Qué son las cajas de belleza y quién las necesita.
La semana pasada se supo que la tienda en línea Net-A-Porter y Glossy Box se han unido para crear una caja de belleza limitada. Los servicios de Box Box todavía están floreciendo. Le pedimos a la blogger Oksana Ushakov que comentara la idea de las cajas de belleza y hablara sobre sus pros y sus contras.
Oksana Ushakova blogger Mangoosta.ru
En el último par de años, los servicios de las llamadas cajas de belleza comenzaron a crecer como hongos: cajas con miniaturas de cosméticos, que se envían a los suscriptores todos los meses (o una sola vez, si se suscribe solo por un mes). Qué tipo de miniaturas quedarán desconocidas, y esto debería agregar un elemento sorpresa para que la caja se perciba no solo como una compra, sino también como un regalo. Pero las sorpresas, como sabemos, son agradables y no tanto, por lo que los suscriptores potenciales a menudo tienen dudas sobre si necesitan esta caja. Vamos a ver cuáles son los pros y los contras de las cajas de belleza.
Esas cajas son las más demandadas, por supuesto, en regiones donde la situación no es la mejor con las tiendas de cosméticos comunes. En esas tiendas que están allí, muchas marcas no están representadas, y las sondas se emiten en feriados importantes y solo para miembros de sindicatos, como dicen. Las muestras de las cajas de belleza pueden ayudar a determinar el pedido en la tienda en línea: la mayoría de ellas entrega productos en toda Rusia, pero no puede tocar ni oler lo que pide, y luego las miniaturas acuden al rescate. Si son lo suficientemente grandes, incluso puede tener tiempo para comprender el efecto de la herramienta y decidir si comprar la versión de tamaño completo. Incluso si la sonda es pequeña, le permite comprender la textura (no es grasa, no es demasiado clara para la piel seca, etc.) y asegurarse de que no haya una reacción alérgica (lo que ocurre incluso con los cosméticos de alta calidad).
Una de las bonificaciones más bonitas que tienen los servicios de beauty box son las ediciones limitadas de las cajas, programadas para una temporada (caja con protector solar), un día festivo (lanzado en la caja de febrero con cosméticos para hombres) o simplemente combinadas con cualquier concepto (caja). con cosmética ecológica). Además, casi siempre tienen cupones de descuento, un regalo con una compra y similares (a veces, incluso chocolates con dulces).
Experiencia personal
La mayoría de los servicios de boxeo de belleza se dieron cuenta rápidamente de que la mejor manera de disipar las dudas de los clientes es mostrar cuán buenas son sus cajas. Y "se dirigieron a la gente", es decir, a los blogs, empezando a enviar cajas a los bloggers de forma gratuita, para que se los mostraran a sus lectores. También lo hice y hago esto, así que sé lo que sucedió. Recibí cajas de belleza de dos servicios: Glambox y Ellebox.
Los primeros panqueques, es decir, las cajas, a veces salían grumosos: colocaban sondas de pasta de dientes en lugar de cosméticos (aparentemente, al no encontrar marcas que deseen participar en el llenado de la caja este mes) o medios demasiado específicos (no todos los suscriptores necesitan loción para el acné o crema de la categoría de edad "60+"), luego simplemente un puñado de pequeñas sondas que se vierten en un paquete en cualquier tienda metropolitana para cualquier compra completamente gratis. Sin embargo, la situación se fue enderezando gradualmente: las marcas se dieron cuenta de que la disponibilidad de sus fondos en cajas de belleza ayudaba a promover y vender productos, la variedad de llenado era realmente buena. Glambox, que fue tomada bajo su ala por la gran revista brillante Allure, fue especialmente afortunado: el llenado se ha hecho merecidamente consistente (por supuesto, algunas personas aún no reciben fondos innecesarios, pero en general, el costo de la caja ahora se amortiza). Algunos fondos generalmente no se colocan en forma reducida, sino total; También hay miniaturas que obviamente pueden ser suficientes para un par de semanas de uso constante.
Sin embargo, no todos los servicios de beauty boxes resultaron ser honestos con sus suscriptores. Hace casi un año, Ellebox envió a los bloggers hasta dos cajas "con dos opciones de llenado diferentes", según explicaron los representantes de servicio. Digamos que un suscriptor recibirá la primera opción, el otro, el segundo, vamos a mostrar ambas. Las opciones, sin duda, eran elegantes: en una de las cajas había una loción corporal de tamaño completo con un valor de más de 1.000 rublos (esto es a un precio aproximado de una caja de 500 rublos), y era solo una de las posiciones. Aquí hay solo suscriptores simples, no bloggers, nada de esto ha llegado; Uno puede imaginar qué tipo de reacción causó este enroque. ¿Esto ha mejorado el servicio? No lo sé: después de este incidente, pedí que no me enviaran más cajas.
Quien necesita cajas de belleza
En mi opinión, las cajas de belleza son más necesarias para quienes viven en lugares remotos y no tienen acceso a muchas marcas populares. Bueno, o los que simplemente aman las sorpresas cosméticas. No descartamos a los "vacacionistas" empedernidos: los mini-formatos de los fondos van perfectamente a la bolsa de cosméticos de viaje. Y para no gastar dinero en vano, lea las primeras reseñas sobre cada servicio (excepto el anterior Glambox y Ellebox, por ejemplo, Beautybox o Birchbox): hay muchos de ellos tanto en blogs como en foros. Ahí es cuando las cajas realmente traen alegría.