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¿Por qué necesitamos una fiesta de compras Fashion Party Night Out?

Liza Kologreeva

HOY en Moscú será la sede de la fiesta anual de compras Fashion's Night Out, y el día 12 se puede esperar en San Petersburgo. Sin embargo, la versión de Nueva York del evento fue cancelada esta vez. Wonderzine entiende por qué se necesita una noche de moda ahora, cuando la crisis financiera, la razón de su aparición, ha pasado.

La frase "... una industria multimillonaria está trabajando para enfatizar una cosa. ¡Belleza interior!" - Uno de los mejores hallazgos de la película Devil Wears Prada. Como cualquier otra industria, la moda está diseñada para millones de ganancias, y como cualquier otra industria, la moda está atravesando tiempos difíciles en una crisis. Era el año 2008, y los propietarios de las marcas desde H&M hasta Hermès miraron sus informes financieros sin sonreír. Ellos acuden en ayuda de uno de los principales motores del comercio: Vogue, donde las páginas publicitarias son muchas veces más que los pliegos de páginas con entrevistas y tiroteos, que también pueden ser publicitarios, que son más bien un complemento para los gerentes de publicidad. Un año más tarde, un brillante equipo de profesionales dirigido por Anna Wintour viene con Fashion's Night Out. Su esencia es simple: a principios de septiembre, las tiendas FNO participantes trabajan varias horas más, ofrecen colecciones especiales y, por supuesto, hacen pequeños descuentos. Agregue a esto los geniales invitados y el beneficio: es realmente más divertido comprarlos con el juego de DJ de "ese tipo con MTV".

Al principio, Fashion's Night Out se lleva a cabo en capitales mundiales como Nueva York y Londres, y luego se traslada a otros países donde hay un Vogue. El éxito del evento es colosal: el evento está cubierto por publicaciones alejadas de la piscina de Condé Nast, y el número de personas en las calles de la ciudad es impresionante. Desde un punto de vista financiero, los sentimientos se mezclan: en las tiendas de Manhattan, las ventas aumentaron en un 50%, pero varias cuentas, como Barneys, no estaban satisfechas con el retorno de la FNO.

La euforia no dura mucho: la noche, diseñada para sacudir la economía, se convierte en una celebración de la gloria del consumo.

La euforia no dura mucho: la noche, diseñada para sacudir la economía, se convierte en una fiesta en honor al consumo universal. Esto está empezando a molestar a los críticos de la moda de los EE. UU., Y ya en 2011, Katie Horin escribe que no ve ningún punto en la FNO. "La idea era buena al principio, cuando no había un alma en las tiendas. Pero a lo largo de los años, el evento se convirtió en una fiesta antes de la Semana de la Moda. Estoy seguro: el costo de tener un FNO es mucho mayor que los ingresos", dijo el periodista sobre el evento en Nueva York. El resultado: la noche de la moda de Nueva York llega a su fin en 2013. Así, Stephen Kolb, presidente del Consejo de Diseñadores de Moda de Estados Unidos, comenta sobre la abolición: "Hemos cumplido con nuestro objetivo principal: hemos traído clientes a las tiendas". Publicaciones independientes como la revista New York Magazine se defienden: "En la FNO, vimos más multitudes en las ventanas con champán que compradores reales". Forbes y Gawker señalan que aquellos que quieren estar cerca de las celebridades son más propensos a los eventos. Quizás los clientes más solventes de los Estados Unidos realmente evitaron el evento: son conocidos por su pragmatismo.

Si observa la lista de ciudades donde se celebrará Fashion's Night Out este año, seguramente notará que los países con un tipo de economía en desarrollo están participando en ella: estos son Brasil, India, China, Rusia, Turquía y otros países, donde el nivel de las bolsas Louis Vuitton es El per cápita crece cada día. Quizás la FNO en un futuro próximo rechace a Gran Bretaña y Francia. ¿Esta noche es mala? No Solo necesitas mirarlo desde el ángulo de vendedores y compradores. Para los mismos Dior y Miu Miu, esta es una oportunidad para generar ingresos mensuales en tres horas. Bueno, muchas marcas pueden ser elogiadas: algunos de los fondos de las ventas en las tiendas de Prada se destinarán a fondos para ayudar a los niños. Los clientes de FNO deben ser tratados como un buen evento promocional. Más bien complementa el consumo diario con alguna experiencia placentera: en Burberry puede obtener una zanja de carteles gratis, en TSUM harán una manicura o algún tipo de procedimiento de cuidado, Fred Perry le dará una serie de íconos para comprar. Bueno, si te gusta algún tipo de marca, por ejemplo M.A.C. o Viva Vox, en FNO puedes obtener algo de su colección especial. Uno no debe esperar por una sola cosa: los descuentos: su ausencia preocupó a los neoyorquinos. Pero puedes ir de compras con diseñadores, modelos y estilistas, bueno, sin la multitud de alumnas y estudiantes con Instagram no lo harás. Hay algo en lo que pensar si le interesan las circunstancias en las que elegir cosas por sí mismo.

¿Qué puedes comprar en Fashion's Night Out?

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