Comunidad de consumo: qué y cómo comprar en No solo una etiqueta

La maravilla muere, cómo se organizan las famosas tiendas en línea: qué comprar y qué buscar al entregar. Esta vez estamos explorando el proyecto No solo una etiqueta.

A pesar del hecho de que Instagram y Facebook hoy permiten a los diseñadores declararse y encontrar un comprador más rápido que hace 10 años, los creadores de sus propias marcas lo pasan mal. Los compradores de la tienda esperan varias temporadas antes de realizar su primer pedido (en este punto, la marca debe demostrar su capacidad para generar demanda de los consumidores), por lo que, todo este tiempo, los diseñadores están invirtiendo en sus propias marcas casi inactivos. Sin embargo, cuando se realiza la compra tan esperada, la vida no se vuelve más fácil, es necesario hacer frente al volumen de pedidos (es decir, invertir más dinero en la compra de telas, accesorios y salarios a las costureras) y esperar hasta que se vendan las cosas. Además, las tiendas siempre aumentan el precio de los artículos de diseñador entre 2,5 y 4 veces, y mientras la tienda gana, el diseñador solo supera el costo de producción, más los gastos incurridos en publicidad, relaciones públicas, desfiles de moda, libros de disparos y otros gastos. Y las marcas jóvenes rara vez pueden permitirse abrir su propia tienda. La salida es ventas a través de Internet y plataformas que ayudan a los jóvenes diseñadores a moverse en la red.

Una de las primeras plataformas de este tipo, Not Just a a Label, fue creada en Londres por Stephen Siegel en 2008, después de haber dejado su trabajo anterior en banca y finanzas. Hoy, NJAL representa a más de 14,000 diseñadores en 100 países, actuando como un intermediario entre marcas jóvenes y compradores, ganando solo el 30 por ciento de las actividades intermediarias, lo que NJAL agrega al valor de las cosas. Siegel no tenía ninguna inversión de terceros para lanzar el proyecto, sin embargo, en dos años el proyecto fue a cero.

Este año, Matteo Marzotto se unió a la plataforma, heredero de la dinastía italiana de Marzotto, quien revivió la casa de Valentino a principios de la década de 2000 y luego asumió el resurgimiento de la casa Vionnet. Matteo ve potencial en una plataforma global y ha encontrado puntos de intersección con la mayor feria de joyería italiana, VicenzaOro. Por un lado, Matteo permitió que cientos de diseñadores jóvenes ingresaran al espacio fuera de línea de la exposición, y por otro lado, el sitio presenta las casas de artesanía italianas más antiguas que trabajan con cuero, piedras y textiles para su avance global.

Para NJAL, los profesionales de la industria de la moda hacen sus colecciones de artículos de diseño. Por ejemplo, el principal comprador de la tienda de París, Maria Luisa, Robin Shuli y Diane Pernet, quienes calificaron el proyecto de Siegel como un gran avance. Pernet dice que antes de la llegada de NJAL, la moda estaba en manos de grandes corporaciones, y ahora cae de inmediato en manos de los consumidores, lo que es un gran logro.

La tarea principal de NJAL no es solo ayudar a los diseñadores a evitar intermediarios y sistemas minoristas obsoletos que impiden el éxito de las marcas jóvenes, sino también aumentar las ganancias de las marcas jóvenes. Además de las ventas en línea, ayudamos con el marketing y las relaciones públicas, filmamos, escribimos sobre nuevos nombres y también actuamos como intermediarios entre los diseñadores y la prensa. Somos muy conscientes de que tirar de una marca solo es difícil para un diseñador joven. De hecho, creamos una sala de exhibición virtual, pero con la diferencia de que el diseñador no paga por la participación para exhibir. Ofrecemos espacio digital gratuito que ayuda al desarrollo de marcas.

La tienda

El atractivo de la tienda en línea de NJAL es que puede encontrar artículos limitados con diseños únicos creados por marcas jóvenes de todo el mundo, en un solo lugar ya precios, según dicen, del fabricante. NJAL no tiene un almacén; los diseñadores venden cosas directamente desde sus estudios, y la tienda ayuda con los procedimientos de entrega y pago. De hecho, esto es exactamente lo que las tiendas fuera de línea no pueden pagar, y debido a esto, los jóvenes diseñadores venden cosas a un precio exorbitante. Hay secciones con ropa de mujer, de hombre, cosas unisex, joyas, zapatos, accesorios, así como por separado, con los recién llegados. Todavía puedes filtrar cosas por precio y diseñadores. La entrega se realiza en todo el mundo, incluida Rusia. Estos son solo algunos ejemplos de lo que puede comprar en NJAL: Yesimfrench Bolsas de vinilo de la marca coreana que parecen bolsas de productos; Cosas de corte deportivo y arquitectónico de CRES. E DIM., Faldas y tops blancos con inserciones transparentes de la diseñadora húngara Anna Daubner, bolsos y mochilas minimalistas de los españoles Väska.

Nuestros diseñadores

Esta sección contiene una lista de diseñadores participantes de NJAL de todo el mundo: descripciones de marcas, biografías de diseñadores, lookbooks y contactos. Puede buscar diseñadores, ya sea por categoría (ropa de mujer, hombre, calzado, joyería) o por país. Los diseñadores ucranianos Anna October, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Masha Reva, Lake, Anton Belinsky, Ksenia Schneider y otros colaboran estrechamente con el proyecto. Entre los diseñadores rusos: osome2some, I AM, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Lyudmila Norsoyan o Natalia Sushchenko, una diseñadora rusa que vive en Barcelona, ​​y muchos nombres completamente nuevos.

Editorial

Esta sección contiene artículos sobre nuevas marcas, filmaciones, entrevistas con diseñadores y profesionales de la industria, artículos sobre moda de diferentes partes del mundo desde Islandia hasta Irlanda y marcas de videos de moda. Además, se publican regularmente colecciones de fotos de estrellas en artículos de jóvenes diseñadores (hay Lady Gaga en Alisa Kuzembaeva o Rihanna en Melitta Baumeister), así como una lista de varios concursos para jóvenes profesionales que pueden permitirse recibir una beca y declararse del Festival de Cine de Berlín. Antes de los Mango Fashion Awards.

Noticias

Además de las noticias, puede encontrar en la sección un calendario de los próximos eventos de moda en el mundo: exposiciones, presentaciones de colecciones, así como nuevos lookbooks de sellos. El sitio ahora anuncia la exposición "Charles James: más allá de la moda" en Nueva York, "El mundo de la moda de Jean Paul Gaultier: De la acera a la pasarela" en Londres, y la Barcelona Fashion Week 080 Barcelona Fashion SS15.

Comunidad

En esta sección, los diseñadores pueden registrarse, convertirse en miembros de la comunidad de NJAL y tener la oportunidad de presentar sus cosas en la plataforma. La sección contiene contactos de diseñadores, universidades de diseño, una lista de pasantías y vacantes abiertas en la industria de la moda.

  Las fotos: Flashin 'S / S 2015 Lookbook