Personas reales en campañas publicitarias de moda.

Ayer fue publicado Original Lookbook de la colección Kanye West para adidas Originals. Muchos llamaron la atención sobre la franqueza de las fotos, pero nos atrajo otra cosa: las fotografías muestran la textura de la piel y las formas que no se ven a menudo en las tomas de moda, y los héroes del lookbook claramente no se ajustaban al concepto estereotipado de los estándares del modelo. Esto no es solo un gesto audaz, sino también una confirmación de la solicitud de la audiencia por una imagen corporal real de moda. Recordamos otras 10 campañas de moda con personas "comunes", en las que demuestran no solo ropa, sino también una variedad de belleza del cuerpo humano y apariencia en general.

Karen Walker

Karen Walker confía en presentar sus colecciones no solo a los modelos profesionales: sus lentes ya estaban probándose en un perro llamado Toast, globos y Linda Rodin (bueno, que en el séptimo diez parece un modelo). El año pasado, la marca decidió filmar en una campaña de artesanos kenianos que hicieron cubiertas de gafas de Karen Walker. El público rara vez conoce a los héroes detrás de escena que ayudan a hacer del mundo un lugar mejor, y este paso de la compañía, según nos parece, puede corregir este estado de cosas.

Lanvin

Lanvin no cambia su sentido del humor y ha lanzado repetidamente una campaña que es agradable de ver (recuerda al menos este video). Al anuncio de la colección de otoño de 2012 no asistieron modelos, sino gente más o menos conocida "ordinaria": la DJ sudanesa Marie Malek, la activista Rachel Trachtenberg, la estilista Zipora Salamon e incluso Faux Queen (una mujer que actúa como drag queen). En general, la marca apoyó perfectamente el principio de diversidad de belleza.

Tiffany & Co.

Un reciente anuncio de una marca de joyería hizo estallar una red social: Tiffany & Co. siguieron los pasos de J.Crew y Banana Republic y, por primera vez, hicieron de la pareja de un mismo sexo un héroe. Por supuesto, no se parecen a los neoyorquinos promedio (incluso si lo son), pero tienen una apariencia de modelo, pero la apariencia en este caso no es lo principal: una de las marcas más reconocidas se atrevió a decir en voz alta que las relaciones homosexuales son heterosexuales, y esto da esperanza. que tarde o temprano disminuirá el grado de odio sin sentido en la sociedad.

Ropa americana

Los adeptos de la American Apparel normal son famosos por invitar a modelos no profesionales, incluso antes de que estuviera de moda, Jackie O'Shaughnessy era una de ellas. Hace tres años, se convirtió en una nueva cara de la marca, comenzando así su carrera de modelo a la edad de 61 años. Uno de los empleados de la AA se fijó en ella cuando Jackie bajó a fumar antes de acostarse: estaba dominada por la estatura y el largo cabello gris de una mujer sentada en los escalones de la entrada. A pesar de la mala fama del ex CEO, tales historias hacen que la marca y sus campañas publicitarias sean un honor. Sobre quién es ella y cómo ha cambiado su vida, puedes aprender directamente de la boca de O'Shaughnessy.

Bernhard Willhelm

El diseñador y artista belga se hizo famoso en gran parte debido a que lanzó todas las reglas adoptadas en el mundo de la moda por la ventana. No es de extrañar que para el lookbook de su colección de verano en 2014, pidió que se eliminara a las personas mayores. Para todos los participantes, la farsa de lo que está sucediendo es obvia: los héroes de mediana edad ya están metiendo el estómago e intentando imitar las posturas de los modelos modernos, mientras que no dejan de ser ellos mismos por un segundo. ¿No es esta la mejor manera de anunciar tu ropa, para mostrar cómo una persona de cualquier edad puede divertirse y sentirse bien con ella? Una colección inspirada en mudarse a la soleada ciudad de Los Ángeles se puede ver aquí.

Diesel

Diesel cambió de idea para cumplir con las reglas cuando se les unió Nikola Formicetti, al menos conocida por inventar disfraces para Lady Gaga. Para reiniciar la imagen de marca, las redes sociales desempeñaron un papel enorme: el hashtag de envío #DieselReboot hace alarde de los carteles. Formichetti decidió encontrar una variedad de personas reales que reflejaran la diversidad del mundo, rompiendo así el uso habitual de un estándar de apariencia en la ropa publicitaria. Algunos de los modelos de campaña son personas creativas, que recién están comenzando sus carreras, se unieron a la marca y les dieron una plataforma para sus proyectos. Los modelos profesionales que participaron en el rodaje son famosos por su carisma, por ejemplo, la modelo japonés-coreana Kiko Mizuhara o la ex nadadora olímpica Casey Legler.

TK Maxx

TK Maxx, que no dice nada a los consumidores rusos, es de hecho la división europea de una gran red estadounidense de grandes almacenes. El minorista trabaja en el Reino Unido, Irlanda, Alemania y Polonia, y en sus tiendas puede comprar ropa, calzado, cosméticos y muebles de marcas conocidas con un descuento de hasta el 60%. El otoño pasado, TK Maxx lanzó una campaña publicitaria en la que 10 modelos de diferentes países tomaron el lugar de los modelos. Entonces, en los carteles y en los comerciales se puede ver a un constructor ordinario de Londres, una enfermera de 39 años de Irlanda o una mujer alemana de 55 años que trabaja como diseñadora gráfica. A todos los participantes se les dio la tarea de expresar su estilo individual con la ayuda de cosas de las tiendas TK Maxx, y los enviaron a Barcelona por una semana. Por cierto, la campaña otoño-invierno "Yo. Por mí". Se convirtió en el segundo proyecto minorista con personas reales.

Marc por Marc Jacobs

Con la llegada a Marc by Marc Jacobs de los nuevos directores creativos, Katie Hillier y Luela Bartley, la marca se ha animado significativamente. Desde entonces, han elegido dos veces a individuos para empresas de publicidad entre los usuarios de las redes sociales. Así, la primavera pasada, 70,000 personas publicaron sus fotos en Instagram o Twitter con el hashtag #CastMeMarc, pero solo 9 de ellas terminaron en un comercial para Marc by Marc Jacobs. En septiembre de 2014, la marca repitió el proyecto y en enero mostró 11 caras nuevas de la campaña de primavera-verano de 2015. Según la tradición, todos ellos fueron filmados por el fotógrafo de moda británico David Sims, y la fundadora de la revista LOVE, Katie Grand, estilizó el rodaje.

Nordstrom

Uno de los minoristas más grandes y antiguos de los Estados Unidos, Nordstrom ha estado filmando a personas con discapacidades en sus campañas publicitarias desde 1997. Tradicionalmente, estos héroes aparecen en el catálogo de Nordstrom July. Así, en la campaña del minorista del año pasado, Gillian Mercado, que sufría de distrofia muscular y ya se había convertido en una estrella del Diesel, participó. Junto con ella, una veterana de las fuerzas armadas estadounidenses, Alex Minsky, quien perdió su pierna mientras servía en Afganistán, nació sin la parte inferior de su mano derecha, Shaholli Ayers y Emilia Taguchi, de 7 años, se fueron para el anuncio de Nordstrom.

ModCloth

El minorista en línea ModCloth siempre ha defendido una variedad de belleza. La compañía está haciendo todo lo posible para que en sus tiendas las niñas de cualquier tamaño y cuerpo puedan elegir su atuendo. Además, ModCloth abandonó públicamente el retoque fotográfico sustancial y las imágenes etiquetadas, que por alguna razón se han procesado en gran medida. El siguiente paso del minorista fue el rodaje de la colección de trajes de baño de primavera de 2015: en ella, la empleada de la empresa demostró con un ejemplo personal que no debería avergonzarse de su cuerpo, ya sea de talla grande, en una posición alta o delgada. Las empleadas de ModCloth, desde gerentes y redactores hasta el fundador de la compañía, tomaron fotos de sus trajes de baño y dejaron comentarios alentadores en las fotos. El CEO de la compañía enfatizó: "Me gustaría transmitir mi foto a las mujeres con una idea importante: todos somos dueños de diferentes cuerpos. Y esto es maravilloso, no hay por qué avergonzarse".