Consumismo: qué y cómo comprar en Asos
Los artículos de Wonderzine, cómo se organizan las famosas tiendas en línea: qué comprar en ellas, cómo ahorrar dinero y qué buscar al entregar. La primera tienda en la nueva categoría es Asos, que lanzó la versión rusa hace un mes. El sitio se tradujo al ruso, envío urgente a todo el país y apareció un sistema de devolución conveniente. Un minorista que vende su propia línea de ropa y accesorios y más de cien marcas ha sido popular entre nosotros antes, pero nadie realmente utilizó todas sus capacidades. Wonderzine habló con los principales diseñadores de la marca doméstica Asos sobre los clientes rusos, y también descubrió qué líneas tiene la tienda, cómo los diseñadores eligen y lo que es notable acerca del Mercado: una feria de ropa de todo el mundo.
Puedes escribir un libro sobre cómo construir un negocio de Asos.: El fenómeno de la compañía es tan interesante como las historias de Apple o Starbucks. En el año 2000, Asos comenzó con el concepto de As Seen On Screen (vender ropa como celebridades) y equipos de tres jóvenes, y ahora miles de personas trabajan para el gigante que entrega paquetes a 200 países. El hecho es que Asos ofrece algo para todos: mujeres y hombres, mujeres embarazadas, personas con líneas de tamaño no estándar, jóvenes y mayores, amantes del minimalismo y el gótico, quienes van a un festival de música y quienes van a una fiesta al estilo. 1980s.
Reitler libera ropa bajo su propio nombre.. Se divide en una docena de líneas, y cada una de ellas se distingue por la calidad de la confección y las telas, y por lo tanto el precio promedio. Acerca de las líneas de clasificación - justo debajo. Asos vende varios cientos de otras marcas y es difícil distinguir un sesgo en cualquier segmento del mercado. Ambas marcas democráticas, como River Island y Vero Moda, adidas y Nike, ropa y calzado deportivo, Boy London y Carhartt Street, y las líneas de diseño Chalayan, House of Holland, Marc by Marc Jacobs se presentan.
Durante 13 años Asos Consiguió las versiones americana, alemana y francesa, y ahora va a ingresar al mercado chino. Además, si el creador de la tienda, Nick Robertson, considera que la misma adaptación rusa de la tienda es solo un negocio, los chinos se convertirán en un proyecto más global. Por ejemplo, todos los productos se almacenarán en China, y no en diferentes países europeos, como en nuestro caso. La próxima innovación de la tienda es el envío, que se puede monitorear en tiempo real, pero solo en Gran Bretaña.
Lineas de Asos
El minorista británico también produce su propia marca, dividida en líneas: y si las líneas H & M o Topshop tienen un máximo de cinco, entonces estamos hablando de los diez primeros.
Revivir
Que es Ropa de fiesta, como vestidos con tren en lentejuelas.
Precios: 2,000-13,000 rublos
Blanco
Que es Una línea de cosas minimalistas de los estilistas de Asos. Camisas recortadas, faldas en el espíritu de los trajes de vanguardia y denim japoneses, como regla general, se mantienen hasta las ventas.
Precios: 2,000-12,000 rublos
Negro
Que es Colecciones de diseñadores invitados. Ya a la venta - artículos de cuero de Marcus Lupfer.
Precios: 5 000-11 000 frotar.
Salon
Que es Vestidos elegantes para toda ocasión, con bordados florales y apliques de piedra.
Precios: 3500-8000 frotar.
Reclamado Vintage
Que es Un equipo de cazadores antiguos está buscando artículos y telas de épocas pasadas y los recicla de una manera moderna.
Precios: 600-4000 frotar.
Africa
Que es Una de las iniciativas más dignas de Asos. La ropa de estilo étnico se cose a mano en el taller de Soko, lo que proporciona trabajo a los residentes de Kenia. La producción es sostenible: implica una actitud ética hacia el medio ambiente y un énfasis en los materiales reciclados.
Precios: 1 500-3 000 frotar.
Asos
Que es La línea principal de la tienda incluye camisetas y sudaderas básicas, y sudaderas de piel de leopardo, y numerosos vestidos de poliéster.
Precios: 1,000-5,000 rublos
Dado el clima particular, las mujeres rusas siempre están dispuestas a vestirse de pies a cabeza, y esto es evidente en todos los blogs de moda de Rusia. Al desarrollar nuestras colecciones, pensamos en las tendencias globales que serán de interés para los compradores de 20 años en todo el mundo. Por eso no tenemos en cuenta los gustos de un país en particular cuando trabajamos. Pero vemos que a los clientes rusos les encanta disfrazarse y comprar vestidos muy bien. Rara vez adquieres cosas básicas o algo andrógino.
¿Cómo se crea la colección? Tenemos 28 diseñadores, cada uno de los cuales es responsable de un tipo de producto, por ejemplo, denim o prendas de punto. Cada temporada que nos reunimos en nuestra oficina, se encuentra en el edificio de la antigua fábrica de tabaco Art Deco, y comenzamos a generar ideas. Los diseñadores hablan sobre su investigación, que se lleva a cabo en exposiciones y en clubes, tiendas vintage y blogs con revistas. Cada dos meses deben dedicarse a dos tendencias diferentes, ya que nuestros clientes son literalmente adictos a la búsqueda de nuevos productos, por lo que debe cumplir. Las colecciones constan de tres segmentos: base, cosas más de moda y cosas audaces con carácter: las llamamos cerezas en el pastel, atraen la atención de los clientes. Realmente creo que un buen diseño es comercial, porque ¿quién quiere crear cosas que nadie usa?
Mercado
Mercado - una plataforma a través de la cual cualquier persona o compañía del mundo puede vender ropa. Las personas venden sus artículos de vestuario, se pueden encontrar en la sección Personas, para mayor comodidad, hay una tarjeta especial en la que están marcados los vendedores de diferentes países, incluidos Kazajstán, México y Corea. Las tiendas vintage, multimarca y marcas independientes están ubicadas en la sección Boutiques. Cada vendedor envía el pedido por su cuenta, pero si no llega y el remitente no responde a sus cartas, debe ponerse en contacto con Asos. También hay opciones contra la falsificación y otras opciones útiles. En el Mercado, cada marca recibe comentarios de los clientes: expresan su actitud hacia la cosa, dándole una marca negativa, negativa o neutral.
Bukki
Una joven marca de Londres se especializa en chaquetas de mezclilla y pantalones cortos con inserciones impresas, y también crea camisas de dos colores hechas de telas africanas.
Precios: 750-3255 rublos
Retroalimentación positiva: 87 %
H.S! por Hayley Scanlan
Hayley Scanlan es la mejor diseñadora joven de 2012 en su Escocia natal. Nueva colección de su segunda línea H.S! Se compone de tops, faldas y vestidos con un estampado de serpiente.
Precio: 2000-7300 rublos
Retroalimentación positiva: No hay opiniones
Fabitoria
La marca de Taiwán ya es bastante famosa, ahora se vende en el Mercado. Su principal ventaja son las faldas con estampados fotográficos, y las tapas estructurales con paneles. Ropa hecha a mano.
Precio: 8110-13500 rublos
Retroalimentación positiva: No hay opiniones
En la vida real
El nuevo In Real Life está inspirado en la cultura underground. Su colección llama la atención sobre los tops: camisetas baratas de dos tonos de piel y camisetas estampadas de gran tamaño.
Precio: 2500-6500 rublos
Retroalimentación positiva: No hay opiniones
El whitepepper
La marca solo está disponible en línea, con sede en el este de Londres e inspirada en el estilo de la calle. De hecho, obtienes hermosos vestidos y zapatos voluminosos en una plataforma masiva.
Precio: 1600-4500 rublos
Retroalimentación positiva: 99 %
La ropa masculina hace 12 personas, nos sentamos juntos para intercambiar ideas. Acabamos de terminar de dar forma a las tendencias para la temporada SS 2014. Comenzamos a trabajar en la temporada viajando por el mundo, recolectando muestras de gráficos y telas. Así que hacemos 20 tendencias y elegimos 5 de ellas para 1 temporada. Trabajamos en el comercio minorista, por lo que una combinación de ventas comerciales y no comerciales dictan. Siempre intentamos agregar algo nuevo y fresco al diseño, pero aún así sentimos que toda nuestra ropa está de moda. Así es como se vende, y aún queremos que el auto brinde al cliente lo que desea y gane dinero. En Asos, tenemos que pensar globalmente, tomar más momentos en cuenta: seremos tontos si empezamos a centrarnos solo en los chicos de Gran Bretaña y nos olvidamos del cambio climático en Australia.
Colaboraciones de Asos
Los sellos construyen una política de colaboración de dos maneras. Algunos, como H & M y Gap, colaboran con diseñadores famosos como Albert Elbaz y Stella McCartney. Otros, como Topshop y Uniqlo, prefieren descubrir y promover jóvenes talentos; trabajaron con Christopher Kane y G.V.G.V. antes de que estas marcas se hicieran populares. Asos combina ambos enfoques. Hace un par de años, las colecciones de la tienda crearon las estrellas emergentes de la escena de la moda británica Jonathan Saunders, Louise Gray y Holly Fulton. Ahora el minorista participa en colaboraciones con Marcus Lupfer y Puma como parte de la colección Asos Black. Los sombreros para la tienda fueron creados por Pierce Atkinson, autor de numerosos sombreros con las cerezas de Anna Dello Russo. Recientemente, se pusieron a la venta los vestidos Milli Goddard para Asos: una graduada de Central Saint Martins y favorita de Nicola Formichetti actualizó la costosa línea Salon.
Colección Marcus Lupfer para Asos Negro
Que es Una colección de artículos de cuero del diseñador británico y de Asos. Antes de la venta, la mayoría de las cosas vivían: vestido, chaqueta, pantalones, zapatos y bolsos.
Precios: de 1400 rublos a 6 800 rublos (con descuento)
Colección Puma para Asos Negro
Que es Línea masculina creada por un gigante deportivo especialmente para Asos. Vale la pena prestar atención a los cortavientos, camisetas y entrenamiento.
Precios: de 1.000 rublos a 3.500 rublos
Queremos que los compradores siempre nos dejen con un pedido y obtengan lo que quieren: ropa para el trabajo o una gran fiesta nocturna, es por eso que vendemos cientos de otras marcas. La influencia en la selección de marcas tiene celebridades y estilo callejero. Estas son, quizás, las más relevantes para nuestro tiempo y nuestro concepto de formas de formar la base de la tienda. Tratamos de elegir las marcas correctas, para esto necesitamos celebrar muchas reuniones en Gran Bretaña y en el extranjero, elegir las cosas correctas de las colecciones, negociar acuerdos exclusivos que puedan ser exitosos comercialmente en Asos.