Braventru: una marca que aboga por un consumo razonable.

WONDERZINE PRESENTA A LOS JÓVENES DISEÑADORES y le dice dónde y cómo puede comprar sus cosas. Nuestra heroína esta semana es Alina Kovaleva, fundadora de la marca Braventru.

Para resistir la competencia, las marcas rusas confían cada vez más en un segmento estrecho, como prendas de punto, chaquetas de cuero, ropa de boda o minimalista. Un concepto claro ayuda no solo al desarrollo, sino que también le permite encontrar de inmediato a su público leal. La diseñadora novata Alina Kovaleva, creadora de la marca Braventru, cuyo nombre es una abreviatura de la frase "Sé valiente y verdadero", aboga por el rechazo del mercado masivo, con sus millones de copias y el ritmo de la producción de cintas transportadoras. Su audiencia es gente que aboga por el consumo racional y la producción sensible.

Según su primera educación, Alina es diseñadora de vestuario para cine y televisión. Se graduó en la facultad de arte de VGIK, pero aún mientras estaba trabajando en su diploma, ingresó al curso "Diseño de Moda. Curso Básico" en la Escuela Superior de Diseño Británica. Por cierto, Kovaleva estudió en el mismo curso con Sveta Salnikova, acerca de su marca fy: r de la que hablamos la semana pasada.

El diseñador considera importante que La historia de las cosas y las personas estaba detrás de la producción de ropa: "Ralentizar el ritmo de producción permite a los compradores seguir todo el camino, desde las primeras asociaciones en el mudboard hasta el empaque. El consumo ascético nos ayuda a elegir y aprender cosas nuevas, a mantener pequeñas producciones, más a menudo familiares. dónde y por quién se hacen estas cosas, de qué materiales ". Un lugar especial en las colecciones de Braventru ocupan cosas con decoración en forma de bordados a mano. Para la marca, esto es parte de la filosofía: el renacimiento de las artesanías tradicionales, el apoyo de los productores y artesanos locales.

Alina trabaja de forma permanente desde un taller en la región cercana a Moscú, donde se cosen muestras experimentales de colecciones: "Crear ropa en Rusia es nuestro principal objetivo de desarrollo. No es fácil. Más precisamente, es incluso difícil, pero cualquier negocio requiere mucha atención. Rechazamos conscientemente producción en masa. Es gracias a los esfuerzos de los diseñadores individuales locales que las compañías nacionales de prendas de vestir están desarrollando ". El gran sueño de Kovaleva es crear su propio taller de ciclo completo, para que el equipo de la marca pueda responder y controlar todo el proceso de creación de una colección, así como para cultivar nuevos profesionales, experimentar y revivir las antiguas tradiciones de las fábricas.

Las prendas de Braventru son artículos básicos de alta calidad con un diseño bien pensado y atención al detalle. Como la propia diseñadora dice, no "distraen", sino que "complementan". Todas las colecciones de la marca están hechas en una gama neutral y tranquila, aunque Kovalev admite que está buscando el color brillante perfecto. Toda la ropa, desde pantalones cortos hasta vestidos, combina perfectamente entre sí.

Todas las telas no se compran en Rusia, por lo que Braventru depende del tipo de cambio: "Sin embargo, estamos tratando de mantener el listón y no subir los precios". Las cosas más caras son conceptuales, las que salieron en edición limitada: tales costarán un máximo de 75 mil rublos. Se piden chaquetas y abrigos por 10-35 mil rublos para productos de cinturón, vestidos sofisticados, camisas - 7-20 mil rublos. Cosas básicas sin decoración, forma concisa y color, no más de 5-10 mil rublos. En la tienda en línea de la marca también puede encontrar ropa de colecciones anteriores en la compra y venta de artículos no más caros que el notorio mercado masivo.

La comunicación siempre es difícil, tanto al principio como ahora. Explique a otras personas por qué aman mi negocio e invierten su alma en el trabajo que hacen. Siempre debes estar preparado para que no te entiendan y lo hagan a su manera, como estás acostumbrado. Sea paciente, y una vez más muestre y explique todo. Hasta ahora, me ocupo de muchas tareas por mi cuenta. Realización de mindboards, bocetos, patrones iniciales y diseños, a veces incluso enviando pedidos a clientes. Me gusta participar personalmente en el proceso, pero entiendo que gradualmente debo ser delegado.