian del papel tradicional en los embalajes aburadores y la variedad de formulaciones de impregnación, pero hay marcas que se adhieren a la autenticidad en la producción.
A la nota: a juzgar por la gran cantidad de comentarios en makeupalley.com (131 comentarios y calificación 4.8 de 5), las servilletas comunes de Starbucks se convirtieron en una de las más populares.
Beautyblender
La primera esponja con forma de gota reutilizable del mundo entró al mercado en 2007 y simplificó para siempre la vida de los maquilladores, lo que demuestra que no se necesitan años de práctica y aerógrafo para crear un tono perfecto. Toda la "magia" se reduce a acciones simples: mojar, escurrir, aplicar y obtener la cara perfecta.
Su creadora, una maquilladora con 25 años de experiencia, Rea Ann Silva, dice que ni siquiera pensó que un imperio multimillonario surgiría de su idea. Estaba simplemente molesta por las tradicionales esponjas desechables de forma triangular. Pero Beautyblender se ha convertido en una verdadera salvación para el cine, en la que los estándares finales se obtuvieron con altos estándares de alta definición. El maquillaje para el rodaje debería haber sido invisible y sin defectos, mientras que se mantuvo en su forma original el mayor tiempo posible. Es como si Beautyblender fuera creado especialmente para hacer frente a esta tarea.
En tan solo unos años, la marca se ha convertido en un nombre familiar, y ahora en cada segundo tutorial de video de maquillaje puede ver mezcladores de diferentes colores y tamaños: la esponja en forma de gota reemplazó todos los pinceles y es buena para una variedad de herramientas y técnicas de maquillaje.
Mascarillas de tela
Las máscaras empapadas en suero se crearon en Corea del Sur y rápidamente obtuvieron reconocimiento mundial. Para hacer una cara en la portada de Vogue, 10-20 minutos es suficiente. El sueño de que habrá una bolsa con una solución a cualquier problema se hizo realidad.
Los fabricantes de máscaras se sorprenden no solo por las fórmulas, que incluyen veneno de serpiente, perlas y ya muchos extractos de caracoles claros, sino también por formas: encaje, hidrogel, en forma de animales, que brillan en la oscuridad. Hay máscaras para los labios, puntas de cabello, uñas, codos y pies; puede girar de la cabeza a los pies. Esto es lo que Lady Gaga, Lena Dunham, James Franco, Chris Pratt, Mindy Kaling y muchas otras celebridades demuestran en sus instagrams. El siguiente paso es un exprimidor, que en pocos segundos convertirá cualquier vegetal o fruta en una mascarilla de hidrogel.
Couchones
Por primera vez, el cojín de aire IOPE tonal fue presentado en 2008 por el gigante de los cosméticos surcoreano AmorePacific. Inicialmente, se concibió como un remedio universal (tono, cuidado y protección contra el sol) dentro de la almohadilla porosa, a partir de la cual se exprimió la crema cuando se presionó. La almohadilla se colocó en una caja de polvo clásica con un espejo y una esponja, que es conveniente para llevar y corregir el maquillaje durante el día. Esto distingue radicalmente los couchons de los tubos y latas habituales con medios tonales. IOPE atrajo la atención no solo por el empaque revolucionario, sino también por la publicidad de sus clientes. Establecieron un experimento sin precedentes en el que el modelo, en gravedad cero completa, logró poner un tono ideal para sí mismo en 30 segundos con Air Cushion.
Los productos alimenticios predecibles capturaron rápidamente el mundo, y pronto muchas marcas asiáticas y occidentales adaptaron esta tecnología, liberando no solo tonones, sino también correctores, rubor, brillo de labios, lápiz de labios, sombra de ojos, e incluso polvos sueltos, todo con almohadillas.
La actual directora creativa de Lancôme, Lisa Aldridge, es notable por su especial amor por los couchons. Gracias a ella, una de las principales innovaciones cosméticas de este verano: el brillo de labios Juicy Shaker. Una obra maestra del empaque cosmético se parece a una coctelera en miniatura llena de brillo brillante de dos fases, y el cepillo amortiguador agrega mucho placer al proceso de aplicación del producto.
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