De Kara a Gigi: una nueva era de supermodelos
"Linda, naomi, christie - eran estrellas de cine; eran celebridades; eran superglamoros; ellos, tú sabes, crearon sueños ", dice Camilla Nickerson, editora ejecutiva de American Vogue. Ella, como muchos editores experimentados de grandes revistas, logró trabajar con toda la supermodelo: Kate y Claudia, Cindy, Gisele y Milloy y, por supuesto, Linda , Naomi y Christie. Vivían como estrellas de rock, parecían versiones “incluso mejores” de las divas de Hollywood y recibían regalías con muchos ceros, se reunían con los más talentosos, famosos y francamente disfrutaban de la vida.
Su principal ventaja era que a todos les gustaban estas chicas: tanto Alexander McQueen como George Michael, y las adolescentes condicionales que colgaban sus cuartos con páginas rotas de revistas. Realmente era un fenómeno imposible sin el prefijo "super". Muchos de ellos todavía están trabajando activamente, utilizando el estado de las madrinas en el modelado, pero el mundo no se detuvo cuando terminaron los noventa. La industria de la moda se está desarrollando a un ritmo tal que la cabeza está girando y, al parecer, el instituto de superestrellas se ha ido, habiéndose dividido en miles de diferentes con ambiciones más pequeñas. Pero no, han aparecido nuevas supermodelos, y son realmente nuevas.
2015, enero. "Tuve mucha suerte de vivir y trabajar como modelo en la era de las redes sociales. Anteriormente, las modelos eran solo caras, y las redes sociales nos dieron la oportunidad de tener no solo una cara, sino también una voz", dijo Gigi Hadid en una entrevista con Vogue hace menos de un año. En los últimos meses, de una estrella en ascenso del modelo de negocios, se ha convertido en un modelo del año según los lectores de Models.com, la estrella principal de sus redes sociales favoritas (según el jurado de Models.com), el modelo de Victoria's Secret, cara a Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain y Topshop y la heroína de las portadas de la Vogue británica e italiana.
El número de seguidores en Instagram ha aumentado de 1.6 millones a 10 millones, mientras que Gigi también apareció en el video de la canción Kelvin Harris y los Discípulos "How Deep Is Your Love" (300 millones de visitas) y en el video Taylor Swift para la canción "Bad Blood" (678 millones de visitas). Menos Que Para el. Año Es absurdo comparar décadas aquí, como es el caso de las supermodelos, porque en 2005 Gigi tenía, en general, diez.
Tales escalas y tasas como Gigi y su amiga Kendall Jenner plantean una serie de preguntas. Destacados: ¿cómo y por qué? Eso fue hace un año, cuando nosotros (y no solo nosotros) reconocimos que Kendall es el modelo principal de 2014, su éxito podría explicarse por la popularidad de su familia y el efecto de la novedad. Ahora es imposible. Hace un año, Jenner tenía 16 millones de suscriptores en Instagram y un gran contrato cosmético con Estée Lauder, y este tiene 44 millones de suscriptores, contratos con Fendi y Balmain y uno de los cuatro portadas de aniversario de Vogue París. En los otros tres, por cierto, Gisele Bundchen, Christy Turlington y Kate Moss, un barrio serio para el "principiante".
Cualquier persona que incluso entrecerró los ojos ante la progresión geométrica del éxito de dos novias podría haber notado que los editores, estilistas y diseñadores están utilizando cada vez más tímidamente la palabra olvidada "supermodelos" en relación con ellos, y las marcas no son tímidas para hacer alusiones a las supermodelos y fotografiar el pasado. Y lo hacen tímidamente porque todavía no está claro cómo identificar el lugar de dichos jugadores en la industria. Parecen modelos, famosos como celebridades, viven como herederos ricos (y lo son) y tratan con cuidado sus redes sociales, que los principales bloggers envidiarán, y su carrera ni siquiera lleva dos años. ¿Qué es entonces?
Lo principal es que estas chicas ya no pueden ser despedidas con las palabras: "Maldita sea, cuánto es posible ya". Sí, están literalmente en todas partes, pero, como lo ha demostrado el tiempo y el ejemplo del pionero de esta ola de Cara Delevin, este no es el error de la industria, sino solo el comienzo de una era completamente nueva que está cambiando el modelo de negocio. Kendall reemplazó a la chica con las cejas, muy reclamada, que está a punto de ser movida por su amigo Gigi, y detrás de ellos están creciendo los nuevos gigantes de las redes sociales: la increíblemente bella modelo de la familia Smith: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America y Starley Cheyenne.
Sí, ninguna de las nuevas estrellas no puede compararse con Kate y Naomi, al menos porque para esto necesita pasar más de los reflectores durante muchos años y, como máximo, porque las reglas han cambiado. Lamentarse de esto es lo mismo que culpar a las cámaras digitales por matar películas. Debido a que no importa cuán corta sea la gloria de estas heroínas modernas (y todavía no podemos predecir su duración), Kendall y Gigi ya tienen lo que las supermodelos "reales" han estado luchando a lo largo de los años. En general, tienen aún más.
En primer lugar, Gigi no era astuta cuando dijo que le encantan las redes sociales por la oportunidad de hablar. Los nuevos modelos no son silenciosos: hace unos meses, Hadid resultó ser el objeto de ridículo causado por sus parámetros supuestamente sin modificaciones, y respondió a esto con una carta feminista abierta. Cara Delevingne no ocultó su bisexualidad y las relaciones con el cantante St. Vicent Kendall, al igual que toda su familia, apoyó activamente a Caitlin Jenner en todo el proceso de corrección del sexo biológico, y Lucky Smith Smith aparece regularmente en programas de televisión y comparte sus reflexiones existenciales con los suscriptores.
Selfie Kendall, Cara y Gigi venden colecciones mejor que tiros y espectáculos.
En el escape, algunas ventajas: los nuevos héroes tienen un efecto positivo en los fanáticos y se proporcionan un par de miles de nuevas menciones en los medios clave. Después de todo, ¿qué sabíamos acerca de las personalidades de las primeras supermodelos? Además de las entrevistas cuidadosamente editadas en brillo, chismes e instantáneas aleatorias de paparazzi, los fanáticos no recibieron prácticamente ninguna información que les permitiera juzgar la vida, las opiniones y las creencias de las estrellas modeladoras, y aquí hay una posición social preparada de primera mano.
En segundo lugar, Kendall, Gigi y Cara son monopolistas de los medios. ¿Recuerdas la famosa frase atribuida al evangelista? "Por menos de diez mil dólares, ni siquiera saldré de la cama". Sí, por diez mil dólares los modelos de redes sociales ni siquiera aceptarán estar al lado de su proyecto. Según el CR Fashion Book, los modelos del primer escalón, solo Hadid, Jenner y Delevingne, reciben de 125 a 300 mil dólares por una publicación en Instagram. Los mejores fotógrafos y “ángeles” favoritos de Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr y Behati Prinslu resultaron ser modelos de segundo nivel: “solo” 25-50 mil dólares para una foto en la red social.
En los contratos de nuevas estrellas, la cantidad y la naturaleza de las imágenes de Instagram se deletrean junto con los términos de participación en el espectáculo o el rodaje, porque sus selfies venden colecciones mejor que los disparos y los shows. Olivier Rustin no solo eligió a Kendall como la cara principal de la colaboración de Balmain x H&M: el número total de suscriptores de niñas es de 65 millones. Es poco probable que haya olvidado lo que surgió de esta cooperación: una estrategia de marketing competente no solo vendió instantáneamente todas las cosas de la colección de cápsulas, sino que también se convirtió en el motivo de una verdadera locura de compras.
Y en tercer lugar, detrás de los nuevos modelos superpopulares hay una administración cuidadosa, verificada, literalmente estéril, de la cual, como regla, son responsables sus padres influyentes. Mamá y papá Smith fueron llevados personalmente a los moldes de cada uno de los cuatro niños, tan pronto como se reemplazaron esos dientes de leche. Mama Gigi Hadid, una estrella de la realidad, ex modelo de moda y ex esposa del magnate de la construcción, llevó a su hija al set de filmes de Guess cuando ella tenía dos años. Mama Kendall, Chris, produjo a toda su familia Kardashian-Jenner. La madre de Cara es la estilista personal de la cadena de tiendas Selfridges, el abuelo es un funcionario británico y la hermana mayor es el modelo de Poppy Delevingin. Por sí mismos, estos datos de las biografías no garantizan ni siquiera una carrera modelo promedio, pero hablan de una planificación específica para la gloria futura. Esta no es una historia con el espíritu de "caminar con el Modelo Scout Elite, y se encuentra en McDonald's Gisele Bundchen".
Fue apenas a mediados de la década de 2000, cuando comenzaron a aparecer los blogs de moda y todos empezaron a hablar felizmente de cuán accesible era la industria, fue un período bueno pero hipócrita. Un negocio tan grande y difícil no puede ser hospitalario. Las chicas como Gigi son agradables y abiertas, pero su carrera es imposible para una chica sencilla y hermosa de los suburbios: no tendrá una vida con la que los fanáticos puedan soñar, no habrá novias ricas famosas ni padres que sepan a quién llamar. Y, en consecuencia, esta chica no podrá ofrecer ventas directas de dicho volumen, incluso si es súper hermosa. Porque mientras hablamos de consumo racional es solo hablar: las marcas producen anualmente ocho colecciones cada una, un logotipo de Dolce & Gabbana sobre una cubeta de papas hace que todos lo cazen en eBay.
Sería una tontería que todo esto predeciera el declive de la carrera de los modelos "ordinarios". Para los diseñadores y estilistas, el concepto general sigue siendo importante, no la popularidad de las chicas individuales. Además, la fama mundial de Kendall, Gigi y otros los deja un poco de lado: las chicas se ven demasiado "folk", son demasiado comprensibles y adorables, no hay profundidad en sus imágenes, por lo que no son adecuadas para la presentación de marcas inteligentes; no hay un cliente adulto promedio Cosas para peripetias de la familia kardashian. Y aquí es importante que las marcas no se pierdan el momento.
Hace cinco años, a nadie se le habría ocurrido que Rihanna representaría a Dior, y Selena Gómez se convertiría en la embajadora de Louis Vuitton. Las decisiones de los departamentos de relaciones públicas de marcas con una larga historia para elegir a las estrellas del pop como embajadoras aún parecen ser controvertidas para muchas personas y al menos significan que la división en alta y baja cultura se está volviendo obsoleta ante nuestros ojos. Pero la generación de YouTube e Instagram está envejeciendo, pronto estas niñas y niños alcanzarán la cima de la solvencia, y luego ganarán aquellos que puedan encontrar un compromiso entre el ADN de la marca y las formas efectivas de atraer a clientes jóvenes a través de nuevos mega-nuevos buscadores.
En este sentido, Kendall Jenner y Gigi Hadid son solo un compromiso. Puede que aún no sea universal, pero esto no significa que en un futuro próximo no aparezca un creador de noticias adecuado para marcas aún más inteligentes de al menos la misma escala. Y a la pregunta de si estas chicas pueden ser consideradas supermodelos, bueno, ¿cuál es la diferencia? Son exactamente modelos y súper, su portafolio y demanda hablan por sí mismos más elocuentemente que cualquier texto.
fotos: Modelos IMG, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace