A quién está hecho: ¿Por qué las marcas no tienen en cuenta nuestros parámetros?
INCLUSO SI MUCHOS AÑOS, UN CONTRATO SU PESO NO CAMBIAEsto no significa que todo este tiempo comprará el mismo tamaño en sus tiendas favoritas. Las personas de todo el mundo se enfrentan a un problema: las cosas rara vez encajan a la perfección; además, la ropa de diferentes marcas, pero con los mismos números en la etiqueta, no se sienta igual. No hay necesidad de realizar una gran investigación de detectives: simplemente camine por los vestidores del centro comercial para asegurarse de que cada marca cree una cuadrícula dimensional a su manera. Las designaciones de letras son aún más complicadas: es difícil adivinar a simple vista qué parámetros corresponden a las opciones de XS a XL. Y si consideramos que dentro de cada uno de ellos es posible un paso de unos pocos centímetros, qué hacer con marcas dobles como XS-S es absolutamente incomprensible.
La forma en que las marcas ponen los tamaños y para qué patrones “promedio” cosen cosas para todos atrae las teorías de conspiración. Hay más preguntas que respuestas: ¿por qué en Estados Unidos los mismos parámetros durante setenta años desde el tamaño 12 se convirtieron en el sexto? ¿Por qué algunas personas no lanzan el tamaño número 14 de jeans, aunque es usado por el 67% de las mujeres estadounidenses? ¿Las empresas quieren reducir el porcentaje de ropa que devuelven los clientes de las tiendas en línea debido a problemas de tamaño? En Estados Unidos, es del 40%. Hoy en día, cuando los estándares de belleza están cambiando en dirección a la diversidad, es especialmente extraño que muchos compradores no puedan encontrar modelos adecuados.
Cómo las medidas de las mujeres surgieron de los hombres.
En la primera mitad del siglo pasado, las personas, independientemente de su riqueza, cosían cosas por sí mismas o por orden. Pero la crisis de los años 30 en América, y luego la Segunda Guerra Mundial llevó al hecho de que la adaptación individual se ha vuelto demasiado costosa para muchos. La ropa confeccionada entró al mercado, pero no existía un sistema de talla universal. Las autoridades de los EE. UU., Por ejemplo, decidieron formar un estándar y se dirigieron a los estadísticos Ruth O'Brien y William Shelton para un estudio nacional sobre mujeres. Decidieron abandonar el método anticuado de determinar el tamaño del cofre, como lo hicieron en el caso de la producción de uniformes militares para hombres. No hace falta decir que las dimensiones en este caso no pueden ser exactas.
Sin embargo, los estadísticos mismos adoptaron el método incorrecto: medir la altura y el peso y, por lo tanto, determinar el tamaño. Para el estudio, Shelton y O'Brien invitaron a cerca de 15,000 mujeres pobres que recibieron pagos por su dinero de participación; las estadísticas no tomaron en cuenta que después de las crisis económicas, la calidad de vida de la población cambiará y la gente aumentará de peso. Como resultado, se formó una norma, que se denominó informalmente "reloj de arena", formó la base de los patrones bajo los cuales las mujeres condujeron durante casi treinta años, desde la década de los 50, cuando fue adoptada, y hasta la década de los 80, cuando fue abolida como no operativa. . El fracaso del enfoque se demostró mediante un estudio realizado por una corporación privada de tecnología de ropa textil: entre sus 11 mil encuestados de 18 a 80 años, los mismos parámetros correspondían al 8%, mientras que para la mayoría abrumadora se destacaron siete tipos de cifras.
En otros países, incluida la URSS, se llevaron a cabo mediciones anuales de la población: altura, peso y constitución. De acuerdo con Lyudmila Norsoyan, fundadora de Fashion Factory School, estas estadísticas tomaron en cuenta todos los matices de la figura, y los utilizaron para diseñar y controlar la cuadrícula de tamaño: "Tales mediciones básicas en el siglo XXI ya no se llevaron a cabo. Peor aún, a fines del siglo pasado se volvieron aleatorios y no representativo, con una encuesta de pequeños grupos de muestra. Y considerando que desde entonces la población ha cambiado dramáticamente, incluso visualmente (mezcla de personas, cambio climático, alimentos y agua, un cambio radical de trabajo físico para ocupaciones lentas) , - todos los análisis y recomendaciones para el diseño de ropa han sido obsoletos desde hace mucho tiempo, "- dice Lyudmila.
Cómo buscar "mujer promedio"
Simplemente no hay un sistema de tamaño global único. En diferentes partes del mundo, hay organizaciones que desarrollan estándares dimensionales que sirven como un tipo de recomendación: las marcas las toman como base y las adaptan a las necesidades de sus audiencias. Por ejemplo, en los mismos Estados Unidos, la organización sin fines de lucro ASTM International, que desde 1995 ha estado publicando mediciones antropométricas de la población, está involucrada en la estandarización. Y aunque los expertos dicen que su primer informe se basa en el sistema adoptado en la década de 1950 ("los números antiguos simplemente siguen siendo obscenos", dicen), la institución actualiza periódicamente su propia investigación, que tiene en cuenta el deseo de las personas de ser "más delgadas" de lo que son. - Al menos en el sistema de tamaño. Por ejemplo, el tamaño más pequeño en 1958 se marcó con el número 8, en 1995 - 2, y en 2011 - dos ceros.
También existe un estándar de tamaño europeo, que fue desarrollado por la Organización Europea de Normalización: se asumió que después de 2007 los miembros del sindicato reemplazarán los datos dimensionales obsoletos. Solo una parte consiste en medidas de la cabeza, el cuello, el busto, la cintura, las caderas, la altura, la longitud de los brazos, etc., no es necesario seguirla. Las grandes marcas trabajan con él, por ejemplo Monki, quien elige modelos para ajustarse la ropa, cuyas proporciones corresponden a este enfoque. "Sin embargo", dicen en la oficina de la marca, "nuestro diseño a menudo representa estilos de gran tamaño, lo que nos permite avanzar hacia tamaños más grandes. Siempre creamos una colección teniendo en cuenta diferentes tipos de figuras, que se reflejan, por ejemplo, en los estilos de jeans, esto es "Alto y bajo ajuste, supervisión y modelos directos. Además, agregamos el tamaño XL para satisfacer la demanda de nuestra audiencia".
La forma en que las marcas responden al deseo mencionado de ser nominalmente "más delgado" incluso tiene un nombre especial: "tamaño de vanidad". Los sellos aumentan específicamente los parámetros de tamaño, pero mientras algunos niegan abiertamente este enfoque, otros sospechan que permanecen en silencio. Los expertos creen que los fabricantes juegan deliberadamente en los complejos de la audiencia para vincularse a ellos mismos: al haber comprado una cosa menos, una persona no solo se siente mejor, sino que recibe un incentivo para regresar a donde la encontró. Algunos estudios muestran que esto aumenta la autoestima del cliente.
Los fabricantes personalizan el tamaño también porque trabajan en mercados muy diferentes. Como se explicó en la oficina central de H&M, a pesar de que la marca utiliza las mismas dimensiones en todas partes, sus parámetros diferirán en los diferentes países. La diseñadora Fy: r Svetlana Salnikova explica la situación aún más: "Los patrones asiáticos se crean para una figura más andrógina, los productos italianos o franceses tienen mangas y sisas estrechas, los alemanes, por el contrario, los más anchos. Los tamaños americanos son más grandes en todas las cinchas".
Por lo tanto, si las dimensiones estadounidense y europea se etiquetan más a menudo con la notación a la que estamos acostumbrados (de XS a XL), es posible que los estándares asiáticos no sean comprensibles para el comprador ordinario. Además, no coinciden con los parámetros. En Japón, por ejemplo, existen las designaciones SA, MB, LA, que, en teoría, deberían coincidir con nuestras S, M y L, pero en realidad divergen varios centímetros. Por lo tanto, en la tienda de marcas asiáticas, los europeos a menudo tienen que comprar tamaños "grandes".
"Sobre la base de pruebas y observaciones de ventas, las marcas identifican necesidades que permanecen sin cubrir. Por ejemplo, JNBY, que solía hacer, inicialmente se enfocaba solo en el mercado chino, y luego enfrentó el problema de que sus patrones a menudo no se asientan en cifras" no asiáticas ". La compañía comenzó a producir modelos adaptados para mercados extranjeros: aumento de sisas en mangas, expansión de la parte inferior de los pantalones, etc. ", dijo Denis Yerhov, cofundador de la agencia de investigación y consultoría Dear Progress.
En este caso, las grandes marcas mantienen en secreto los detalles de la recolección de tamaños y patrones de construcción basados en ellos. Norsoyan sugiere que las marcas pueden no realizar sus propias mediciones, sino simplemente comprar bases de datos locales y sacar conclusiones sobre los detalles del mercado a partir de una encuesta de clientes. "Las recomendaciones relevantes se reducen a la acción en los departamentos de productos de las marcas y los gerentes de productos con lo mejor de su visión (¡aquí está, el factor humano!) Introduzca ajustes en la producción".
Que hacer
Expertos como el gerente del programa de diseño de modas en la Escuela de Diseño Parsons, Fiona Dieffenbacher, sostienen que es bastante realista desarrollar una cuadrícula amplia con dimensiones que todos los diseñadores tomarán en cuenta cualquier tipo y características de la figura, lo que hará que la producción sea más costosa. "Si eres una gran marca, no es una pregunta. Tendrás ventas", está segura. Pero aún así, el principal problema es que muchas marcas aún asocian inseparablemente la moda con proporciones "ideales", sin tener en cuenta que las mujeres comunes usan su ropa, cada una con sus propias características de figura.
"En la marca del autor, el creador desea vestir a las chicas hermosas con parámetros" perfectos ", por lo que el diseño y las siguientes características del corte y los diseños se afinan mediante el crecimiento y tamaño" modelo "convencional, con el subtexto" la moda solo existe para delgados y altos ". Y, como regla general Admiramos tales colecciones, pero solo unas pocas pueden usarlas ”, dice Norsoyan. Algunos diseñadores, agrega, cosen ropa a propósito en proporciones de "modelo", por ejemplo, Chanel, Prada, Thom Browne y otros. "Tanto las más conservadoras como las más creativas: toda la ropa se ve bien en las chicas altas y delgadas. Observe la ola de altercados que se están produciendo en la comunidad de la moda: sobre la anorexia, ignorando modelos de tallas grandes, incluso las fotos y los videos son implacables para las mujeres de apariencia normal. "Beautiful" vende todo lo demás, y las marcas son bastante cínicas en este asunto. El comprador es, después de todo, hay chicas adineradas en el mundo con parámetros de modelo. Usan cosas hermosas, lo que se convierte en el motor ideológico de la moda y el equipo. De las colecciones, y marcas publicitarias, "- explica el diseñador.
En este caso, no queda nada para un comprador ordinario, cómo buscar su marca, cuyo tamaño de cuadrícula coincidiría exactamente con las proporciones de la figura. No siempre es asequible, pero aún así una salida es buscar ropa de marcas locales o especializadas que funcionen para una audiencia específica o un mercado específico. Según Salnikova, es importante para un diseñador coser cosas básicas que se adapten a su público: "La base no debe cambiar con las colecciones, porque el comprador ya sabe cómo se sientan los modelos de la marca, lo ama por productos específicos, está listo para comprar en línea y no teme una sorpresa desagradable. ".
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