¿Según qué leyes funciona el modelo de negocio?

Las publicaciones de Look At Media, junto con adidas Originals, exploran escenarios de popularidad en cuatro industrias: moda, cine, música y ciencia, además de hablar con personas que, a pesar de las leyes del género, han elegido un camino único y han alcanzado su objetivo. Habiendo tratado con cuánta gente actúa y cuánta lo hace, descubriremos qué hace realmente la Superestrella, si no gloria, no dinero, y no reconocimiento profesional.

No somos perfectos. Esto no es un secreto para nadie, pero para muchas personas todavía hay una razón para el estrés, que la industria mundial de la belleza alimenta a diario. Nos convencemos a nosotros mismos de que podemos vivir en nuestra zona de comodidad condicional sin sufrir la incompatibilidad de la imagen publicitaria brillante, pero el mundo que nos rodea todavía se esfuerza por alcanzar un ideal inalcanzable. El flujo de tomas en Tumblr y las campañas de promoción audaces con personajes "no estándar", bellas mujeres de edad, publicidad de cosméticos de lujo, tomas sin retoques y numerosas discusiones sobre el éxito de los modelos de talla, todo esto es mucho más solicitado en los medios que en la realidad.

Millones de copias y ventas exitosas se adaptan a los patrones con los que sueña la mayoría de las personas normales en las pesadillas. Lamentablemente, son sus sueños.

Es importante recordar que no todos están obligados a cumplir con los estándares establecidos. Todo esto es parte de un mercado específico, aunque muy amplio, que existe de acuerdo con las leyes establecidas. Para exhalar y relajarse, basta con comprender que el negocio de modelos es una industria, como muchas otras, inquieta y absurda en algunos lugares. Al menos una mínima familiaridad con las reglas del casting profesional contribuye a esta comprensión.

Es fácil darse cuenta de cualquier fotografía de moda de una gran revista o de la publicidad de otra tarifa rentable: vivimos en el denso contexto de estándares bien definidos de apariencia perfecta, que, aunque formados por estándares históricos no hace mucho, no han cambiado drásticamente en los últimos 20-30 años. Hoy en día, la mayoría de los productos, desde la alta moda hasta el yogur, vendemos hombres y mujeres musculosos bien cuidados con piernas largas, estómagos planos y una piel perfecta. A veces incluso sin rodillas ni pliegues nasolabiales. El delito de retoque contra la anatomía, afortunadamente, se está desvaneciendo gradualmente.

Lena Bulygina y Lena Spasova

Retouches a medida de píxeles

"Con la invención de Adobe Photoshop a principios de la década de 1990, el retocador obtuvo una herramienta con la ayuda de la cual en minutos fue posible lograr el mismo efecto que habían trabajado en el laboratorio fotográfico durante meses. La mesa y los alimentos se barren indiscriminadamente. Ahora está cambiando, y los especialistas competentes en posprocesamiento "eliminan las partículas de polvo" de los pliegues nasolabiales en lugar de mancharlas ".

La belleza estandarizada en brillo es necesaria no como un capricho ocasional, sino como un elemento clave para el buen funcionamiento de la industria.

Aunque las reglas generalmente aceptadas de la profesión de un retocador están lejos de hacer concesiones a la apariencia humana habitual: por ejemplo, las niñas que no corresponden a los tamaños típicos de modelos se retocan con las mismas reglas. Entonces, cuando Lena Dunam habla en una entrevista con Vogue de una manera no típica y simplificada sobre photoshop, nadie tiene preguntas sobre un sofisma tan simple: las reglas son las reglas. Además, no olvide que las estrellas y los modelos están listos para mostrar su cuerpo sin photoshop, más bien una rareza, y no un caso ordinario de brillo.

Nailya sinitsyna

fundador de la Ocho-Agencia

"Cuando hacemos sesiones de moda, ni siquiera preguntamos el tamaño de las chicas, porque todas las modelos son casi iguales: flacas, planas y altas. No necesito dar números, solo digo" este es un modelo "y todos saben qué. Los parámetros son cuestionables. Es conveniente: usted entiende de antemano cómo se sentará esto o aquello sobre la niña. En las tomas de moda nunca tuvimos un solo modelo con ninguna forma, botín o cofre. Cuando resulta que funciona. El modelo, incluso con un poco de botín, los fotógrafos están molestos, entienden que las fotos Hay que retocar mucho.

Conduje muchos castings, y las chicas no los cambian en absoluto. Aquellos con quienes a los fotógrafos les gusta trabajar no son tantos, y son muy similares entre sí. Todos ellos, por ejemplo, tienen una apariencia ligeramente andrógina, casi sin feminidad en el sentido clásico. En el campo de la publicidad, los requisitos para el cumplimiento de los parámetros del modelo no son tan estrictos. Pero aquí hay algunos matices: la aparición de modelos publicitarios debe ser estrictamente eslavos, europeos, incluso si eliminamos a los niños.

Se trata del hecho de que los clientes envían un resumen con el tamaño ideal de la cabeza de un niño, con características específicas: ojos gruesos, mejillas regordetas. La mayoría de los productos tienen pautas especiales muy claras para el exterior. Y no puede haber ningún indicio de un Oriente condicional en ellos. Siempre lo ha sido. Una vez recibí un resumen en mi vida en el que se decía que eliminamos a las personas de nacionalidad caucásica, que era un anuncio publicitario para el operador móvil azerbaiyano ".

Las agencias de modelos suelen ofrecer una amplia gama de selección estrecha.

Se puede dedicar un estudio separado a lo que exactamente está configurando las tendencias del mercado: la demanda o la oferta, los informes de los clientes o las demandas de la sociedad acostumbrada a ciertos patrones. La industria de la moda prefiere jugar con las mismas reglas de menor resistencia, y tiene las mismas leyes que en el amplio mercado laboral. Para los modelos, por supuesto, hay estándares muy claros y un umbral para las habilidades profesionales. Las niñas y los jóvenes, cuya apariencia no cumple con el canon establecido, es poco probable que puedan realizarse en esta área; hay, por supuesto, sus excepciones aquí, pero, por regla general, no se apartan mucho de la norma habitual.

Svetlana Mart

Director de Rusia Performance Style Model Management

"El estándar generalmente aceptado 90-60-90 ha sufrido cambios hace mucho tiempo. Las agencias mundiales ahora prefieren a las chicas con caderas de hasta 89 centímetros, pero, por ejemplo, Paris dijo la temporada pasada que la cifra es de 88. Es tan difícil trabajar con modelos que tienen caderas 83- "85 centímetros significa que todavía hay un estándar: hoy es de 87 a 89 centímetros. Para alcanzar el nivel mundial, el modelo debe trabajar duro y formular un objetivo específico para sí mismo. Si el agente es un profesional y siente el mercado, el modelo caerá en la dirección correcta".

Ekaterina Evseeva

Presidente Booker Model Modeler y pasarela docente.

"No todos pueden ser modelos, al igual que no todos pueden convertirse en Bill Gates o en mecánicos de automóviles. Primero que nada, las agencias evalúan su apariencia general, luego los parámetros del cuerpo, pero incluso con datos ideales, los factores más importantes son la experiencia, el sentido del propósito, el tremendo deseo y la fuerte motivación. - Al igual que en cualquier otro negocio. En nuestro tiempo, la definición real de una profesión se ha vuelto muy vaga, cada segunda niña se considera a sí misma como modelo. Sin embargo, si estamos hablando de construir una carrera de modelo profesional, esto es serio. "Una de las etapas principales: el paso de una escuela modelo o cursos. Ninguna agencia de modelos exitosa no trabajará con la niña de la calle, aunque sea muy hermosa".

Como cualquier negocio, la industria de la belleza es una carrera de ventas y vistas.

Debe percibirlo en consecuencia: todas estas imágenes no se crean para obtener una fórmula de apariencia ideal, sino para atraer a la audiencia a un determinado producto, ya sea ropa, cosméticos o un cierto estilo de vida. Hay muchos casos indicativos: la tienda de lencería en línea Adore Me, por ejemplo, no se limita a seleccionar las chicas ideales para la ropa interior publicitaria, sino que también realiza pruebas A / B para la configuración de fotos más exitosa. De acuerdo con los resultados en la página de cada producto, se publican fotos, lo que trajo más ventas reales: los modelos con los brazos doblados sobre la cabeza venden mejor los sujetadores, especialmente si tienen rizos dorados. Este es un cálculo matemático que ya casi no tiene nada que ver con la vida real: no importa lo hermoso que seas, aún resulta que estás vendiendo un producto peor si tienes la mano en la cadera. Sabiendo esto, puede simplemente relajarse y comprender: no tiene sentido que se guíe por estos estándares, por supuesto, si no vende ropa interior todos los días.

Aunque los estándares de belleza a veces llegan al punto de lo absurdo, todavía afectan nuestros juicios y evaluaciones, al menos en lo que a nosotros respecta. Más interesante cuando hay personas que no siguen las reglas generales, pero crean las suyas propias. En 2014, Avdotya Alexandrova propuso el proyecto LUMPEN, la base de retratos de personas con la apariencia más no estándar.

Estas caras se desprenden de la plantilla de belleza generalmente aceptada, pero se corresponden completamente con las ideas de la más hermosa Avdotya.

Tal gente que quería ver algún día en las pantallas y portadas de revistas. Contrariamente a las leyes de la industria de la moda, muchos "lumpen" seis meses más tarde se convirtieron en estrellas. Hoy en día, los diseñadores y fotógrafos europeos los están invitando a participar en espectáculos y sesiones fotográficas. Mire una entrevista en video con Avdotya sobre cómo logró hacer que una norma no estándar fuera una nueva norma, en abril en Wonderzine.

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