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"Demnización completa": periodistas, compradores y estilistas sobre la nueva colección de Vetements

Espectáculo de la colección primavera-verano Vetements, que tuvo lugar anteayer en París, compitió bastante con  los partidos mas emotivos Copa mundial el futbol Demna Gvasalia, una diseñadora que cambia las reglas habituales del juego: el programa combinado para hombres y mujeres se realizó el primer día de una semana de alta costura. El lugar, el distrito industrial de París, un improvisado salón de banquetes bajo el puente, fue en sí mismo un gesto. Además más.

La colección Vetements es una mezcla de lo incompatible. Chales de Pavloposadsky, retratos de Viktor Tsoi, inscripciones en georgiano y ruso (incluido el provocativo "ir a x **"), colores neón, máscaras, rostros escondidos, gargantillas y zapatos con picos, un estampado floral romántico. Tras una inspección más cercana, toda la colección resulta ser una declaración política. En la ropa están las banderas rusas, ucranianas y georgianas, y el punto de partida de la colección fue el conflicto georgiano-abjasio de 1992-1993 (la familia del diseñador es de Sukhumi) y las experiencias infantiles del diseñador asociadas. Después del espectáculo, se anunció que cada elemento de la colección tiene un código de barras único que se refiere a la página de Wikipedia que habla sobre la guerra. Le preguntamos a los representantes de la industria de la moda, con qué sentimientos conocieron la nueva colección Vetements.

Se eligió un lugar muy hermoso para el espectáculo: espacio abierto debajo de un largo puente, en lugar de un podio: mesas de boda blancas. La ubicación y la configuración parecían una película antigua y muy buena. Estaba absolutamente seguro de antemano de que el espectáculo sería genial, pero fue un shock para mí, de una manera muy buena.

Hace cinco años, cuando vi la primera colección de Vetements, despertó mi admiración. Las cosas eran realmente muy hermosas y frescas en términos de ideas, así que hicimos una compra bastante grande, que para nosotros en el caso de una marca joven no era característica. Entonces nadie lo ordenó en Moscú, y cuando la colección llegó a la tienda, ni un solo medio ruso quiso escribir sobre eso.

Esta temporada, por razones obvias, muchos han decidido saltarse el programa y ahora probablemente se muerden los codos. En este espectáculo, las olas de piel de gallina caminaban por mi cuerpo, incluso tuve que contener las lágrimas. Este es un sentimiento increíble que los compradores profesionales, créanme, rara vez experimentan. Demna logró un sentido de catarsis, esta muestra fue una obra de arte. Mentalmente, revisé este programa varias veces y lo pensé mucho.

Después del espectáculo, estaba orgulloso de los hermanos Gvasalia, que podían compararse con el orgullo de la victoria de Rusia sobre España (por cierto, el espectáculo y el final del partido se dividieron en diez minutos). Aunque nuestra victoria en el fútbol fue una sorpresa increíble, este espectáculo confirmó e incluso superó las expectativas.

El genio del diseñador se puede ver en la nueva colección; finalmente, puso fin a la actitud de los profesionales hacia sí mismo, lo que demuestra que Vetements es más fuerte que nunca. Retuvo la estética reconocible de la marca, pero en la colección parecía elegante, cerca de mí como comprador, que realiza pedidos artesanales, raros y bastante caros. Cualquiera que se haya perdido una vida corta puede finalmente relajarse, dejar de gastar energía en las discusiones de Vetements y hacer su trabajo.

El éxito principal del programa, sudadera con la impresión "Go to x **", es la declaración de un diseñador polisemántico, dirigida a muchos. Tal cosa, por cierto, es útil para todos los ciudadanos de Rusia: en mi opinión, el eslogan es muy escaso, me gusta su presencia en el idioma, está muy cerca de nuestra mentalidad. Hablé en el programa con una mujer muy famosa a quien le gustaría adquirir esa sudadera con capucha, porque sentía el poder de esta expresión, pero no podía permitírselo debido a su posición de vida activa. Así que no solo lo pediremos, sino que también ayudaremos a decidir comprarlo. Bueno, ¿qué más me gustó de la colección? Los clientes de la tienda lo verán la próxima temporada.

Para ser honesto, siempre soy extremadamente cauteloso con las colecciones que transmiten un mensaje político o socialmente importante. Por un lado, la moda de hoy es una parte importante de la cultura y el espacio de los medios de comunicación y no puede estar al margen de los problemas graves. Por otro lado, la industria de la moda es una enorme máquina de negocios destinada a obtener ganancias, y en este sistema, los límites entre un sincero deseo de hablar y un deseo de publicidad a menudo se eliminan.

En el contexto de Vetements, el uso del conflicto georgiano-abjaz para mí personalmente se parece al segundo. Gvasalia dice sobre su colección: "Para mí, este es un intento de darles a los jóvenes una voz que no tienen", debido al régimen del gobierno, no pueden hablar ni mostrar lo que piensan; no hay verdadera libertad en Georgia. Lo experimenté yo mismo, fue doloroso Período para mí, y quiero contarlo ". No presumo juzgar qué tan fuertes son las experiencias del genocidio de los georgianos en el territorio de Abzakhia en 1992 para Demny Gvasalia, pero para mí toda la historia parece especulación sobre un tema que es extremadamente doloroso para la gente. Porque Vetements todavía no es una marca conceptual pequeña, sino una marca que usan los escolares, los transeúntes de Moscú y los dandies chinos (no solo ellos, por supuesto, sino también en su mayoría). Es decir, la marca tiene una cierta audiencia, lo que, al parecer, no importa qué mensaje histórico lleve con la sudadera con capucha que compraron con la inscripción en georgiano (así como no les importó mucho la escritura cirílica). Para ellos, esto es solo la ropa de moda de una marca de moda, para Gvasalia, el tema que se menciona en la colección y el lanzamiento que acompaña a la aplicación, me parece, es un intento de ganar puntos del público de la moda, que están hartos de ver el mismo diseño de temporada en temporada.

Creo que la moda debería hablar sobre temas afilados, pero debería hacerlo con delicadeza y no convertir todo en una búsqueda de HYIP. En mi canal de telegramas, cité el ejemplo del famoso programa de Highland Rape de Alexander McQueen de 1995: al contrario de lo que se cree, no se trataba de la violencia contra las mujeres, sino de los sangrientos intentos de Inglaterra por conquistar Escocia. O otro ejemplo: en el final de Ashash Spring-Summer 2017, Ashish Gupta hizo una reverencia en una manga larga con las palabras "Inmigrante", fue su reacción a Brexit, quien endureció la posición de los migrantes. La cosa atrajo tanta atención que el diseñador tuvo que hacer un lote para la venta. En cuanto a Vetements, tengo mucha curiosidad por escuchar la opinión de los propios georgianos acerca de la colección: ¿qué es una historia para ellos un motivo de orgullo o un feyspalm?

Está claro que Demna excita las mentes inmaduras de los jóvenes diseñadores georgianos. Incluso quise hacer de alguna manera el material cómico "¿Quién es la próxima Demna?" Y elige entre las colecciones de marcas georgianas cosas que copian Vetements y Balenciaga. Algunos diseñadores han cambiado el concepto completo de sus marcas en nombre de Demny. Y nadie lo necesita, excepto los propios diseñadores. Ahora hay un gran interés en la moda georgiana: los jóvenes diseñadores solo tienen que saltearse la crema. En la exposición Pitti Uomo, Georgia se convirtió literalmente en una "nación invitada" en junio. Demna realmente cortó una ventana a Europa y les abrió el camino, los diseñadores lo entienden. Gratitud de la audiencia georgiana también. Pero hablamos mucho con Sophia Chkonia, la fundadora de MBFWTbilisi, que la "demilitación" completa es destructiva, también critica a los diseñadores por copiar.

En lo personal, nunca me ha gustado la moda fea. No me gustó lo que Gvasalia hizo en Vetements, tampoco me gusta su Balenciaga. Pero este es el espíritu de la época, que él y su hermano capturaron y explotaron perfectamente. Por esto no pueden ser descartados. Así que estoy orgulloso de que él sea "nuestro" y de que puso a todos en sus oídos así. Y desde la colección que alguien lleva y compra, significa que la estrella estaba encendida para quien la necesitaba. A juzgar por los números, se necesita una gran cantidad de personas.

En 1992 no tenía tantos años, pero recuerdo todo muy claramente. Vi el espectáculo y parecía estar reviviendo esta vez. Leí los artículos de críticos respetados y me sorprendí pensando que no los creo. No estuvieron allí en 1992-1993. No lo han vivido todo. No pueden entender el dolor y la profundidad de las experiencias de la persona que lo vio con sus propios ojos. ¿Cómo podrían no entender el dolor de Chalayan cuando él dedicó la colección a los eventos en Chipre (aunque siempre hay dos lados en el conflicto, también lo entiendo).

Estoy seguro de que alguien acusará a Demna de reincitar en el conflicto étnico o de una provocación comercial exitosa. De hecho, no se despierte famoso. Pero por primera vez en muchos años (después de la muerte de McQueen) no me importaba qué modelos llevaban puestos. Vi una película documental. Muy preciso y muy personal. Y sí, detrás de una túnica con la palabra "x **" vi una trama completa. Noche, playa, guerra. Una familia con un niño pequeño está tratando de subirse a un bote que no está destinado a ellos, y escapar de la guerra donde está tranquilo. Y los soldados (esta es precisamente la misma expresión en la túnica) ahuyentan a los que no tienen permitido hacerlo. Los directores hacen una película que les duele. Los escritores escriben libros al respecto. Demna hizo lo que puede hacer mejor: una colección de ropa y espectáculos. Quería que la gente viera su dolor, sus experiencias.

Probablemente para muchos sea otro movimiento comercial. No discuto con eso. Pero la película, también, no se elimina "en la mesa". Tal vez este es un tipo de psicoterapia para él. Los georgianos todavía no pueden entrar en Abjasia sin consecuencias. Ni siquiera podía ir a la boda de un amigo, porque simplemente no podían dejarme entrar allí. Lo único en la colección muestra el dolor de un lado - Georgia. Todas estas lágrimas en el perdido Sukhumi en las chaquetas están muy impresionadas por los sentimientos de los patriotas georgianos. No sé qué piensan mis amigos abjasios sobre esta colección, y no preguntaré. No discutimos tales temas. La amistad está fuera de la política.

Me considero un fanático de la perspectiva emocional de la moda, mientras que los conceptos de Demny Gvasalia me parecen matemáticamente calculados y no se tocan. Además, creo que los temas sociales y políticos cambiados al lenguaje del diseño de moda lo hacen más pesado y bien recibido por aquellos que profundizan en la esencia de la presentación y están de acuerdo con el autor, o aquellos que no están interesados ​​en absoluto en el trabajo de investigación del diseñador. Pero solo comprando cosas.

En mi telegrama, conté un episodio divertido sobre un estudiante italiano que llevaba una camisa de Gosha Rubchinski y no tenía idea de que era Gosha Rubchinsky lo que estaba escrito en cirílico. Uno puede imaginar que el mismo destino caerá sobre las sudaderas con eslóganes groseros de la nueva colección Vetements: los chinos los comprarán, por ejemplo, y los llevarán en una visita guiada por Rusia, y entonces todo puede resultar divertido o peligroso (Gvasalia apenas pensó en ello). este desarrollo). Pero, como ya he dicho, los aspectos sociales de la colección, a pesar de su escala y su tragedia, me fascinan menos que el diseño, y el diseño de las cosas, paradójicamente, más interesantes "en su forma pura", por separado de la persona y del estilo.

Gvasalia hace bien los vestidos; el problema es que el tema de la vestimenta en sus colecciones se fija en los mismos volúmenes y siluetas con una línea estática de hombros, aparentemente se están vendiendo bien, y me gustaría ver más modelos diferentes. Y, en principio, es posible incluso sin manifiestos.

Cubrir: Getty Images

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