En la audiencia: cómo los publicistas crean una exageración alrededor de los cosméticos
A veces trucos Con la ayuda de expertos que promueven la cosmética, se vuelven demasiado obvios: una persona rara no conoce la existencia de las mismas cremas BB que incluso las marcas farmacéuticas comenzaron a producir. A pedido de Wonderzine, la bloguera de belleza Vasilina Vorobyeva habló sobre este invento de farmacéuticos alemanes y otras cosas a las que acuden los mercadólogos.
Vasilina Vorobyova Coautor de Gemelos sobre la belleza
No hace mucho tiempo, Kure Bazaar, una marca de barnices ecológicos, apareció en el mercado europeo. Ella fundó su modelo, durante el embarazo, pensando si no es perjudicial pintarse las uñas y, para no arriesgarse a composiciones incomprensibles, que tomó la iniciativa en sus manos. Había un laboratorio, el trabajo comenzó a hervir, y después de unos años, en las estanterías, barnices literalmente con almidón de patata en la composición ya ostentada. Buena historia, ¿no es así? El problema es que, unos años antes, ya había surgido una leyenda similar en relación con la fundación de otra marca de esmaltes de uñas, Priti NYC. La gente ya no vende polvos y pintalabios, vende mitos e historias hermosas.
Especialmente para pacientes sometidos a terapia con láser, los farmacéuticos alemanes han desarrollado una crema tonificante y calmante, llamada Blemish Balm. Las compañías de cosméticos asiáticas rápidamente se dieron cuenta de dónde podían obtener ganancias, y las cremas BB comenzaron a conquistar el mercado oriental. Un par de años, la invención de un boomerang regresa a Europa: aparte, parece que ningún productor que se respete se ha quedado, y el nombre de dos letras se ha convertido en una locura masiva. Los sellos ya han alcanzado las cremas DD (y ya no se limitan a las cremas faciales: imagínate, ya hay algo BB para uñas), y no es un hecho que esto acabe con el problema. Lo que realmente se ha convertido en una innovación en esta industria es una gran pregunta; La abreviatura se ha convertido en una tendencia, pero ¿hay una necesidad seria de pedir prestado, si detrás del nombre no hay nada relacionado con el original (denso, con fuertes habilidades de enmascaramiento para la crema) no vale la pena? Pero en el mercado siempre hay algo nuevo, como cremas hidratantes teñidas (cremas hidratantes con efecto de tinte) o cremas tonales en forma de sueros, que se agregan generosamente con complejos antienvejecimiento. Si crees comercializadores, de nuevo. Pero ¿qué hacer? Según la fórmula conocida desde hace mucho tiempo, la demanda crea oferta.
El sector próspero de tales fondos, que parecen haber sido hechos para animales, floreció.
Sin embargo, sucede al revés. El año pasado, la esfera de la belleza literalmente abrumó a la histeria animal: en algún lugar hubo un rumor de que no se inventó nada mejor para los champús para caballos, y miles de personas se apresuraron a comprobarlo. En Internet, estas noticias se difunden a la velocidad del rayo, pero incluso para tal velocidad, es sorprendente la rapidez con la que aparecieron nuevas marcas (por supuesto, nacionales, "Horse Force", "Zoo VIP" y otras), que se especializan exclusivamente en champús para personas. El sector de productos similares floreció, lo que, al parecer, se hizo para animales, pero es adecuado para las personas lo mejor posible: las cremas de cabra, probadas por los productores de lácteos, fueron al mercado y también encontraron a sus fanáticos. Pero esta emoción (en muchos aspectos, calentada artificialmente) no podría durar para siempre, y la ola animal en la industria de la belleza en sí misma no sirvió para nada.
El mercadeo es un área de creatividad donde un cuento de hadas no se hace realidad, pero uno que está muy bien (y, lo que es más importante, plausible) dicho, puede generar ingresos considerables para sus empleados. Y aunque la confianza de los compradores potenciales aquí es importante, las fantasías irrazonables a veces dan un beneficio mucho mayor que los componentes realmente útiles en la composición, sobre los cuales no había nadie para inventar una leyenda florida. No es de extrañar: ¿quién ahora no quiere creer en nanoescala o cuentos de hadas en fórmulas químicas?