En tres tiras: cómo adidas reemplaza a Nike
Ver la cantidad de zapatos deportivos nuevos que producen gigantes como adidas y Nike durante la temporada es un ejercicio meditativo e interminable: por ejemplo, en el sitio sobre cultura y moda de la calle Hypebeast, las noticias sobre las zapatillas de deporte aparecen todos los días e incluso a cada hora. El puntaje ya no es de decenas, pero los cientos de nuevas parejas que se nos ofrecen, y los principales actores en el mercado aparecen en primer plano.
Hace un par de años, el zapato más popular eran las zapatillas deportivas de los jubilados estadounidenses New Balance. Luego, todos cambiaron de forma masiva sus zapatos por Nike: el modelo Air Max se convirtió rápidamente en una cabecera y se convirtió en el mismo resultado. Ha llegado el momento de buscar un nuevo objeto de deseo: la moda de los zapatos feos y viejos, que recuerda a los años 90, está regresando, y con ella adidas, una marca que está experimentando otro renacimiento.
Parecería que la moda en tres tiras permaneció profunda en el pasado. Desde entonces, adidas ha dado paso a Nike en la lista de las mejores marcas deportivas del planeta en términos de ventas, tecnologías innovadoras e incluso la capacidad de producción de la empresa. Pero el mundo está cambiando rápidamente y, de repente, resulta que adidas está cada vez más de moda en todos los sentidos.
Nike y adidas son compañías deportivas innovadoras, pero adidas tiene posiciones sólidas en la cultura callejera. En este momento, cuando la moda está literalmente obsesionada con las calles, adidas está en el centro de atención. El punto de inflexión fue el resurgimiento del modelo de tenis de la zapatilla adidas Stan Smith, en la que se vio a Phoebe Failo, luego de lo cual más personas con estas zapatillas se metieron en la lente de los fotógrafos de la calle, incluso en el conservador París que en Nueva York. Pisándole los talones a Adidas, lanzó varias interpretaciones del modelo: con la japonesa Shigeki Fujishiro, con Raf Simons y no solo.
En mi opinión, todo es bastante obvio. Nike atrae con su modernidad: la gente se mantiene al día y el producto resulta adecuado. Aquí y la innovación tecnológica, y un diseño realmente interesante, y la historia procesada de manera competente. Nike no tiene miedo de probar algo realmente nuevo e inusual, y por lo tanto, siempre está en el centro de atención. Zapatillas de deporte, que usan como calcetines, visto?
En cuanto a adidas, ahora solo merecen atención los modelos de la línea Originals. Con la modernidad, la compañía no ha estado muy bien en los últimos años, pero con la eternidad se ha desarrollado por completo: un clásico de tres carriles siempre será interesante para aquellos que se sienten atraídos por más tecnología y por su herencia y minimalismo. Además, la marca tiene una poderosa serie de consorcios, en la que las siluetas históricas se presentan con nueva vida, lanzándolas en materiales actuales y en forma actualizada. A nivel mundial, estas son dos marcas absolutamente dignas entre sí. Honestamente, ni siquiera los compararía en el nivel de mejor / peor, porque, por extraño que parezca, son diferentes. Pero si tuviera que elegir seriamente entre Nike y adidas en este momento, elegiría ASICS.
En deportes y ropa de calle adidas dog comió. La línea de artículos deportivos con Stella McCartney es tan exitosa y hermosa que pide que la usen en la ciudad. Lo que hace a adidas sorprendentemente diferente de Nike y acerca la marca a la moda y la gente es la dirección de adidas Originals Streetwear. Hoy, en esta dirección, la marca vuelve a publicar los modelos de los últimos años y lanza un número atómico de colaboraciones durante la temporada, tratando de complacer a todos, al parecer (eso, ven, no es fácil). A veces parece que el normcore y la tendencia de los zapatos "feos" son generalmente las maquinaciones astutas de adidas Originals. Entrenar con tres rayas y calcetines blancos con un logotipo de repente comenzó a usar no vergonzosamente, sino por el contrario, de moda. Zapatos feos y zapatillas extrañas (mira el modelo adidas Crazy), sandalias de goma para el alma: todo esto se convierte en el zapato principal de la temporada, y lo salvaje de las cosas se percibe con calidez. Y aunque Phoebe Failo estableció la misma tendencia, la idea, obviamente, la espió en las calles de Brooklyn, donde adidas Originals es muy querida.
La colaboración más exitosa de adidas Originals, por supuesto, es la colección con Opening Ceremony, la marca y tienda de directores creativos de Kenzo Carol Lim y Umberto Leon, con la que adidas Originals ha cooperado durante más de un año y están haciendo lo correcto: cada marca gana con la colaboración de OC. Observe su exitosa colaboración con DKNY, que benefició enormemente a la segunda marca, y recuerde las colecciones anteriores de Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - Todos se dispersaron como pan caliente. Esta temporada, la ceremonia de apertura de Adidas Originals x también incluyó una línea separada de ropa de taekwondo, que devuelve el interés a esta forma moderna de artes marciales y se ve tan genial que muchos querrán usarla fuera del gimnasio. Ya puedes ver lo que las dos marcas están preparando para la próxima temporada: el otro día presentaron un nuevo y hermoso calzado feo (no zapatos, no zapatos) de la próxima temporada, que se asemeja a un par que Raf Simons hizo para adidas esta temporada. Además, una marca tan popular como adidas no teme trabajar con los diseñadores más escandalosos (Jeremy Scott) y conceptuales (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto), así como con el mercado masivo de Topshop. Por cierto, los abrigos artificiales aparecerán en las colecciones de adidas Originals en el otoño.
Los mercados clave para adidas hoy en día son Rusia, Japón, Turquía, Brasil y varios países latinoamericanos. Para Japón, se crean todas las historias conceptuales. Para Brasil (ridículo, pero este es realmente un mercado gigante de jugadores de fútbol y sus fanáticos), la marca junto con The Farm Company ya ha lanzado una "colaboración brasileña" especial para la Copa Mundial de la FIFA, basada en cosas con brillantes impresiones tropicales. Y Rusia y Turquía, aunque son mercados jóvenes, son susceptibles. Además, aquí adidas ama ardientemente, durante mucho tiempo y, al parecer, en cualquier forma. Un poco más y adidas se convertirá en McDonalds: será bienvenido en cualquier familia.
Después de todo, a lo largo de los años, adidas fue elegida por personas cercanas no solo al deporte y al espíritu de las calles, sino también por músicos. Mark no lo olvida y responde: M.I.A. está ahora en una relación afectuosa con adidas. y Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams y Rita Ora también están preparando sus colecciones para la marca, que veremos muy pronto. Para aquellos que son ajenos a la atención de las estrellas, adidas comienza a ser amigo de diseñadores jóvenes de moda, y esperamos especialmente la colaboración de la marca con Mary Katranza.
¿Qué pasa con Nike? Hoy en día, la marca está más interesada en correr y parece que sus diseñadores se adhieren al principio de "menos es más". Todos los modelos nuevos y reeditados de zapatillas de deporte son extremadamente minimalistas: Nike Roshe Run Slip On, modelo Air Jordan Future Volt o zapatillas tejidas. Los "monstruos" están presentes aquí, solo mire a los Knicks de Nike Air Flightposite. Nike sigue siendo la empresa deportiva más innovadora, su laboratorio de investigación está trabajando constantemente en tecnologías completamente nuevas, que luego se utilizan en la reimpresión de los modelos de culto de zapatillas. Un ejemplo sorprendente es el Air Max con una bolsa de aire visible.
Nike tiene varios modelos icónicos diseñados para los deportes, pero fascinó rápidamente a los seguidores de la cultura callejera. Por ejemplo, esto sucedió con las zapatillas Air Max, que se han convertido en el símbolo de toda una generación, o las zapatillas de baloncesto de la Fuerza Aérea, que simbolizan la cultura del hip-hop. Nike es muy selectivo con las colaboraciones que no deberían ocultar lo principal: el deporte es la vida. Correr tiene un lugar especial en la historia de Nike, que no es sorprendente: la compañía fue fundada por el entrenador de carreras universitarias Bill Bowerman y su mejor corredor, Phil Knight. Desde las colaboraciones de Nike, colaboramos con Ricardo Tisci (quien, por supuesto, él mismo está inspirado en las calles), así como con el francés: APC, y la próxima temporada con la marca de la calle Pigalle (ver si los disturbios causarán los mismos disturbios que la colección Supreme Nike) . Nike continúa colaborando con el artista japonés Yuko Kanatani, quien pinta leggings y tops de cultivos con pinturas acrílicas de acuerdo con las curvas del cuerpo femenino.
Hoy, Nike está trabajando para construir una comunidad de personas. Organiza exposiciones como "El arte y la ciencia del fútbol moderno" en Singapur, abre tiendas para correr (por ejemplo, en Covent Garden en Londres) y clubes para correr donde los participantes se reúnen y se conocen. Nike desarrolla aplicaciones móviles que, una vez más, presentan a las personas a la comunidad Nike + y les ayudan a entrenarse o correr por su cuenta. Todo esto hace que la compañía sea algo diferente de adidas: Nike convierte las compras en una experiencia social (aquí puede recordar la nueva colaboración de Nike con los grandes almacenes Liberty), y el atractivo de adidas para los códigos culturales de masas.
Adidas es una marca europea con más de medio siglo de historia, que tuvo un gran impacto en el desarrollo de los deportes mundiales. Pocas personas saben que, en algún momento, el imperio de Adidas incluía una gran galaxia de fabricantes de artículos para deportes, muchos de los cuales ahora existen de forma independiente, pero le deben mucho a la marca alemana. Adidas se posiciona como una marca moderna tradicional pero relevante. Trabajando con el patrimonio más rico de su archivo, cuya fundación se echó atrás en los años 80, los alemanes también prestan mucha atención a los gobernantes de terceros. Uno no puede dejar de recordar el mega trabajo exitoso adidas x Star Wars, la alineación con David Beckham, el increíble trabajo de uno de los diseñadores japoneses más destacados, Kazuki Kuraishi, que realiza para la marca cada año en colaboración con sus compatriotas Neighborhood, Alyasha, y luego Mark McNairy. adidas lanzó colecciones conjuntas con Burton, desarrollando su línea Premium Blue, una serie de edición limitada de Consortium y, aunque es un proyecto polémico, pero muy visible con Jeremy Scott. Este es un diseño tradicional europeo, rico patrimonio y aspecto fresco. No se olvide de cuán fuerte es la posición de la marca en Rusia, donde desde los años 80 el amor de la gente por esta marca no se ha agotado.
Nike es el zapato del futuro, como dicen los propios creadores. Sí, y dudar de sus palabras, para ser honesto, no es necesario. En su mayor parte centrada en la carrera y el baloncesto, la marca no se cansa de invertir presupuestos en el desarrollo de tecnología para sus productos. Con un rico fondo subcultural, Nike se asentó firmemente en las piernas de muchos miembros de las subculturas, y su famoso Air Max casi se convirtió en un uniforme para ellos. Las zapatillas svushem cómodas y brillantes siempre han sido y serán populares, y los gobernantes mega-informales con Jordan, Kobe y LeBron, que se han convertido esencialmente en una marca separada, un trabajo bueno y competente dentro de sus líneas de Quickstrike y TierZero se aseguran de que la carrera entre ellos y adidas nunca terminará.
Por supuesto, esta o aquella marca puede notarse en aumento, cuando una parte significativa de la gente usa sus zapatillas de deporte. Pero, de todos modos, cada monstruo de la industria tiene sus leales admiradores, que prefieren sus productos sin importar qué. Y entre ellos hay admiradores incondicionales que en ningún caso se ponen otras zapatillas. ¿Quién es más cool: adidas o Nike? Para mí, la respuesta es obvia: nadie. Estas marcas son muy difíciles de comparar entre sí, ya que son radicalmente opuestas, aunque son rivales eternos para un lugar en los pies de las personas. Me parece que para la mayoría es como la primera banda favorita. Los escuchaste a los 13 y escucharás a los 50.