El rey está muerto: ¿Por qué la máscara de pestañas pierde popularidad?
Te sorprenderías, pero los analistas predicen una caída. Ventas en la categoría aparentemente más popular de cosméticos decorativos. Entendemos por qué sucedió esto y lo que el futuro de la máscara espera.
Texto: Roxana Kiseleva, autora del canal de telegramas godblesstheconcealer
¿Qué pasa con las ventas de canales?
Según el informe de The Business of Fashion, las ventas de rímel están cayendo: los compradores están interesados en lápices labiales, delineadores de ojos, paletas de sombras, varios cosméticos con brillo, pero no tinta. Y las marcas de maquillaje nuevas y de moda como Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics y KKW Beauty ni siquiera lo han incluido en su gama. En mayo de este año, los hi-cutters principales de Glossier se rindieron: lanzaron la máscara Lash Slick, que obtuvo una gran cantidad de comentarios positivos. Pero, como dice la fundadora de la marca, Emily Weiss, se tardó hasta 18 meses en desarrollarlo, porque Glossier quería hacer algo especial. Si bien la máscara sigue siendo una de las categorías más grandes de cosméticos decorativos, los analistas esperan que sus ventas se reduzcan al 2% para 2021 en lugar del 4% anterior, según la organización de investigación Euromonitor.
Los amantes del maquillaje en los últimos años realmente comenzaron a tratar los productos para pestañas con menos entusiasmo. La blogger Mila Bulatova dice: "Tengo las pestañas más comunes: no las más suaves, ni las más largas, las puntas y con un borde ciliar muy sensible. En el maquillaje que hago normalmente, el énfasis en las pestañas no es necesario o la máscara no es necesaria. No es suficiente. No importa lo voluminoso y alargado que sea, si hago flechas dramáticas o Smokey brillante, todavía no necesito el efecto deseado. Por lo tanto, la mayoría de las veces solo pego pestañas postizas. Además, son fáciles de quitar y tengo que sudar con una buena máscara. Tanto cuando se aplica como cuando se retira Estos, y como resultado, los ojos también son rojos, como un conejo, y pican. Mi pesadilla personal es una máscara resistente al calor, que en teoría debería quitarse con medias con agua tibia y que realmente no se puede quitar con nada.
En nuestra cultura, las pestañas largas todavía se consideran un atributo imprescindible de una mujer condicionalmente "hermosa".
A los que decidan usar pestañas postizas, les aconsejo que dibujen flechas con más frecuencia: ocultarán todos los defectos y las pestañas, a su vez, ocultarán la asimetría de las flechas. Tomemos, por ejemplo, Ardell y DeCo: son baratos, tienen una cinta delgada y se incluye pegamento. Si todavía uso la máscara, elijo la que tiene el cepillo clásico (no plástico). Cuando pinto las pestañas, quiero pintarlas lo mejor posible, y las cerdas de silicona irritan la piel. Idealmente, me gustaría que la máscara se lavara fácilmente con cualquier agente de limpieza, las pestañas rizadas, que les diera volumen y que no oliera a nada ".
Mila no cree demasiado en el declive final de un imperio ciliado: "En nuestra cultura, las pestañas largas todavía se consideran un atributo obligatorio de una mujer condicionalmente hermosa. Ahora las niñas siguen recibiendo la máscara como primer producto cosmético, y creen que las pinceladas las hacen reina". Pero sería mejor si se sintieran como reinas sin condiciones adicionales ".
Porque esta sucediendo
Si intentas analizar todas las tendencias de maquillaje en los últimos años, podemos distinguir dos direcciones: el maquillaje de "instagram" en el espíritu de Huda Kattan y Nikkietutorials y su estilo completamente opuesto, minimalista y simple, en el que la libertad de expresión es más importante que el notorio "énfasis en la belleza natural". Y en ambos casos, la máscara no era muy necesaria: los instilantes prefieren pestañas postizas, o incluso hacen extensiones, y los entusiastas de la belleza de la segunda categoría, si usan máscara, solo color o brillo.
La escritora técnica Daria dice que no ha usado la máscara durante aproximadamente cuatro años: "Comencé a pintar como a mí me gusta, y no como" aceptada ". Antes de eso, creía que la máscara y el tono son lo mínimo requerido para el maquillaje. Finalmente dejé de comprar rímel después de una historia como esa: me teñí el pelo y las cejas en rojo y decidí recoger un rímel que hiciera que mis pestañas fueran realmente rojas, de un color dorado natural. No encontré tal rímel en el mercado, me enojé y me di cuenta de eso. no hay tinta en mi maquillaje a.
Siempre se creyó que sin rímel el maquillaje no puede considerarse completo. Debido a esto, la máscara fue comprada por todos, y muy pocas personas en su bolsa de cosméticos la tenían. Por ejemplo, me encanta la piel desnuda con acentos de color: uso tonos mono de tonos brillantes, para mayor lujo aplico un resaltador en las esquinas de los ojos y el párpado inferior, me gustan los lápices de labios brillantes y rojizo el colorete, yendo a la línea de la mandíbula, el cuello y las orejas. Y la máscara no me parece un elemento esencial. De hecho, la máscara puede ser un acento. Espero que la caída en la demanda de rímel negro y marrón obligue a los fabricantes a hacer algo interesante y anunciarlo con sinceridad. No necesito aumentar el volumen de pestañas cien veces, y no creo que las pestañas de colores me vuelvan más seductora. Pero me gustaría comprar una máscara que brilla en la oscuridad o que convierte mis pestañas en pequeñas plumas. Deje que la tinta me prometa hacer algo interesante, y luego comenzaré a usarla ".
La culpa es de la publicidad.
La mascara colosal de Big Shot se ha convertido en una campaña publicitaria sensacional no solo porque Maybelline primero eligió a un embajador de marca. Preste atención a las pestañas de Manny en la imagen publicitaria de su instagram: obviamente, fue casi la primera vez que Maybelline no usó Photoshop, pestañas postizas y otros trucos para disparar a las mascaras de la campaña. Por ejemplo, aquí hay un anuncio anterior de la misma marca de tinta. Sorprendentemente, vendiéndonos la idea de que las hermosas pestañas deberían tener este aspecto, no una sola compañía de cosméticos durante más de cien años (la primera máscara fue lanzada en 1913) no pudo inventar una máscara que cumpliera todas sus promesas. . En resumen: los servicios que no solo ayudan a lograr la apariencia de las pestañas "como en la publicidad", sino que también reducen significativamente el tiempo para las reuniones matutinas, son cada vez más demandadas cada año. Y hoy no es solo una extensión, diez tipos de los cuales se le ofrecerán en cualquier salón, sino también una permanente, laminación e incluso el colateral de pestañas. Y aquellos que quieran lucir un ultimátum de lujo ahora y sin costo adicional, solo vayan a la "Novia" más cercana y compren pestañas postizas por 300 rublos.
La músico Irina es otra chica cuya máscara de pestañas desaparece gradualmente de su bolsa de cosméticos: "Durante los últimos tres años, rara vez uso la máscara de pestañas: si experimento con maquillaje o cuando aplico pestañas postizas para pegar. Mis ojos a menudo se vuelven llorosos, por lo que con la tinta me arriesgo a convertirme en un panda ya en un par de horas. Además, nunca he podido eliminarlo por completo con el desmaquillante, y es molesto. Ahora, creo que no he usado la máscara durante unos ocho meses, pero estoy bien sin eso y hago todo mi maquillaje favorito y todos los días hacia afuera, y "afuera". Todos los días son usualmente un borde cilíndrico y moco en un tono oscuro, y los de la tarde son sombras brillantes o flechas. Tengo pestañas más bien oscuras y largas, así que simplemente las rizo con un rizador. No he intentado experimentar con marcas asiáticas. los temblores de calor, pero si realmente no se desmoronan, no fluyen durante el día y bajan fácilmente "tubos", me compraría uno. No noté una disminución en el interés por las mascaras, y el anuncio de la nueva máscara Glossier en la noosfera se notó tan bien que Al parecer, la máscara seguirá siendo popular. oh
Ni una sola compañía de cosméticos pudo inventar una máscara que cumpliera todas sus promesas.
En cuanto a la publicidad, es banal no ofender a tu audiencia y usar pestañas y photoshop falsos en los anuncios de mascara. Personalmente, compraría un anuncio con un énfasis en la conveniencia de la carcasa en un calcetín y la simplicidad de su eliminación. Creo que para muchas chicas sería relevante ".
Las propias marcas reaccionan ante una caída en la demanda de rímel.
Parece que los comercializadores de marcas de belleza notaron una caída en las ventas en esta categoría hace dos años y ahora están intentando con todas sus fuerzas devolver el interés de los consumidores a la máscara. Mascaras de colores y toppers brillantes para pestañas, literalmente, una tras otra, este año lanzaron Urban Decay, Estée Lauder y MAC. La cartilla para pestañas se ha convertido en un nuevo producto en la categoría (mire a Estée Lauder y Benefit): puede usarlo como base para la máscara para obtener un efecto más pronunciado, o como un medio independiente. No pierdas popularidad y accesorios para pestañas. Por ejemplo, un rizador Surratt que ya se ha convertido en un culto raramente disponible en línea, y en los rincones de la marca, es muy probable que se le ofrezca inscribirse en una lista de espera. Chanel fue la más alejada: en septiembre, la marca presentó la primera máscara de pestañas del mundo con un pincel impreso en una impresora 3D. El efecto de Le Volume Revolution de Chanel no es muy diferente de su versión original con el pincel habitual, pero cuando lo pintas, te sientes como una persona del futuro. Lo que sucederá con la máscara aún no está claro. Pero hasta el momento, el 99% de los pares de pestañas postizas de la cadena de tiendas más cercana parecen demasiado teatrales para la oficina promedio, y las extensiones de pestañas o el colagening siguen siendo un proceso terriblemente inconveniente, la máscara definitivamente comprará.
Fotos: Maybelline, Glossier
