Agradable con útil: 5 anuncios sobre temas importantes.
La publicidad se vuelve más humana, y el asunto no está solo en las notorias relaciones públicas, como es costumbre justificar todo lo que el escape encuentra entre la población. Hacer publicidad simplemente ya no se considera la norma, incluso la marca en sí misma no puede ser discernida por el fuerte mensaje social en los comerciales de cualquier marca. Hemos seleccionado varias campañas publicitarias nuevas, donde el contenido y la forma se fusionan en una sola connotación social fuerte.
Cheerios
"Gracie"
Cheerios es el cereal más popular en los Estados Unidos, asociado tradicionalmente a los desayunos familiares. Hace aproximadamente un año, lanzaron un comercial en el que mostraban una familia multirracial. De repente, este lindo anuncio familiar provocó comentarios racistas en YouTube, tan negativos que los creadores simplemente desactivaron la capacidad de comentar. Los representantes de la compañía admitieron más tarde que no iban a hacer una campaña contra el racismo, pero mostraron una familia multirracial tradicional para los EE. UU., Insinuando el panorama demográfico cambiado en el país. En el Super Bowl de este año, el evento deportivo más popular en los Estados Unidos, donde muchas compañías gastan grandes cantidades de dinero en publicidad durante el partido, Cheerios mostró otro video. En ella, los mismos actores (un padre negro, una madre blanca y su hija) - y durante el año los eventos tuvieron tiempo de desarrollarse: el padre informa a su hija que pronto se repondrá a su familia, y la niña, que no está particularmente de acuerdo con esta situación, también cuenta con un cachorro.
Habla el autismo
"Vida útil de la diferencia"
Un ambicioso proyecto de agencia de publicidad de BBDO New York que solo tiene un objetivo: crear conciencia sobre la necesidad de un diagnóstico temprano del autismo. Este es un ejemplo excepcional de publicidad comercial que se ha vuelto completamente social. BBDO combinó los tres videos de 15 segundos de Band-Aid, Campbell's Soup y AT&T en uno, contando una historia familiar con un niño autista. Comienza con una visita al médico y le informa sobre la vida de una familia en diferentes etapas, donde la familia se ve absolutamente normal. Esta es la esencia de la campaña: para demostrar que el diagnóstico temprano de autismo puede hacer que la vida de un niño se llene. Los mismos actores juegan en todos los comerciales, y en el último, que muestra a familiares maduros, aparece Reese Bowen, una actriz con autismo. Su verdadero padre participó en todos los comerciales y enmarcó las entrevistas de la campaña con ambos. El mensaje publicitario parece demasiado sofisticado, y es absolutamente imposible discernirlo en videos individuales, pero este es un buen ejemplo de cómo puede adaptar conscientemente una campaña comercial a un asunto social importante.
Smirnoff
"El viaje a casa"
Sí, no se equivocó: se trata de Adam Scott y Alison Brie en la publicidad de vodka Smirnoff. Sin lugar a dudas, las compañías de bebidas alcohólicas relacionadas con las leyes de publicidad son las más difíciles, pero en su caso, la palabra "social" adquiere su significado original: comunicación y ausencia de barreras. El video promocional que promueve un camino seguro a casa después de la fiesta, incluso si vive a 20 metros de distancia, es en realidad parte de la campaña de lema "Exclusivo para todos", un video de casi cuatro minutos sobre cómo Adam Scott y Alison Bree decidieron tener una fiesta y En el camino, se rieron de las zonas VIP, el control facial, los camareros barbudos y el engreimiento. Aunque Smirnoff contrató a las principales estrellas para anunciarse, el subtexto sigue siendo conmovedor: todos son suyos, todos son iguales, y si estás borracho, conduce a casa, incluso si tu amigo se ríe de ti.
Nico y Powerade
"La historia de Nico Calabria de desafiar las expectativas"
Niko Calabria nació con una pierna, pero gracias al apoyo familiar, creció de ser un niño alegre a un hombre seguro. Internet lo conocía incluso antes de participar en la campaña publicitaria de la bebida deportiva Powerade de Coca-Cola; en un momento golpeó al público con un objetivo fenomenal durante un partido de fútbol ordinario con miembros del equipo absolutamente sanos. En un video de dos minutos, la historia de Niko se relata a partir de grabaciones de video familiares, sobre lágrimas de desesperación, alegría de victorias y educación del carácter. El hombre no es un atleta profesional, pero participó en el equipo nacional de amputados. Puede leer la historia completa de Niko en el sitio, y esto realmente inspira: esta historia, como la publicidad, se convierte en una historia sólida sobre la fortaleza del carácter y la necesidad de apoyar a las personas con imperfecciones físicas. Es difícil competir con este video, incluso por la brillante publicidad de Duracell sobre el atleta sordo Derek Coleman y la publicidad de Guinness sobre el baloncesto en silla de ruedas.
Medifast
"La conversación de Tina Shelley con ella misma"
Los intentos por adelgazar hacen que incluso las personas más seguras de sí mismas sean muy vulnerables, y casi nadie puede hablar sobre este lenguaje publicitario; en la mayoría de los casos, las personas delgadas publicitan las delgadas. Una agradable excepción a la regla fue el comercial de la compañía Medifast (hay tres de ellos en la campaña), en el que la heroína habla con una versión más delgada de sí misma, pero ocho meses después. La publicidad se filmó en realidad durante casi un año, y con un pequeño editor de video, se convirtió en casi el único ejemplo del enfoque correcto (médico) para perder peso. Los anuncios fueron llevados por personas reales que realmente perdieron peso, pero no al estado modelo: un hombre con una camisa ajustada que estalla en las costuras, habla a una nueva versión de sí mismo, una mujer agradable habla consigo misma ocho meses después, y todos lloran sobre cómo cambió