¿Cuál es la belleza de los productos cosméticos de venta masiva?
Masha Vorslav
Ya hemos discutido si vale la pena usar cosméticos para el mercado masivo (costos) y a qué tipos de productos se les debe prestar especial atención. La falta de esnobismo con respecto al consumo no es la única razón para considerar que los puestos en las tiendas "Girlfriend" no son menos que las colecciones de Net-A-Porter. Ganar en precio tampoco es, por extraño que parezca, el más importante. Ahora te explicamos.
Comencemos con el hecho de que todos los cosméticos decorativos se dividen en profesionales (habrá una conversación aparte al respecto) y cosméticos para el consumidor, y que, a su vez, en "lujo" y "mercado masivo", la diferencia entre lo que parece obvio es precio Por paradójico que parezca, es a expensas del mayor costo que un lujo, a primera vista, gana contra el mercado masivo: la razón no es solo la opinión popular de que "más caro significa mejor", sino también nuestra carga social para el lujo.
El arquitecto Joseph Hofman, el creador de los "talleres de Viena", dijo que la posesión de cosas hermosas nos hace sentir hermosos. Y el economista Thorstein Veblen, en su Teoría de la clase ociosa, escribió: “En general, la gran satisfacción con el consumo y la contemplación de objetos caros y aparentemente bellos se debe en gran medida a la satisfacción de nuestro gusto por lo costoso, que se oculta bajo la máscara de la belleza. Valoramos ciertas cosas por un personaje prestigioso que por la belleza ". Esto no significa que los artículos caros no puedan ser hermosos, pero el hecho de que su atractivo se base en gran medida en la realización de la inaccesibilidad financiera es indiscutible.
Es difícil engañarse a sí mismo del lujo, y no necesita destetarse (por si acaso: no instamos a abandonar los bienes caros y amarlos a nosotros mismos), sino que nos guiemos solo por ellos cuando elija el maquillaje para cubrir el horizonte. Los "bancos" baratos se ven privados de la oportunidad de dar un conocido placer estético (golpe de la caja de lápiz labial, peso perceptible de un tubo de tinta, material táctil del cuerpo de la paleta) y contar historias ricas (solo tienen unas espectaculares), pero su fuerza es utilitaria: desde este punto de vista se vuelven muy Cerca de la cosmética profesional.
Los "bancos" baratos se ven privados de la oportunidad de dar placer estético, su fuerza es utilitaria
La falta de intención de envolver el producto de manera atractiva (no se puede decir que el mercado masivo se niegue categóricamente a la presentación, pero definitivamente no es su punto fuerte), le permite enfocarse en su esencia y otorgar ese nivel de libertad que las marcas "serias" no pueden permitirse: no pueden mirar. ridiculo Sí, a veces se desvían del curso general y emiten rímel naranja, brillo de labios negro o verde, pero con una presentación hábil, todos estos medios aún no salen del lienzo habitual y encajan bien en la imagen de una mujer de la marca N, después de lo cual acudimos a ella. . Aquellos que estén listos para ir más allá de los límites de las imágenes establecidas y expandir los límites de su estilo seguramente llegarán a los rincones de las marcas profesionales y las “Novias”.
El mercado de masas a menudo se ama porque, por un precio pequeño, inesperadamente arroja cosas buenas a tierra. De hecho, la proporción de calidad y mala calidad en este segmento no es demasiado asimétrica para sentirse como un buscador de tesoros, y hay una razón para agradecer a las marcas baratas. Con una velocidad increíble, producen docenas de herramientas ambiguas, no siempre exitosas, pero honestamente torpes, como pegatinas de encaje para párpados, una cinta holográfica para uñas y una máscara de un tono plano y brillante. Siguen rápidamente las tendencias y, a veces, las predicen, no temen interpretar a los más rabiosos de ellos y se esfuerzan por trabajar en el principio de "todos a la vez"; por lo tanto, su rango es amplio y le permite revisar sus plantillas visuales y, como nos gusta, salir de la zona de confort.