Buen tono: Cómo han cambiado los estándares de maquillaje de oficina.
American Allure dice que puedes usar rubor brillante y sombras brillantes en la oficina. Sin embargo, recomienda un lápiz marrón en lugar de un lápiz negro y generalmente recomienda resaltar sus ojos con tonos de bronce: también acentúan el aspecto, pero no serán demasiado desafiantes. Sin embargo, la oficina editorial no niega el derecho a usar colores brillantes en el trabajo y sugiere un lápiz de labios y una jarra rojos decentes (los labios brillantes son realmente la forma más rápida de aumentar la moral).
No todos los empleadores son positivos sobre el maquillaje obvio. No están solos aquí: desde tiempos inmemoriales, la sociedad generalmente prefiere que las mujeres no sean pintadas, o pintadas para que los cosméticos no se noten. Lisa Eldridge en su nuevo libro "Face Paint" trazó esta tendencia desde los días de la Antigua Roma. Con la excepción de Persia y el Antiguo Egipto, donde se consideraba que las sombras kayal negras y verdosas eran una excelente combinación, el maquillaje brillante casi a lo largo de toda la historia del ojo fue perdonado solo por prostitutas y actrices. Sorprendentemente, esta actitud persistió hasta el siglo XIX: a pesar de la popularidad del blanco y el rubor en los tiempos modernos, los artistas capturaron a las mujeres con un maquillaje casi natural. Teniendo en cuenta que los cosméticos de esa época no encajaban a la perfección, podemos suponer que los artistas adularon a las heroínas de las pinturas e hicieron que la blancura de su piel fuera natural y el color natural.
El siglo XX fue crucial. Es cierto, no en un momento. A principios de siglo, las actrices se convirtieron en un modelo para todos los círculos sociales, y su belleza, acentuada por el maquillaje, sugirió a las mujeres que era genial pintarse. Estos estados de ánimo fueron recogidos por los fabricantes de cosméticos, que comenzaron a publicar una publicidad manipuladora (y sexista, por supuesto) en las revistas de mujeres. Uno de los ejemplos más notables de esto es el póster de Palmolive con la pregunta "¿Te volvería a casar tu esposo?" - Dirigido, al parecer, a mujeres que no utilizan Palmolive.
Eldridge examina varios ejemplos no menos ilustrativos de publicidad en el momento, en los cuales la palabra transmite a las actrices. El significado general de los discursos es que es posible usar cosméticos para una mujer decente, pero el maquillaje en el escenario es para el escenario, y en la vida normal el rubor y el lápiz labial deben ser invisibles. La Primera Guerra Mundial también influyó en la actitud hacia los cosméticos: las mujeres, asumiendo nuevas responsabilidades, el primer hombre, también deberían verse bien para que, en palabras de Helena Rubinstein, "irradie optimismo, según lo requiera el patriotismo". Para hacer esto, el empresario ofreció a las mujeres inglesas crema fría, un remedio para el enrojecimiento e incluso un dispositivo para reducir la barbilla doble. Es de destacar que Rubinstein vendió cosméticos decorativos a las mujeres estadounidenses más relajadas al mismo tiempo.
La Segunda Guerra Mundial proporcionó a las mujeres millones de empleos y especialidades que antes eran imposibles de alcanzar. Al mismo tiempo, aún se les exigía, aunque no siempre en texto sin formato, de apariencia agradable. Con la promoción del trabajo universal, la publicidad social de la época parecía mujeres de combate en ropa de trabajo, que tenían tiempo para teñirse las pestañas y hacer una manicura. Un ejemplo familiar es el cartel "¡Podemos hacerlo!" (aunque, contrariamente a la opinión popular, no llamó a nuevas mujeres a trabajar, sino que tuvo que mantener el estado de ánimo ya contratado).
A principios de los años cuarenta, hubo cambios notables en el maquillaje: no era comercial sacar las cejas en un hilo y usar sombras y lápices de labios de sombras dramáticas. En cambio, la vitalidad y la confianza en sí mismos estaban de moda, por lo que se utilizaron lápices de labios rojos, colorete, lápices de cejas (se hicieron más gruesas), sombras y todo lo demás que permitiera enfatizar los rasgos faciales. Los fabricantes de cosméticos tenían diferentes puntos de vista sobre cómo deberían pintarse los clientes: Max Factor creía en los tipos de color, y Elizabeth Arden, hace medio siglo, creía que el maquillaje solo estaba limitado por la imaginación.
Por cierto, las medias líquidas también se hicieron populares al mismo tiempo: la apariencia de las piernas desnudas parecía ser considerada un tabú en ese momento. Ya existía un truco similar: en los mismos años 20, cuando llegó la moda para los vestidos con espalda abierta y brazos, los fabricantes de cosméticos comenzaron a vender y comenzaron a vender cremas para estas partes particulares del cuerpo. Los cambios también afectaron la manicura: entonces la marca Revlon floreció y su fundador, Charles Revson, tuvo la idea de vender barnices y lápices labiales del mismo color (fue uno de los primeros que logró mezclar un barniz denso de secado rápido). El truco, como sabemos, llegó a probarse, y solo recientemente ya no se consideraba la regla.
Después de dos guerras mundiales, muchas mujeres continuaron trabajando, la generación más joven siguió con ellas. Cierto, incluso en los años 60, sus trayectorias profesionales estaban muy limitadas: se creía en secreto que una mujer no podía hacer frente al trabajo "masculino", sino a los deberes de una secretaria: completamente. De una forma u otra, las profesiones "femeninas" estaban relacionadas principalmente con la comunicación, lo que significa que los trabajadores deberían verse atractivos. El maquillaje también obedeció esta regla: todo lo que permitía encajar la cara bajo los cánones de belleza natural fue aprobado.
A esto en la historia del maquillaje de oficina puede acabar. Durante más de medio siglo, sus estándares no han cambiado: las ropas estrictas aún son bienvenidas en el trabajo y se espera moderación por parte del maquillaje hace cincuenta años. Se puede decir que sus estándares se han vuelto más duros: el lápiz labial rojo sigue siendo la personificación de la feminidad pronunciada, y en las oficinas modernas no tiene lugar (me gustaría que los problemas de discriminación de género se resolvieran tan fácilmente como el cambio de lápiz labial, pero no). Además, en el lápiz labial rojo, muchos ven connotaciones sexuales, lo que en el entorno laboral también es inaceptable. Eche un vistazo al anuncio de un banco: un montón, un tono uniforme, pestañas teñidas y un brillo de labios transparente: así es como se ve el empleado en 2015. No hay ninguna razón para esperar que el maquillaje brillante en las oficinas "ordinarias" caiga bajo el código de vestimenta: su idea contradice los uniformes.
Por supuesto, la oficina de la oficina es diferente, y hay lugares donde los trabajadores deben cumplir con las últimas tendencias de la moda, y algunas empresas regulan la apariencia de las trabajadoras hasta la longitud de las uñas ("la manicura francesa es la mejor opción para los negocios", dice la orden interna de Gazpromneft). Y a pesar del hecho de que las mujeres ahora tienen más libertades, la mayoría de las oficinas solo por su función no pueden ser una plataforma para la autoexpresión. En la sociedad, los cambios tectónicos recién comienzan a ocurrir, y la gente comenzó a comprender que las mujeres no deben decorar la situación (esto no se cuestionó previamente), lo que significa que la falta de cosméticos en la cara se volverá más pronto o más tarde tan familiar y aceptada como natural. Maquillaje o brillo.
fotos:La Biblioteca del Congreso, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment
