Más viejo no es peor: ¿Qué hay de malo con el concepto de "anti-age"?
margarita virova
Encanto esta semanaUna vez que la antigua publicación principal sobre cosméticos, y ahora transformada en una glosa progresiva, ha publicado una columna del editor en jefe Michel Lee de la edición de septiembre: afirma que la publicación ya no usará el término "anti-imagen". Además, nadie va a pedir el abandono de los servicios representados en este mercado. Entendemos de dónde proviene el impulso de luchar contra la presentación negativa de los cambios en la apariencia relacionados con la edad y lo que es peligroso acerca del marketing "antienvejecimiento".
Al hecho de que el prefijo "antienvejecimiento" en teoría se puede asociar a cualquier práctica de belleza, nos hemos acostumbrado a: cosméticos antienvejecimiento, medicina antienvejecimiento, masaje antienvejecimiento, yoga antienvejecimiento y dieta antienvejecimiento. La demanda y la oferta en el campo de una variedad de medidas preventivas para el envejecimiento están en su punto más alto: las preparaciones de toxina botulínica son populares, bien estudiadas y seguras, y los remedios caseros con retinol realmente activo están ingresando gradualmente en el mercado; el lujo opcional está cada vez más disponible. Pero el asunto no está en los logros de la ciencia y en las herramientas increíbles que se están estudiando e inventando constantemente: después de todo, la amplitud de la elección y la accesibilidad no es mala. Pero con el tiempo, el marketing ha aprendido a vender servicios para la "prevención del envejecimiento" de formas dudosas y aprendimos que la edad es una enfermedad que debe ser manejada con toda su fuerza.
Los ingresos en esta área de la industria crecen constantemente: en los EE. UU. En 2016, su beneficio ascendió a más de 150 mil millones de dólares, lo que representa un 7% más que en 2015. Esto se debe, entre otras cosas, al hecho de que en las campañas publicitarias y otros motores de ventas, la retórica se ha intensificado, vinculando la lucha con los cambios relacionados con la edad al estado de salud, a pesar de que hoy en día no hay medios capaces de frenar el envejecimiento del cuerpo de una manera compleja.
Las estrategias de marketing presentan la lucha contra el envejecimiento como una necesidad.
La mayoría de los procedimientos y productos antienvejecimiento no funcionan con el estado del cuerpo, pero sí con la apariencia de su cara y cuerpo: algo más serio, algo más débil. Pero la investigación y los notables descubrimientos en esta área se hacen casi todos los años. El crecimiento de la industria dio lugar a estrategias de marketing que representan la "lucha contra el envejecimiento" como una necesidad, no una adición, que se puede elegir de acuerdo con sus propios deseos.
El concepto de "anti-edad" se ha simplificado mucho en los últimos treinta años: también se aplica a procedimientos médicos serios y costosos, y a métodos prácticamente populares, que también se venden bien. La palabra, que refleja el significado de envejecer como algo malo, se ha convertido en una etiqueta mágica, que se marca con éxito incluso por medios inútiles. Tal, por ejemplo, es la historia de los productos disponibles comercialmente con un "efecto lifting": ni una sola crema que pueda comprarse fácilmente en una cadena de tiendas no proporcionará un tratamiento a largo plazo de la piel "de nuevo a 25", luego de lo cual el comprador vendrá. La palabra "efecto" en este caso significa un efecto temporal (hasta el momento en que la crema o el suero desaparecen de la superficie de la piel), una elevación con una docena de condiciones adicionales: si la concentración de sustancias activas es suficiente, si sabe cómo usarla y, por desgracia, si su piel Es difícil decir que es maduro.
Sin embargo, el crecimiento y el envejecimiento son inevitables para cada uno de nosotros: el metabolismo se vuelve más lento con la edad, los cambios en el estado hormonal y el hecho de que la piel pierde su capacidad de regenerarse y el peso corporal aumenta ligeramente, es solo un reflejo externo de todo un complejo de procesos. La confusión en los conceptos lleva al hecho de que el objetivo se mezcla con lo mítico: el hecho de que nuestro cuerpo deje de encajar en las demandas del culto de la juventud se equipara a fenómenos más graves, como las enfermedades que acompañan al envejecimiento. Nadie quiere encontrarse con este último, y la realidad objetiva en la que nuestro cuerpo comienza a tener otras necesidades con la edad realmente existe: la acumulación de mutaciones genéticas con la edad aumenta el riesgo de cáncer: aumenta la importancia de la protección solar y los controles periódicos. Y es más importante que las arrugas visibles, las canas o la pigmentación.
El espíritu de la época está cambiando, y se nota: todavía no vemos a mujeres adultas, bellas y activas en la pantalla y en los anuncios publicitarios. Hace tres años, Charlotte Rampling se convirtió en la cara de NARS, no avergonzada de sus arrugas, la última portada de Allure honra a Helen Mirren, como persona, una actriz increíble y como una mujer hermosa.
El aumento de la edad no es una razón para descartar tus habilidades, deseos, talentos y sexualidad.
Mencionar un nicho, pero todavía es notable la popularidad de la agencia de modelos Aldushka o la legendaria Iris Apfel, que hasta el día de hoy es un ícono de estilo sin precedentes, probablemente ni siquiera vale la pena, pero todavía hay muchos ejemplos de esto. Todo sobre el hecho de que el aumento de la edad no es una razón para anular sus habilidades, deseos, talentos y sexualidad.
¿Por qué el término "anti-edad" se hunde mejor en el olvido? Él declara categóricamente la edad como nuestro enemigo, mientras que es mucho mejor entablar amistad con él y percibirlo como un cambio de circunstancias en el que nuestro cuerpo tiene nuevas características y nuevas necesidades, y usted solo necesita saberlo y no tener miedo. La belleza no se limita a los años, y fuera de los treinta años condicionales, la oscuridad y la extinción no llegan, y las prácticas de belleza, dirigidas no a la maduración saludable, sino a la edad de disfraz, a menudo agregan neurosis, en lugar de beneficios de la vida real. Cómo queremos ver y sentir es un asunto personal para todos. Y si la industria se vuelve más amigable y debilita el control, aprender a vender a la gente a estar de acuerdo con la edad, sus ingresos no disminuirán y es poco probable que pierdan clientes que son importantes e interesados en cuidarse a sí mismos. Comenzar a llamar a los cosméticos "antienvejecimiento" al menos "relacionados con la edad" es una pequeña enmienda, pero implica un cambio en nuestra actitud hacia la edad. Y esta es una forma en la que hay mucha más libertad y conciencia, con la cual es inequívocamente más fácil vivir a los veinte, a los treinta ya los sesenta.