Todo lo que necesitas saber sobre perfumes selectivos.
La perfumería selectiva se ha hablado mucho últimamente, pero pocos tienen una idea clara de lo que realmente es. Wonderzine cuenta cómo la popularidad de la fragancia Dior influyó en la aparición de marcas de nicho, la mejor selectividad y lo que está sucediendo con esta industria ahora.
Selectivo Se llama un perfume si se lanza en ediciones limitadas y se vende en una pequeña cantidad de tiendas. Pequeño significa 400 o 500, no 4000 o 5000, como Chanel y Dior (no estamos hablando de sus líneas exclusivas). Tales sabores tienen una estructura mucho más compleja que el perfume masivo: el número de notas aumenta muchas veces, y entre ellas hay madera congelada o champiñones con champán. Características selectivas Materias primas de alta calidad: se fabrican componentes sintéticos especiales y se eligen productos naturales. Por ejemplo, se cree que es mejor ir a los países del Magreb por un naranjo. En 2005, L'Artisan hizo esto: la marca compró la mayor parte de la cosecha de naranja en Túnez y produjo 3.000 botellas de Fleur d'Oranger.
BOOM En la segunda mitad del siglo XX, el año 1985 fue considerado un punto de inflexión. Luego, en las tiendas apareció la legendaria fragancia Dior - Poison: sus ventas fueron tan grandes que provocaron la aparición de más falsificaciones. Los perfumistas pensaron en el desarrollo de aromas de nicho, y uno tras otro aparecieron marcas selectivas. Sin embargo, también hay marcas con una larga historia (Creed apareció en 1760 y a Dorin le encantó todo el patio de Marie-Antoinette) que existía antes de que el mercado de fragancias se dividiera en segmentos.
Los compradores están más interesados en las marcas selectivas, esto también se aplica a la perfumería: los aromas Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian son cada vez más populares. Todos ellos, en primer lugar, prestan atención a los desarrollos científicos, utilizan componentes naturales y biológicamente activos, minimizan el uso de parabenos y otras sustancias químicas. En nuestro surtido había marcas impopulares. Y en este caso estamos hablando de perfumería orgánica, por ejemplo Melvita. Entendemos perfectamente que son el futuro, pero hasta el momento no despiertan el interés adecuado y no encuentran una respuesta en el alma de nuestro comprador. Ahora no debes usar el término "nicho" - esta es una mala forma. La perfumería de nicho consiste en ingredientes costosos y sale en cantidades muy limitadas. Selectivo - no significa caro.
PARA SELECTIVO El nombre de la marca suele ser un perfumista. Francis Kurkjian hace la marca Maison Francis Kurkdjian, y Pierre Montal creó las fragancias para los reyes y reinas del este, pero regresó a París y lanzó la marca con aromas sorprendentemente persistentes de los ingredientes naturales de Montale. A veces, varios perfumistas trabajan en marcas, pero a menudo tienen un director creativo.
CÓMO Y LA MAYORÍA DE LOS GRADOS DE PERFUMEProducción de presas selectivas en francia. La razón es que en los mercados locales es más difícil encontrar los ingredientes, o mantenerlos en el estado correcto durante el transporte. Para mayor comodidad, una buena mitad de los aceites se producen en la misma Francia. En países que no se especializan en la industria del perfume, solo se embotellan pequeñas marcas de producción manual. Aquellos que quieren aumentar un poco más el ritmo global, vuelven a ir a Francia, una de las marcas selectas más famosas, Byredo, tenía una fábrica en Suecia, pero se trasladó más al sur.
EN EL CASO DE NICHE AROMA no paga por la participación de Kira o Audrey en una campaña publicitaria (que es más de la mitad del costo de los espíritus promedio) y ni siquiera por una botella de cristal facetado. Las marcas de nicho empujan la estética hacia el fondo. Sin embargo, si no se trata de Byredo y su colaboración con la agencia creativa M / M: en este caso, se justifica la aparición de la toma de imágenes.
POR FAVOR, LAS MARCAS MÁS CONOCIDAS - Diptyque, Juliette tiene un arma, Serge Lutens, otra vez Byredo y Kurkdjian. De los menos populares y no menos respetados, Bond No 9, que dedica aromas a Nueva York, Le Labo, por identidad similar a la casa de Maison Martin Margiela, Frederic Malle, quien dedicará la siguiente línea de aromas a personas específicas, incluida Dris van Nothen.
Los sabores de nicho son buenos porque se pueden usar en la vida diaria, pero al mismo tiempo se destacan entre la multitud. Elige este perfume si quieres oler elegante y simple, pero es muy inusual. Por ejemplo, ¿te gustan los lirios del valle, pero el olor a ambientador en tu piel no te conviene? Guarda la perfumería de nicho. En el mercado, estamos entre un mercado masivo como Dior y las fragancias coleccionables.
Nuestro segmento tiene dificultades. Por ejemplo, el nivel de calidad de los aceites y componentes en principio a veces deja mucho que desear. Tenemos que seguir constantemente las tendencias en el diseño de empaques y cada vez que intentamos sorprender gratamente a las personas, y hacerlo discretamente. Byredo es tu compañero ideal si te gusta el arte moderno y los aromas puros con una hermosa historia.
MUCHAS FRAGANCIAS AGRADABLES Se vende solo en tiendas conceptuales, a menudo es una política de imagen. En Moscú, un rincón de sabores de nicho está en Le Form: allí puede encontrar Parfums 137, que ofrece conjuntos de tres esencias que se pueden mezclar de siete maneras. La perfumería orgánica de Cosmotheca, que ofrece las marcas Acca Kappa y Atelier Flou, ahora está representada en Kuznetsky Most 20. Los gigantes minoristas se acercan más a la selectividad: en la bala de Articoli hay más de una docena de marcas de diferentes niveles de fama, como es el caso de Central Department Store.
Marcas de ropa de vanguardia. Comme des Garçons y Yōhji Yamamoto se esfuerzan por construir imperios, hacen varias líneas e innumerables colaboraciones con marcas democráticas. Una expansión similar ocurre en el mundo de la perfumería selectiva. Algunas marcas quieren acercarse un poco más a las masas: Acqua di Parma anuncian revistas, Jo Malone se vende en centros comerciales familiares. A veces vale la pena confiar no en la marca en sí, sino en los distribuidores. Poseen los derechos para difundir la marca en el territorio del país y son libres de colocarla incluso en cuentas como "Novias".