Ropa por suscripción: ¿El "uniforme de moda" LOT2046 tiene futuro?

El 1 de junio comienza un nuevo proyecto ruidoso. el diseñador Vadik Marmeladov, el creador de los hermosos sensores ambientales portátiles de Lapka, la incubadora de empresas RUKI y docenas de aplicaciones conceptuales y juegos para iOS. Esta vez, el diseñador creó un servicio de suscripción básico: todos los que ordenan LOT2046 recibirán un paquete una vez al mes con un conjunto de ropa, accesorios y productos para el cuidado, todos en negro y sin etiquetas.

Por $ 50 al mes se le enviará una camiseta, calcetines y pantalones cortos, y se pondrá otro artículo en cada paquete: una sudadera, una gorra, pantalones, collar, chaqueta o zapatillas. Los propietarios de la versión extendida por $ 99 recibirán cosas negras adicionales, que incluyen un cepillo de dientes, auricular Bluetooth, toalla, crema facial, mochila y máquina de tatuajes llena de tinta. También hay un plan corporativo: si la compañía tiene más de ocho adherentes a la normore, por $ 299 al mes, pueden recibir un paquete colectivo con accesorios adicionales personalizados específicamente para su equipo. Se supone que el proyecto evitará que los suscriptores tengan que elegir y comprar ropa; según el diseñador, esto es solo una concha que nos distrae de lo principal.

Aunque hasta ahora solo los residentes de EE. UU. Pueden convertirse en suscriptores de LOT2046, muchos usuarios de redes sociales de todo el mundo han expresado su disposición a recibir y vestir cosas negras por suscripción. Le preguntamos a periodistas, diseñadores y clientes potenciales qué piensan sobre el proyecto y el concepto de uniforme como vestimenta del futuro.

En mi opinión, LOT combinó con gran éxito las dos tendencias principales de la nueva generación: el nihilismo de la moda y los servicios "en caja", que nos permiten evitar tomar decisiones domésticas como "qué comeremos hoy para el almuerzo". Nos resulta cada vez más difícil elegir no solo por la sobredosis de información general, sino también porque simplemente perdimos la habilidad, simplificando la vida con aplicaciones móviles o con servicios que permiten "no pensar". Esto no es ni bueno ni malo; esta es la evolución de la humanidad, por lo que no es sorprendente que LOTE atraiga principalmente a la generación de jóvenes de 20 a 25 años.

Los jóvenes están creciendo bajo la presión de una cultura de consumo emergente en la que "comprar mucho es malo", "comprar un poco es bueno"; son socializados, activos, ven la conexión entre la sobreproducción y otros problemas de la sociedad, por lo tanto responden positivamente a la idea de uniformes, lo que, además, permite que el cerebro se libere de tomar otra decisión "sin importancia". Pero para ellos, esto sigue siendo un juego en tales "hombres cibernéticos", una oportunidad para probar el futuro, que vieron en algún lugar del "Espejo Negro" o "Doctor Who". La generación anterior se enfrenta a la idea de la ropa "empaquetada" con más escepticismo.

Regularmente nos cuentan historias de terror sobre el uniforme, a lo que se reducirá toda la ropa, incluso de alguna manera nos acostumbramos a ver el futuro de esta manera. Y estamos listos para correr con nuestros puños a un sistema de consumo avanzado, que nos hace comprar todas las cosas nuevas (sin necesidad de leer). Sin embargo, olvidamos que las compras también son impuestos para los que existen organizaciones presupuestarias, y que el consumo saludable en un mundo ideal conduce a una economía saludable y una existencia saludable.

Por lo tanto, el rechazo de las compras y la intención de pasar toda mi vida en un suéter, en mi opinión, no es un paso hacia la armonía. Sí, y reducir la ropa a una sola función utilitaria sería muy triste; Para muchas personas, la apariencia es una forma de obtener nuevas emociones, es una búsqueda creativa y una oportunidad para conocerte mejor a ti mismo. Por supuesto, no descarto la situación de una estrofa ecológica, en la que algún día tendremos que salvar el planeta, y cambiaremos a alimentos y ropa totalmente sintéticos, que después de la jornada laboral se enviarán a la trituradora de papel para que por la mañana la impresora 3D imprima un nuevo conjunto. ¿Pero esto significa que perdemos completamente nuestros comienzos emocionales y creativos? Lo más probable es que no, porque incluso en muchos juegos hay una máquina de tatuaje.

Esta historia de Vadik es tan reflexiva y hermosa como todo lo que él pone en su mano. Me parece que vale la pena seguir sus historias no solo por el diseño, sino que es más bien una historia sobre la filosofía y el espíritu de los tiempos. En 2017, cuando la cultura del consumo está muy desarrollada y los servicios por cualquier motivo, comenzando con el pedido de alimentos y terminando con los procedimientos cosméticos en el hogar, se vuelven rutinarios, es difícil sorprender con una suscripción a todo lo que necesita. Otra cosa es qué tipo de suscripción.

Vadik no solo ofrece cosas con la entrega. Este es un manifiesto, llamando a no distraerse de lo más importante, contentándose con el mínimo necesario. Estos elementos no solo están en blanco o en negro, sino que se ajustan al más mínimo detalle, para que cada detalle quede en su lugar. En mi opinión, las opciones adicionales merecen una atención especial (cosméticos, algunos accesorios, máquinas de tatuaje): piezas para la autoidentificación. Sin embargo, tal historia atrae más a las personas para quienes la apariencia es importante. Me impresiona la idea de la misma ropa, es como un uniforme escolar, que no distrae a nadie y lo hace más "visible", le permite considerar sus características. Tal vez confíe en quienes hacen las cosas que ama, como se indica en el párrafo 19 del manifiesto de Vadik.

La idea de abandonar la elección a favor del mismo tipo de suministro, cuando no hay pantalones, recuerda la vida en la zona. Parece que los prisioneros solían decir esto sobre la liberación: "He estado alimentando al anfitrión durante diez años". En ambos casos, se supone que, liberada de las preocupaciones sobre el material, una persona dirigirá toda la energía al trabajo y la superación personal, se unirá a las personas del futuro. En el camino, puede deshacerse de acaparamiento. En la descripción, todo suena como un experimento totalitario. En esos momentos, uno se pregunta cómo las formas más accesibles y cotidianas de autoexpresión pueden ser un mecanismo anti-totalitario efectivo.

Por otro lado, este doloroso deseo de banalidad difiere poco de la moda moderna de abandonar las manifestaciones vívidas de la individualidad. La frontera entre el minimalismo y la pobreza de la fantasía es ahora difícil de dibujar. Típicamente, tal método de no exceso se usa de manera para llamar la atención sobre la forma, pero en este caso solo se ofrece el empaquetado estándar. Es difícil esperar que las masas equipadas de esta manera enriquezcan enormemente su experiencia como resultado.

Estoy listo para considerar la moda del futuro como un conjunto de uniformes, pero solo como un conjunto. Una parte considerable de nuestra individualidad ya ha sido digitalizada, y el resto no está mal para consolidar al menos con una serie de clichés, pero de ninguna manera un solo uniforme, del cual, después de usar no solo los recuerdos, no hay rastro. En una palabra, el único momento agradable que veo en este proyecto es el nombre de su creador, Vadik Marmeladov.

LOT2046 es un hermoso mito sobre la muerte y el consumo excesivo. Está tejido de la forma en que se presentará el futuro a la manera de principios de siglo: de las empresas de nueva creación y de la inteligencia artificial, San Francisco y LA, Kanye y Steve Jobs, la locura general en la calle. Con la ayuda de este lenguaje universal, Vadik pretende inculcar en su audiencia una actitud consciente hacia el tiempo. Como en sus trabajos anteriores, la base aquí no es solo un mito, sino un conjunto de reglas para mejorar la vida. Una startup para Marmeladov es un medio para las ideas filosóficas, una cosa es una herramienta narrativa.

Creo que LOT tiene todas las posibilidades de convertirse en un negocio muy rentable. En la era de la "highbike" no es tan difícil vender un millón de cosas negras preciosas. El interés adicional en la historia es acalorado por "McGuffin" como máquinas de tatuaje. Pero no un rápido éxito económico atrae al creador. Crecimiento por dinero, lo niega en su manifiesto. Espero que el retorno de la inversión sea suficiente para que su universo se desarrolle de acuerdo con los altos estándares que se han planeado. Mantenernos en el mercado como parte de nuestra propia ética, atraer no solo a muchos consumidores, sino a los seguidores, es el principal desafío. Resultará o no, lo veremos muy pronto, y en 2046, si estamos vivos.

Es difícil para mí sacar conclusiones objetivas, ya que conozco el trabajo de Vadik Marmeladov desde hace mucho tiempo. En todos sus proyectos, vemos la ambición tensa y el maximalismo adolescente. Aquí puede citar el manifiesto en su sitio web durante mucho tiempo. Es evidente que está buscando un lenguaje visual que intenta implementar con la ayuda de las ideas no más obvias.

Considero este proyecto puramente como una idea utópica del campo del arte y la cultura moderna. Una imagen de una novela de ciencia ficción se levanta ante nuestros ojos: todos llevan un uniforme: la funcionalidad es sobre todo, viva una corporación, no hay autoexpresión ni creatividad, no hay elección, cero absoluto. Aunque, si lo piensas, todos llevamos uniformes durante mucho tiempo. Y las personas que nos precedieron usaron uniformes, y lo usarán en el futuro. Parece que tenemos docenas de tiendas a poca distancia, pero en realidad no hay tantas opciones.

Fotos: LOT2046