Historia de una marca: Lacoste.
EN LA LUZ, HAY MUCHOS MIEMBROS QUE AMAMOS DE Y A. Buscamos sus cosas, listos para comprar todo el tren en la venta y esperamos mostrar nuevas colecciones. Es hora de averiguar cuál es el fenómeno de su atractivo. Hoy estamos hablando de una marca francesa de culto, famosa por su polo con un cocodrilo, pero no limitado a ellos: por ejemplo, la marca incluso tiene una línea de podio, que ahora puede comprar en Rusia.
La marca francesa Lacoste fue fundada por el legendario tenista René Lacoste en 1933. Antes de crear su propia marca de ropa, se convirtió dos veces en la primera raqueta del mundo y ocho veces: el campeón del "Grand Slam". Este hombre sabía de primera mano que el uniforme de tenis de los años 20: una camisa blanca con una manga larga, pantalones y un jersey de punto, era simplemente incómodo. "Una vez vi a mi amigo salir a la cancha de polo. Me pareció muy práctico, y ordené algunos polos de algodón y lana al sastre de un amigo en Londres. Después de un tiempo, todos los jugadores de tenis comenzaron a ir a los mismos". Revista Rene Lacoste People en 1979. Por supuesto, jugar al tenis era mucho más cómodo con una camisa de manga corta, los botones desabrochados del polo te permitían respirar profundamente y el cuello levantado no permitía que el cuello se quemara al sol.
El logotipo en forma de un cocodrilo verde apareció como resultado de una apuesta de Lacoste con el capitán de la selección francesa de tenis Alan Moore. En la víspera de la Copa Davis en Boston, Renee discutió con él que ganaría el partido contra un oponente australiano. En juego había una pequeña funda de piel de cocodrilo, en la víspera del elegante jugador de tenis en la ventana de una de las tiendas. Desafortunadamente, perdió el torneo, pero por su carácter audaz, coraje y perseverancia en la cancha, Lacoste recibió el apodo de "cocodrilo". El propio logotipo, el artista Robert Georges, pintó el logotipo en sí, que en consecuencia adornaba todas las cosas del vestuario de René. Por lo tanto, Lacoste tenía una marca personal incluso antes de que naciera el concepto mismo de "marca".
En 1933, René completó su carrera en los grandes deportes y, junto con el propietario de la fábrica de tejidos más grande de Francia, Andre Housing, fundó la marca La Société Chemise Lacoste. Luego apareció el primer polo L.12.12., Donde L indica el nombre de la marca, 1 - piqué de algodón, 2 - manga corta y 12 - número de modelo de una camisa con mangas cortas y cuello redondo. Fueron los primeros en coser un logotipo en la parte delantera de las camisas y fueron los primeros en lanzar una colección de polos multicolores. A principios de los años 50, la marca ingresó al mercado estadounidense, fusionándose con la marca estadounidense Izod. Inicialmente, proporcionaron tenis, tenis, golf y navegación gratis a John F. Kennedy, Dwight Eisenhower y Bing Crosby. Tan pronto como los compradores normales se dieron cuenta de que los polos de Izod Lacoste eran ricos y famosos, el negocio iba cuesta arriba. Otras marcas comenzaron a modificar el logotipo (recuerde al pony Ralph Lauren, al águila águila americana y al pez Tommy Bahama). Algunos ni siquiera se avergonzaron de copiar completamente el cocodrilo: los litigios con la empresa china Crocodile Garments duraron diez años, hasta que en 2003 el tribunal ordenó a los plagiarias que cambiaran el logotipo.
En 1963, la compañía estaba encabezada por el hijo de Rene Lacoste Bernard, quien inmediatamente comenzó a expandir la producción. Ropa, zapatos, accesorios de cuero, relojes y gafas aparecieron en las colecciones de Lacoste. En 1984, se lanzó la primera fragancia masculina Lacoste Pour Homme. La marca alcanzó su punto máximo en los años 80, cuando el estilo preppy se puso de moda. Los futuros estudiantes de prestigiosas universidades de los Estados Unidos destacaron su estatus como un excelente vestido: llevaban pantalones a cuadros, chalecos de lana con rombos, mocasines y, por supuesto, el legendario polo de Lacoste.
En la década de los 90, el grunge fue reemplazado por los preppies, y los polos de Izod Lacoste se convirtieron en la corriente principal, incluso comenzaron a venderse en la red de tiendas de departamentos baratas de Wal-Mart. Los caminos de Lacoste e Izod se separaron en 1993, cuando los estadounidenses siguieron con sus políticas de precios democráticos y los franceses querían restaurar su prestigio a la marca y al mismo tiempo ganar una audiencia joven. A principios de la década de 2000, las tiendas monomarca de Lacoste comenzaron a abrir en las calles más lujosas de Nueva York, desde Madison Avenue hasta Rodeo Drive, y un polo de cocodrilo pasó de Wal-Mart de bajo costo a caros Macy's y Bloomingdale's.
La marca comenzó a patrocinar torneos de tenis, competiciones de golf y apoyo para atletas, entre los que se encontraban Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal y Colin Montgomery. El puesto de director creativo fue confiado a Christof Lemaire, quien había colaborado anteriormente con Yves Saint Laurent, Thierry Mugler y Christian Lacroix. Logró reactivar la marca y refrescar su imagen. Lacoste, brillante y casual, que comenzó a exhibirse en la Semana de la Moda en Nueva York, nuevamente quiso usar. "Me enorgullece haber actualizado el estilo de Lacoste, haber atraído a un público más joven y más a la moda. Estoy profundamente convencido de que Lacoste tiene una posición única en el mundo de la moda", dijo Christophe en 2010 cuando dejó la marca para ocupar el puesto de director creativo Hermès.
El nuevo diseñador Lacoste fue el portugués Felipe Oliveira Baptista. Con su llegada, la marca comenzó a producir más colaboraciones con otras marcas. En colaboración con la actriz Leslie Mann, la edición limitada Lacoste Pink Croc Collection apareció exclusivamente en rosa. En el marco del proyecto de Holiday Collector, el artista chino Li Xiaofeng hizo un polo de porcelana a mano. Más tarde, la ilustradora Mika Lidberg desarrolló la colección Lacoste L! VE con brillantes estampados animalísticos. "Mis huellas están llenas de criaturas absurdas e historias inverosímiles. Hay algo aquí que amé en mi infancia: dinosaurios, platillos voladores, selvas, unicornios", admitió Lydberg.
En 2012, Lacoste comenzó a celebrar el 80 aniversario de la marca al lanzar el proyecto "Polo of the Future". En la página oficial de Facebook de la marca, los jóvenes artistas compartieron sus opiniones sobre lo que podría ser el futuro polo. El autor de la idea más interesante fue invitado a colaborar en otros proyectos de Lacoste. En honor al aniversario, también se rodó un cortometraje sobre la evolución del polo desde 1933 hasta 2013. El año pasado, la marca lanzó una edición limitada de 12 kits de polo personalizados de edición limitada. Durante el año, Lacoste fue lanzado cada mes en una nueva camiseta con los contornos del patrón futuro. Cada polo iba acompañado de un cepillo y un frasco de pintura, aerosoles y papel de aluminio.
En febrero de 2014, Lacoste realizó un emotivo comercial. La trama del video gira en torno al beso, que brinda las mismas sensaciones extremas que saltar al abismo. El lema del video dice: "¡La vida es un deporte hermoso!" - y en este pensamiento, la marca definitivamente no está sola.
Fotos: cortesía de lacoste