Quién inventó Goldmans, la primera marca de calle para mujeres en Rusia.

En la nueva categoría "cómplices" hablaremos de chicas. a quien se le ocurrió una causa común y logró el éxito en ella. Pero al mismo tiempo exponer el mito de que las mujeres no son capaces de tener sentimientos amistosos y solo pueden competir agresivamente. Hoy, nuestras heroínas son Yulia y Zhenya Goldman, los fundadores de la única marca de moda urbana en Rusia. Son hermanas, Julia es una artista y Zhenia una vez fue practicante de snowboard. Inventaron la marca Goldmans en 2010 y usan inscripciones provocativas y dibujos en sus ropas. Pero a diferencia de muchos, no se refieren a los lemas tópicos sobre la ropa como una estrategia de marketing, sino que prefieren generar mucho dinero. Hablamos con los fundadores de Goldmans sobre sus proyectos y planes.

Propósito - creatividad

Julia Escribí pinturas al óleo, incluso en grandes lienzos, no todos pueden comprarlos. Entonces, Zhenya una vez ofreció transferir imágenes a camisetas. Lo primero que compramos en "Auchan". Recuerdo que había un dibujo de una mujer en una chaqueta de cuero con cabello verde leyendo un libro en el metro. Otro padre con dos hijos, dibujado por lápices, y una niña con un sombrero de vaquero en un caballo, he estado usando una camiseta hasta ahora, durante ocho años.

No queríamos crear ninguna ropa nueva, había un objetivo para compartir la creatividad, para que la gente pudiera comprar estas camisetas y usarlas porque les gustaban las fotos.

Casandose Pero la idea fracasó de inmediato. Nos dimos cuenta de que las pinturas no están adaptadas y en las camisetas no se ven tan bien como en el lienzo. Con el tiempo, comenzamos a realizar dibujos y bocetos más adecuados. Todas las ilustraciones son nuestras, e incluso si se trata de collages, no son solo imágenes de Internet, sino que las procesamos nosotros.

Estábamos columpiándonos muy despacio, sin prisa. Creamos un grupo en la red VKontakte, publicamos algo allí, pero al principio estaba inactivo de alguna manera. Poco a poco, comenzaron a hacer camisetas de su propio estilo, porque las que se vendían en Auchan ya no estaban satisfechas. No nos centramos en prendas de ropa específicas y no nos limitamos a ninguna. Lo principal es que la ropa podía caber y que el patrón era claramente visible. Así que añadimos faldas y bañadores. Luego Julia pintó chaquetas de cuero y vestidos a mano. Durante mucho tiempo no agregaron pantalones, porque no puedes imprimir nada en ellos, pero ahora creemos que el patrón en los pantalones es muy bueno.

Julia Definitivamente regalamos la primera colección, aunque todo se puso a la venta. Teníamos un sello desfavorable costoso, y las primeras cosas se vendieron literalmente al costo. No sabíamos nada al respecto. Por ejemplo, camisetas con fotos de 666 rublos fueron publicadas en el Mercado de Lambada. Al final resultó que, en Moscú es caro hacer todo esto. Pero aún no perseguimos el objetivo de ganar mucho o abrir tiendas en todas las ciudades. Solo haciendo lo que nos gusta. Y es genial que tengamos una audiencia que también le guste.

Casandose El dúo Goldmans no solo crea cosas, también cooperamos con diferentes personas creativas y hacemos proyectos conjuntos.

Julia Recientemente, por ejemplo, junto con nuestro conocido camarógrafo, grabaron un video: llamaron al músico Pasha del grupo Holy Palms, le pidieron que compusiera música, fueron a Bryansk y filmaron todo en el tren; fue una interacción tan creativa. Y en enero hubo una actuación con el grupo musical Selbram. No tuvo nada que ver con nuestra marca, pero después de la presentación, un hombre se acercó a nosotros y nos preguntó dónde se podía comprar una camiseta de Goldmans.

Casarse: Participamos en diferentes mercados, y aquellos que acuden allí todo el tiempo, generalmente ya nos conocen. Apenas comenzamos a confeccionar ropa, nos subimos a Caras y cordones: llevamos seis o siete años participando.

Nos gustó mucho la parte creativa del festival: allí puede crear y crear su propio stand. Tuvimos muchas ideas. Una vez, por ejemplo, organizamos una habitación blanca de dos por dos metros, con paredes blancas y forradas con camisetas blancas. Durante dos días, Julia realmente vivió allí, como una artista en cuclillas, donde podía observar su trabajo. Otra vez, organizamos episodios de películas, y la gente tuvo que adivinarlos. Teníamos un mínimo de accesorios, nosotros mismos cambiamos el escenario. Tal interacción con el público: quien adivinó la película, consiguió una camiseta.

Contra la misa y los negocios.

Casandose No buscamos conquistar el mundo, conquistar Moscú y llenarlo con nuestro equipo. El proyecto Goldmans es absolutamente no comercial. Nuestro lema con Julia - contra los estereotipos prevalecientes, misa y pop. Es dentro de nosotros - que usualmente mostramos nuestros dibujos e inscripciones.

De hecho, nos encanta provocar al público. Por ejemplo, muchos no entienden por qué escribimos "Puta" y "Puta" sobre las cosas. (Las chicas usaron el mecanismo de reclamo. - Aprox. Ed.), pero mas divertido Estoy en contra del marketing, no tenemos el objetivo de demostrarle algo a alguien, y me parece una tontería hacer esto si las personas no se entienden entre sí. A alguien le gusta, a alguien no, y si no te gusta, entonces pasa.

Julia Si deja de ser creativo, se convertirá en un negocio y traerá un montón de nuevos problemas. Estamos atrapados en esto y perdemos lo bueno que está sucediendo ahora. De alguna manera hemos abierto una sala de exposiciones, en uno de los proyectos conjuntos. Fue llamado "Natasha". Año existente y cerrado.

Esposa Queríamos abrir un punto de recogida donde la gente pueda venir, ver y probar cosas, sería conveniente. Hemos estado buscando una habitación por mucho tiempo y al final ya estábamos desesperados, decidimos no hacer nada. Pero entonces apareció una habitación en la casa abandonada en Baumanskaya, y nos dimos cuenta de que era imposible perder una oportunidad así. Hicieron reparaciones ellos mismos, pusieron parquet, Julia pintó las paredes. La entrada a la sala de exposición era muy poco estándar, con la entrada más atractiva.

Julia La habitación estaba en el cuarto piso, pero algunas personas solo llegaron al tercer piso, temían subir más y salir.

Esposa Me parece que si estuviéramos comprometidos en el desarrollo de esta sala de exhibición, tendríamos todo excelente. Porque resultó muy bueno, y los visitantes dijeron que todo tiene un ambiente atmosférico. Pero lleva más tiempo, lo que no es. Enfrenta un problema financiero, no quiere sentarse y venderse, necesita contratar a una persona que lo haga por usted, pero no hay dinero. Nos vendimos, nos fusionamos con otras dos marcas y trabajamos alternativamente durante tres o cuatro días. Nos convino, no había un gran flujo de personas, y los que vinieron estaban satisfechos con ese régimen.

Como se arreglan las cosas

Casandose Esto puede sonar trillado, pero estamos inspirados en la música (el metal, cada vieja escuela como el rock de los años 60 y 70), las películas, los artistas y, por supuesto, el medio ambiente. Entonces, tuvimos una colaboración con un grupo de patinadores, y los muchachos nos inspiraron. Hacemos casi todo juntos, solo Julia pinta principalmente. Estamos muy cómodos, y peleas, aunque inevitables, pero siempre encontramos un compromiso.

Invertimos nuestro dinero en la marca, comenzamos literalmente desde treinta mil rublos. Ahora estamos ganando un poco de dinero, pero no se puede decir que esto sea suficiente para la vida. Dedico la mayor parte de mi tiempo al snowboard. Solía ​​ser un atleta activo, si puedo decirlo. Ahora sigo montando, y todos mis proyectos están relacionados con el deporte. Tengo una historia emergente, que he estado organizando en el otoño durante nueve años, en el invierno estoy recolectando campamentos o enseñando snowboard.

Julia Sigo pintando, trato de desarrollar, organizar varios proyectos y participar en muchos tipos de exposiciones y filmaciones, estudio escultura.

Esposa Normalmente producimos ropa cada cuatro temporadas: camisetas, sudaderas, shorts, calcetines, faldas, sudaderas con capucha, mochilas, trajes de baño y cuellos de tortuga. No nos limitamos a nosotros mismos, hacemos todos los modelos que podamos imaginar. A veces nos escriben: "Chicas, eres genial, ¡así que lo estás haciendo genial!" Y a veces, nos compraron la quinta camiseta, porque me gusta mucho.

Todos los años enviamos una solicitud para Faces & Laces, pero el proyecto Faces & Laces Locals nos apoya tan activamente, por lo que le agradecemos mucho. Estamos ubicados en su sitio fuera de línea, ayudan con las relaciones públicas y dan consejos. También hemos estado cooperando con los grandes almacenes por varios años, los chicos regularmente ordenan nuestras cosas.

No teníamos ninguna experiencia particular en la presentación de colecciones, como lo hacen otras marcas. Me parece que ahora se ha puesto de moda crear algún tipo de movimiento, organizar fiestas, no hemos hecho nada como esto, aunque esto es interesante. Por lo general, simplemente anunciamos la colección en las redes sociales y la entregamos a las tiendas.

Cuando empezamos, invitamos a nuestros amigos a filmar. Nuestros modelos son en su mayoría personas comunes y corrientes. Estamos buscando una persona interesante, y si nos encontramos con él, podemos acercarnos y ofrecer directamente jugar en nuestro lookbook. Hubo una historia cuando tuvimos que intercambiar modelos: una chica con una figura no estándar recibió un disparo en sus calzoncillos. Ella no lo dudó, y consigue grandes fotos.

Julia Recuerdo que una niña que nos escribió ella misma participó en el tiroteo de Navidad. Miramos sus fotos, no era modelo, pero la invitamos y la quitamos, todo estaba bien. Pero en la última sesión de fotos, una de las modelos no vino y tuve que actuar en su lugar. Aunque no estaba del todo listo, fue espontáneo.

Que pasa despues

Casandose Dificultades con la producción - una historia clásica. La mayoría de los problemas asociados con el tiempo: esto es un retraso constante, y no durante un par de días, sino todo un mes. Estamos cansados ​​de eso, así que abandonamos la producción anterior. Pero la última vez que ordenamos un gran lote de cosas, todavía hay existencias.

Julia Pensamos que es posible hacer una colección a partir del hecho de que ya es otshito. Hemos estado inventando algo todo el tiempo, pero necesitamos volver a dibujar los patrones, luego coser el patrón, es una larga historia. Y cuando no hay producción, no puedes crear algo nuevo.

Casandose Para empezar, encontraremos una nueva fábrica. Es cierto, estamos muy recortados en el tiempo. Yulia aprende sin parar, me convertí en mamá y arruiné a mi bebé. Pero tenemos muchas ideas y, por supuesto, quiero crecer.

Las fotos: Goldmans / Vkontakte