La marca anónima de Moscú Irma: Ropa interior básica para todos.

EN RUBRIC "NUEVA MARCA" presentamos a jóvenes diseñadores y les decimos dónde y por qué deben comprar sus cosas.

Encontrar la lencería adecuada en Rusia es otra prueba; Especialmente difícil para las chicas con grandes pechos. Como reconocieron los fundadores de la joven marca Irma, fueron impulsados ​​a crear una marca por el estado del mercado de lavandería: "Las marcas que representan el llamado segmento acogedor son pocas. Sin embargo, la demanda de ropa interior cómoda, informal y de cortesía es obvia". Irma comienza con la cuadrícula de tamaño XS-XL: “Esto no es una novedad en el contexto de la tendencia global, sino un paso por toda Rusia.

Como dicen los creadores, Irma se trata de confort, calidad y elegancia; No se encuentran detalles elaborados, correas incómodas o encaje sintético en sus reglas. Mientras que Irma puede comprar modelos básicos que las chicas planean lanzar constantemente. En paralelo con el surtido principal, habrá minicolecciones, por ejemplo, de la cuadrícula. Todos los materiales se piden en los almacenes de Europa del Este, y el diseñador y la producción se basan en Kiev. Hay dos personas en el equipo permanente: la primera es responsable de las colecciones y la producción, y la segunda es de las ventas y la promoción.

El precio es un tema clave para la marca: "Queríamos que la marca fuera accesible para una amplia gama de chicas. Sin embargo, debemos entender que nuestro volumen de producción difiere del mercado masivo, y que la calidad del producto es mayor". Por lo tanto, la lámpara costará 2300 rublos, la parte superior es de 1900 rublos y los pantalones son de 1000-1300 rublos, y si tomas un set, cada uno de los artículos será un poco más barato. Al principio, las cosas estarán disponibles exclusivamente a través de Instagram irma.is.here. Con el tiempo, los empresarios están planeando lanzar una tienda en línea. En el primer lookbook de la marca puedes ver modelos con diferentes versiones, y en la promoción puedes ver a una chica bailando en el pilón. Los creadores explican este movimiento de la siguiente manera: "Queríamos hacer algo radicalmente diferente, por lo que decidimos mostrar la cápsula básica en el bailarín, que parecía no tener nada que ver con la base. La principal tarea del video es mostrar la belleza del baile".

Fotos: Irma

Video: ELLI MOSCÚ