"Gay en la sobreexposición": lo que dicen los videos sobre las elecciones
Dmitry Kurkin
Pop-up publicidad de elecciones - c "gay en sobreexposición", "histérico en un taxi" y "sexo y elecciones" - confirmó una vez más lo que todo el mundo ya sabe desde hace mucho tiempo: en la agitación política rusa no hay tal fondo que no se pueda romper. Si realmente quieres experimentar una sensación de vergüenza, solo necesitas ver videos filmados para las elecciones. Será una pena tanto para los autores del video como para los clientes, que parecen seguir creyendo que el electorado debe ser tratado como un niño irrazonable.
Y estaría bien hablar sobre la agitación televisiva: no ha cambiado desde 1996, se ha convertido en una cápsula del tiempo o una exhibición en un museo, que cada cuatro o seis años se toma de las bóvedas para recordar: hay un género social tan asombroso. Publicidad, donde la primitiva torpeza es un elemento esencial del estilo, y cuanto más tonto, mejor. Esto se puede tratar con comprensión, especialmente porque allí "en bezrybe", a pesar de la poca imaginación, en ocasiones nacen potentes punchlines como "¡Deja de tolerarlo" o el reciente "Candidato de la gente!".
Es peor cuando la retórica de la cueva, a la que incluso los populistas más notorios rara vez descienden a la Web en el tiempo no electoral, se filtra en la Red y pretende ser ingeniosa. Y no es solo que el mal marketing de guerrilla sea visible a simple vista: no pasó mucho tiempo para identificar a los autores de la película supuestamente viral sobre "gays por sobreexposición", no fueron las últimas personas de la producción de video que trabajaron con TNT, STS y TV3. . El principal problema es que los métodos de los agitadores no han cambiado fundamentalmente desde mediados de los años 90. El único motivador capaz de convencer a los rusos de participar en la vida política, en su opinión, sigue siendo el miedo animal. No puede asistir a las elecciones por voluntad propia, solo para correr horrorizado, despertando de una pesadilla. "Vota o muere", como dijo Diddy en la serie de South Park.
En 1996, el periódico "¡Dios no lo quiera!" Asustados compatriotas de la "plaga roja". En 2018, al lugar de los principales horrores de mente estrecha, a juzgar por la brillante creatividad actual, los espantapájaros mucho más abstractos tomaron el control: vaga "Geyropa", requisitos monetarios (sin importar cuáles) y, por alguna razón, el proyecto de la era. Pero la receta sigue siendo la misma: tome una fobia, arrástrela hasta el punto del completo absurdo y sirva como una broma, y si alguien no se ríe, simplemente no tiene sentido del humor.
Según los agitadores, el único motivador capaz de convencer a un ruso de participar en la vida política es el miedo animal.
No es que el saber ruso sea tratar a un votante potencial como una persona, por decirlo suavemente, no demasiado lejos. De los nuevos ejemplos vienen a la mente la elección del alcalde de Londres con un video épico en apoyo del candidato conservador Zach Goldsmith. Tratando de derribar el suelo de su oponente, Sadiq Khan, un laborista británico con raíces indo-pakistaníes, los partidarios de Goldsmith registraron una increíble mezcla en cinco idiomas que parecía estar dirigida a todas las comunidades asiáticas en la ciudad a la vez (dedique cuatro minutos de su vida a esta increíble pieza, vale la pena ).
Sin embargo, los autores de la canción incluso entendieron por qué se necesitan las elecciones, no pretendieron que las personas a las que se referían no entendieran esto. Lo que se puede decir sobre la creatividad fresca, descargada en la red social durante el fin de semana. Como si solo una fantasía ofensiva, igualar a LGBT con animales domésticos, no fuera suficiente (la homofobia en el año 2000 resultó ser una herramienta efectiva para el compromiso y la difamación, vea la campaña de relaciones públicas de “gay for Yavlinsky”), el equipo que filmó la “película electoral” , espera convencer a la audiencia de que el 18 de marzo el país elige al que resuelve todos los problemas internos. Incluyendo la cuestión de las cuotas escolares de los padres de los estudiantes, que en general siempre ha sido una iniciativa privada de las propias escuelas. Al diablo con los detalles, hagamos algo sobre los gays, los servicios públicos y el ejército. O sobre el hecho de que aquellos que no votan no tendrán relaciones sexuales.
Como señala acertadamente Ivan Davydov, un experto de la Foundation for Effective Politics, “el conflicto debe ser inventado y resulta bastante torpe: el futuro, que teme al hombre promedio en el video, en realidad se está construyendo y, en parte, ya se ha construido, Putin. , y el capitalismo salvaje disfrazado mal como una primicia (un pionero que le pide a un padre cuatro millones de dólares en un videoclip, ya sea "para protección" o "para el templo") ".
Si esta vinagreta de agitación ininteligible y puede convencer a alguien de algo, entonces solo las personas asignadas a conducir al menos algún mínimo electoral a los colegios electorales aún no entienden bien a quién se dirigen. El eslogan "Ni siquiera nos puedes imaginar", que apareció en la ola de protestas de 2011-2012, no pierde su relevancia. Los videos actuales declaran directamente: "Sí, no representamos, y no necesitamos". Y esto debería ser alarmante: a nadie le gusta ser tratado como un tonto.
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