Diversidad, ecología, confort: donde la moda se mueve
Predicción de tendencias - el trabajo de los cazadores de tendencias. Pero uno no tiene que ser un empleado de la agencia de radiodifusión, que controla el sentimiento público, para darse cuenta: algunas tendencias no se desvanecen en esa temporada consecutiva y desaparecerán, aparentemente, no pronto. No se trata de botas de vaquero, el regreso de gafas "aviadores" de la década de 2000, pantalones palazzo o hombros anchos en chaquetas. Algo más está en juego: temas e ideas que todas las grandes marcas, sin excepción, deben tener en cuenta. Hablamos de las tendencias macro, sin las cuales es imposible imaginar la moda actual.
Consumo responsable
Vertedero gigante, similar a la ciudad, matanza de animales, plantas que contaminan el aire y el agua: la industria de la moda ocupa el segundo lugar en cuanto al daño que causa al medio ambiente. La moda para el consumo responsable, y paralelamente a ella, la negativa a usar pieles naturales no es una novedad, pero en 2017 hablaron de ello tanto y tan desesperadamente que quedó claro: solo más es más.
La gente comenzó a pensar que incluso comprar una camiseta normal en el mercado masivo no es solo una cuestión de ética (trabajar en las fábricas asiáticas que producen ropa puede ser simplemente peligroso), sino también del futuro del planeta. Reclamar marcas y corporaciones puede ser infinito, pero cada vez más personas decidieron comenzar con ellas mismas. Ya hemos explicado cómo puede ayudar al medio ambiente sin sufrir: compre menos, organice intercambios, es decir, cámbiese de ropa con amigos y aprenda a vender de segunda mano. La tendencia macro para el consumo consciente, por cierto, inspiró a toda una galaxia de diseñadores jóvenes, muchos de los cuales trabajan con telas vintage y vuelven a trabajar cosas viejas en otras nuevas.
Las marcas conocidas tampoco pueden dejar de responder: ignorar los eslóganes ambientales y sociales ya parece simplemente indecente. El conglomerado Kering, propietario de Balenciaga y Saint Laurent, tomó la iniciativa de producción humana de bienes y apoyó el programa "Moda para el bien". Los objetivos para 2025 incluyen reducir las emisiones de carbono, reducir los volúmenes de agua, minimizar el desperdicio y más. Este año, Gucci anunció que se niegan a usar pieles (y esto se debe a las enormes ventas de pantuflas y abrigos de piel en el espíritu de Margot Tenenbaum), y Stella McCartney filmó una campaña publicitaria contra el basurero con el mensaje literal: "Mira cuánto consumimos".
El mercado masivo, que más a menudo que otros tienen que defenderse de los ataques de las eco-organizaciones, no se ha quedado atrás: desde el año pasado, Zara ha vendido con éxito su línea de algodón orgánico Join Life, y este año Mango presentó una línea de prendas confeccionadas con materiales orgánicos o reciclados. H&M y Monki continúan recolectando artículos viejos para reciclar a cambio de un descuento en sus tiendas: 15% de donaciones por bolsa a H&M y 10% por bolsa a Monki. Uniqlo también organiza promociones únicas (hasta ahora): el 11 de noviembre, en las tiendas de la marca en Moscú, San Petersburgo, Kazan y Nizhny Novgorod, puede obtener una camiseta gratis de la línea Heattech a cambio de una antigua. Uno puede culpar a las marcas por el marketing hipócrita, pero el hecho es que estos cambios son para mejor.
Moda de calle y deporte.
El gran mediahash de los anuncios de Louis Vuitton y Supreme partnership es una prueba de cuán significativa se ha convertido la moda callejera en la actualidad. Todas las grandes marcas quieren su pedazo de pastel de las colaboraciones con streetwear, porque entienden que quien gane el favor de la generación más joven ganará. El costo de una cosa no es tan importante para él, su rareza, la exclusividad es más interesante. Esto es lo que pueden ofrecer las marcas de calle que lanzan lanzamientos raros de temporada a temporada. "Hoy en día, la moda no tiene nada que vender: el lujo no es apresurarse, el último claro intacto permanece: el streetwear", explica Alexander Goncharenko, coordinador de mercadotecnia del squat skateshop, quien cree que el hyip que rodea al streetwear está hinchado.
La palabra "Hipbist" comenzó a sonar cada vez más a menudo: se le conoce comúnmente como un joven fascinado por las marcas callejeras, cosas que luego pueden revenderse en Internet, es decir, casi toda la juventud de hoy. Realmente no nos gusta esta definición, el manifiesto sobre este tema se puede encontrar aquí. Y, sin embargo, la moda callejera es realmente uno de los fenómenos más interesantes de la industria moderna.
El curso sobre confort, telas de alta tecnología y funcionalidad nos convencen de que el interés por la ropa de calle en un futuro próximo no disminuirá. Marcas como Acronym y Cav Empt, gracias a las cuentas públicas de VKontakte, ya son familiares incluso para los niños de 13 años, todo lo que podemos hacer es mirar.
Variedad
A veces parece que la increíble popularidad de las bellezas convencionales Kaiya Gerber y Lily-Rose Depp, surgidas de la nada, nivelan todos los intentos de la industria de la moda de ponerse del lado de la diversidad. Pero esto es una ilusión. Ya no nos preguntamos si la moda está lista para dar oportunidad a modelos de diferentes tipos de figura, edad y color de piel, solo preguntamos: "¿Por qué no más?"
El foro FashionSpot resumió los resultados tradicionales de la temporada de primavera-verano 2018: el número de modelos de origen africano, asiático y latinoamericano, modelos de talla grande de más de cincuenta, modelos transgénero y aquellos que no están listos para determinar el género en principio ha aumentado en las pasarelas. Incluso en comparación con los resultados de las impresiones de tres años, el progreso es impresionante: en tres años, la participación de los llamados participantes no estándar en las semanas de la moda aumentó del 17% al 30,2% del total.
Cada vez hay más agencias que promueven una variedad de modelos, incluso en Rusia y Ucrania. A fines de 2017, es incluso difícil llamar "no estándar" a sus signatarios; tanto, durante un par de años, estos mismos "estándares" se han vuelto borrosos. Solo este año, Vetements tomó un libro de consulta con gente común en Zurich, Balenciaga lanzó a los verdaderos padres con sus hijos al podio, Acne Studios mostró una colección de cruceros en un Verushka de 78 años. No hay necesidad de hablar de marcas jóvenes: fotografiar modelos convencionales se está convirtiendo en una rareza, y Rusia, donde estos cambios siempre han tenido dificultades, no es una excepción. Basta con recordar los titulares de noticias de Wonderzine de los últimos dos días: "Empleados de GUM en las" Secciones "de Lookbook o" El modelo de 60 años apareció en el lookbook de Monki ".
Comodidad
"La ropa debe ser cómoda en primer lugar": el pensamiento más común que contiene un número semanal de la columna "Armario". Un estilo de vida activo, deportes, la oportunidad de viajar, que aparece en un número cada vez mayor de personas: la ropa también se vuelve más cómoda y funcional. Suéteres blandos, chaquetas grandes, cobijas, vaqueros, esta es la elección del habitante de la ciudad hoy en día.
Los zapatos merecen una discusión por separado: hace diez años era difícil imaginar la popularidad de las zapatillas de deporte comunes, que movían los tacones en las estanterías. En el enorme cero, las vigas estaban por todas partes, y en el mercado masivo, y en la suite, comenzaron a usar desde la escuela secundaria. Hoy en día es casi imposible conocer a una niña de escuela en tacones en una gran ciudad, pero con un par de zapatillas caras, por favor. Tu versión del par de zapatos más popular de hoy produce incluso una suite pesada: Louis Vuitton, Prada, Gucci y Chanel. Sobre el culto de las zapatillas de deporte balenciaga y no se puede hablar. Gracias a la misma tendencia, los cocodrilos siguen conquistando los podios. El siguiente paso lógico por parte de las marcas son las botas de fieltro de renacimiento hechas de piel de oveja, que ya ha comenzado.
En los últimos años, ha surgido toda una ola de diseñadoras que abogan por la ropa cómoda. Al confesar la "simplicidad incómoda", pudieron encontrar un compromiso entre la moda "femenina" (Balmain y Dolce & Gabbana aún se sienten muy bien en el mercado) y la "calle" mundana. Las pequeñas marcas que hacen ropa con materiales naturales, como Paloma Wool, Carcel y Marieyat, también se benefician de la comodidad y la actitud ética de la producción, y estos fabricantes solo obtendrán más con el tiempo.
Ropa agender
En la imagen de una criatura asexual andrógina, se construyó una carrera de más de una estrella del pop, David Bowie viene primero a la mente. Tendencia para la ropa de un agender es también más de una década. En los años 90, durante el apogeo de las revistas y fanzines independientes, nos llegó el concepto de "unisex", abogando por un uniforme para hombres y mujeres. Desde entonces, mucho ha cambiado: se ha cuestionado una clara clasificación de género, que durante siglos ha definido los roles sociales y la apariencia correspondiente.
Hoy en día, la relación con el género, que anula las reglas tradicionales de los guardarropas "masculinos" y "femeninos", se está generalizando por primera vez. Las marcas más progresistas se niegan a dividirse en espectáculos masculinos y femeninos, las representaciones en línea de tiendas conceptuales como KM20 para mayor claridad quitan la misma ropa tanto a hombres como a mujeres, y las reglas arcaicas como "el rosa es para las mujeres y el azul es Para los niños "ya no funcionan incluso en los departamentos infantiles.
"Si miras globalmente, ahora la tendencia principal es la cancelación de" puede "y" no ". Todo es posible: cualquier color, cualquier combinación, cualquier estilo", encontramos tales afirmaciones al crear nuestro proyecto, preguntando a los hombres cómo Sentirse en cosas tradicionalmente femeninas. Mirando nuestro otro tiro, dedicado a la ropa de género, también es fácil llegar a la conclusión: todos los signos de ropa "masculina" y "femenina" - convenciones que la próxima generación ya puede pasar.
Fotos:Mango, Paloma Wool, Acne Studios, Palacio, Stussy, Puertos 1961, Joseph, KM20
