Desde el hombro de otra persona: cómo instagram nos dicta nuevos estándares de moda
Instagram nos conoce mejor que nosotros mismos. Detrás de este conocimiento se encuentra un análisis de nuestro comportamiento, big data y publicaciones a las que ponemos me gusta. Si Facebook recopila nuestra información personal, instagram recopila nuestras preferencias estéticas. En los últimos años, ya ha dejado de ser solo una aplicación para iPhone; para muchos de nosotros se ha convertido en un pasatiempo importante, en un mejor amigo, incluso en un trabajo. Sobre la base de nuestro hábito de desplazar constantemente la cinta, el instagram floreció como un espacio para blogs personales y como un lugar para comprar.
Según Forbes, la popularidad de la red social la ha convertido en uno de los principales sitios de publicidad: durante el año pasado, la cantidad de anunciantes que llegaron a Instagram se duplicó y creció a un millón, lo que la convierte, de hecho, en una de las plataformas más exitosas para el "ingimage" social. ). Este último se mide en comentarios, Me gusta, Scharas y visibilidad general de la publicación en Internet.
Hay muchas razones para tal cobertura: en primer lugar, instagram está siempre a mano, y en segundo lugar, la imagen está a la vanguardia, y parece que mientras se vea bien, el éxito está garantizado. El marketing visual, según la investigación, es una de las formas más fáciles de establecer la comunicación con un cliente. Entonces, por ejemplo, al escuchar un anuncio en la radio, memorizamos el 10 por ciento del texto, otra cosa es la imagen. Nos gustó el gran deseo de tener, visualmente, ropa nueva o estilo personal.
Esto también plantea preguntas: ¿siempre podemos distinguir el contenido de derechos de autor de la publicidad, dado que hasta ahora no todos los bloggers lo etiquetan? ¿Requiere el instagram que cumplas con el nuevo "estándar estético" y conduce a los dictados del estilo de otra persona? Guardando regularmente fotos de bloggers y tiendas en línea, ¿no nos perdemos?
Estamos realmente inspirados por las mismas personas y cuentas y estamos tratando de pedir prestado algo de sus imágenes y estilo de vida. Si antes con las preguntas "¿qué llevar?" y "donde comprarlo?" Pasamos a las revistas de moda, ahora la solución está siempre a mano. Seguimos a muchos bloggers de estilo de vida, que dictan tendencias no solo para nosotros, sino también para los medios de comunicación de moda.
¿Podemos siempre distinguir el contenido de autor de la publicidad? Guardando regularmente fotos de bloggers y tiendas en línea, ¿no nos perdemos?
La tendencia establecida por el popular blogger es apoyada por otros, por lo que el número de bloggers exitosos está creciendo exponencialmente, y la tendencia se está extendiendo rápidamente en la red social. Cientos, si no miles de mujeres francesas, por ejemplo, diseñan fotos "naturales" sin tratamiento, que siempre se ven frescas y hermosas (especialmente peludas y sin cosméticos), invariablemente pasan noches en el techo parisino con una botella de rosas y amigos igualmente hermosos. Siguiendo a las Zhanna Damas convencionales con una bolsa de paja en el espíritu de Jane Birkin, cientos de esas chicas siguieron, y Lotta Volkova fue seguida por cientos de jóvenes más en cosas que consumían mucho tiempo desde los años 90 y medias en una red. Preguntémonos: ¿es una bolsa de paja y pantalones vaqueros acampanados con cintura alta en 2018? ¿Es nuestra propia elección o influencia de instagram?
Por un deseo de apoyar las mismas tendencias, nacieron las subculturas, los adeptos que se vistieron de la misma manera, escucharon la misma música y recorrieron los mismos lugares. Parece que hoy en día las “chicas de instagram populares” (el 95% de las llamadas mujeres de influenza son mujeres) reclaman la formación de una nueva subcultura, que también se visten aproximadamente de la misma manera y se fotografían en aproximadamente los mismos lugares. El instagram incluso tuvo tiempo para formar "arquetipos": una mujer francesa con una bolsa de paja en la camisa Jacquemus de Zara y un descuidado bang, una editora de moda en una chaqueta y pendientes extranjeros como si fuera una campaña publicitaria de Céline, una estilista independiente de Berlín en 032c y Las zapatillas de deporte que se encuentran en algún lugar de Kreuzberg el domingo por la mañana, un modelo "natural" que se verá mejor que tú, incluso si se convierte en una alfombrilla de baño, las chicas con curvas de Yeezy con lápiz labial mate podrían venir de Kylie Jenner desde lejos. y así sucesivamente - la lista se pone Me bastante largo.
Hay muchas marcas de instagram que ganan en estos "arquetipos". Ofrecen todo tipo de blusas con volantes, grandes aretes de formas inusuales y otros objetos de deseo, que ya han logrado migrar a la selección de medios brillantes. Estas incluyen la marca Jeanne Damas Rouje y cientos de marcas de ropa interior cómoda, grandes pendientes y tops de estilo francés. Los más populares crean una comunidad de seguidores a su alrededor.
E incluso dándonos cuenta de que hay miles de aplicaciones de trabajo y de pago detrás de miles de suscriptores y me gusta, que de todas las maneras posibles ayudan a monetizar el contenido hasta el momento correcto para publicar fotos, no podemos dejar de mirarlas.
En las calles de cualquier ciudad europea, en Tbilisi, Berlín, París y Moscú, nos encontramos con personas similares que llevan las mismas marcas.
El nuevo algoritmo de instagram en 2018 solo exacerba la situación. Por ejemplo, un representante de la compañía comenta que ahora somos los primeros en ver las publicaciones de los usuarios que nos siguen y nos gustan más a menudo, así como las publicaciones populares que están ganando más "edad de ingesta" en la primera hora. Así que la novia con cien suscriptores, la encontrarás en tu feed al final.
La lógica de la pestaña Explorar también se basa en esta información: en ella vemos una selección que se basa en nuestros gustos e intereses. Sin ningún esfuerzo, obtenemos nuestro contenido unificado "individual". El fundador del portal Man Repeller y la popular bloguera Leandra Medin, que pasa más tiempo en instagram que muchos de nosotros, comenta sobre el efecto de los algoritmos de instagram: "El verdadero peligro es cuando te das cuenta de que quieres hacer cambios en tu estilo, pero está demasiado obsesionado con el contenido. lo que te da un algoritmo ".
Si lo piensas, la misma fuente de inspiración siempre unió a millones de personas: una vez todas las mujeres de la Unión Soviética soñaban con un sombrero de piel, como Barbara Brylskaya, y las occidentales con no menos perseverancia imitaban a las estrellas de Hollywood o la casa de arte europea. Además, tomamos prestados algunos ejemplos estilísticos de las chicas de Instagram, no hay nada de malo en eso, las tendencias de la moda se basan en esto, y no es que tengamos una salida. Pero debido a las redes sociales, nos hemos vuelto mucho más pasivos en la búsqueda de contenido nuevo, y rara vez hemos evaluado el contenido de calidad y publicidad.
Como resultado, en las calles de cualquier ciudad europea, en Tbilisi, Berlín, París y Moscú, nos encontramos con personas similares (donando gran parte de su atención a las redes sociales), que usan las mismas marcas o sus prototipos. Si vamos más allá de los límites del algoritmo, lo más probable es que todos estemos esperando muchos descubrimientos fascinantes. Y quién sabe, tal vez incluso la oportunidad de pasar de un esclavo a un amo.
Fotos: Rouje
