Como la moda y el porno coquetean entre sí.
Fotos de Newton y Guy Burden. La joven Brooke Shields, intrigada por la afirmación de que entre ella y sus pantalones vaqueros de Calvin Klein "nada". Estética sadomasoquista en la obra de Thierry Mugler. El porno de Tom Ford y el porno de moda de Terry Richardson. Chicas en campañas publicitarias de American Apparel, por fin. Para recordar cuán estrechamente están conectados el sexo y la moda, esta serie asociativa puede continuarse indefinidamente.
Sin embargo, hace un par de años, la prensa de perfil estaba llena de análisis, lo que demuestra de manera convincente que el contexto ha cambiado. Para la generación, que usualmente se denota con el vago término "milenial", el sexo como una estrategia de mercadotecnia dejó de funcionar (escribimos sobre esto aquí). El tema del activismo y la lucha por los cambios sociales y sociales resultó ser un nuevo factor desencadenante para el consumidor: un llamado a la libertad, la igualdad y la fraternidad venden una nueva colección de manera mucho más efectiva que los cuerpos diluidos y espasmos faciales distorsionados. E incluso Tom Ford, el principal partidario del concepto de "sexo vende", ahora en secreto le dice a los periodistas que está cansado de todo esto y que está buscando inspiración únicamente en las emociones y el romance.
Pero echemos un vistazo más de cerca a lo que está sucediendo a un paso de la escena de vanguardia llena de lemas activistas. Hace un año y medio, la aplicación para citas gay de Grindr (lo aclararemos entre paréntesis: Grindr tiene una gran reputación por encontrar sexo de una noche para sexo sin complicaciones) llevó a cabo una transmisión en vivo de la colección de hombres de J.W.Anderson Otoño-Invierno 2016/17. Seis meses más tarde, en el marco de la Semana de la Moda en Nueva York, el desfile de modas Hood By Air se realizó en la temporada primavera-verano 2017, la última en este momento en la historia de la marca: Pornhub, patrocinador oficial y socio. Y poco antes de esto, Hood By Air presentó otro proyecto relacionado con la industria del entretenimiento para adultos, esta vez en el formato de un álbum de fotos. Por encargo de Shane Oliver, el ideólogo de HBA, el fotógrafo sudafricano Peter Hugo fue a la capital de Jamaica, Kingston, para filmar pornstars masculinas locales en cosas de los archivos de la marca.
A primera vista, estos pocos episodios de la vida de dos marcas de moda son solo coincidencia y coincidencia. Bueno, o un tributo a la era de los medios de comunicación: es lógico suponer que tanto Anderson como Oliver se están divirtiendo y, escandalizando al público, están tratando de llamar la atención sobre su propia creatividad. Además, ambos diseñadores se especializan en el tema de los límites y estándares vagos de género, y Oliver no coquetea con el tema del porno por primera vez: en el verano de 2016, la próxima colección de HBA para hombres se mostró en el verdadero club de sexo Marais en París.
Sin embargo, todo resultó ser mucho más interesante. Primero, este año, Pornhub continuó participando en las semanas de la moda: como parte de la Semana de la Moda de Nueva York, que terminó hace solo un mes, se realizó la presentación de la colección de cápsulas Richardson x Pornhub. Su creador es Andrew Richardson, ex empleado de Calvin Klein y Valentino, que logró trabajar como estilista en el set del libro "Sexo" de Madonna. A finales de los años 90, lanzó una revista que lleva su nombre, cuyo contenido se equilibra magistralmente en la unión del soft-porn, el arte y la moda. Y la historia de la marca de ropa homónima comenzó en 2003, cuando Andrew creó una línea de camisetas con Supreme. La marca de streetwear de Richardson comenzó con las astillas de esta colaboración.
En segundo lugar, la moda-expansión de Grindr. La lista de socios de aplicaciones ahora incluye marcas de moda como Baja East, Illesteva y Re / Done. Tal como fue concebido por los empleados de PR Consulting, una agencia de consultoría con buena reputación, con la que Grindr colabora estrechamente con el objetivo de integrarse en la comunidad de la moda, estas marcas proporcionan regularmente sus productos para dibujar entre los usuarios de la aplicación. El proyecto conjunto de la revista Grindr and Paper, cuyo autor fue el famoso fotógrafo Stephen Klein, no pasó desapercibido. Por cierto, también apareció la línea de ropa de los hombres de Grindr, aunque su lanzamiento pasó casi inadvertido.
En tercer lugar, con la presentación de la directora artística de Diesel, Nikola Formichetti, Grindr y Pornhub han encontrado un nuevo anunciante: recientemente, la marca coloca sus anuncios en ambas plataformas. El propio Formichetti afirma que Diesel no tiene ninguna intención de sorprender al público, todo es cuestión de cálculos fríos: tanto Grindr como Pornhub tienen un gran alcance del público objetivo de la marca.
Toda esta actividad de moda aparentemente fragmentada y en pequeña escala de Grindr y Pornhub, de hecho, demuestra claramente las serias intenciones de ambas compañías para desarrollarse como grandes marcas de estilos de estilo de vida. Y la conquista de los territorios de moda es solo un paso hacia la implementación de estos ambiciosos planes. El paso, debo decir, es bastante fácil y rápido de implementar. Y he aquí por qué.
En el mundo actual, la pornografía se ha convertido en una parte integral del paisaje cotidiano. La estrella del pop en la imagen ahora es difícil de distinguir de la actriz porno, mientras que las estrellas del porno, como Standing o Sasha Grey, hacen frente con destreza al papel de oradores públicos y activistas sociales. La línea entre los reality shows televisivos y el porno suave se está difuminando cada vez más, la industria del fitness está integrando cada vez más la estética de las películas para adultos en su propio contenido visual, sin mencionar el hecho de que el estado de una de las familias más influyentes en el mundo del espectáculo ha sido adquirido por escándalo. Con video de sexo casero.
Las imágenes visuales relacionadas con el campo de lo íntimo y condicionalmente "indecente" se han convertido en un signo familiar de la época: en algún lugar en la periferia de nuestra vista, el trasero desnudo de alguien impreso en las decoraciones del gimnasio o la alfombra roja, o los senos desnudos que aparecen durante los informes De la acción espontánea del movimiento Free the Nipple. En realidad, el término "pornografía" ha estado cubierto de significados semánticos completamente domésticos y se usa ampliamente en relación con cosas y conceptos que no están relacionados con la esfera del entretenimiento sexual: por ejemplo, los términos "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" y así sucesivamente La pornografía se ha convertido en una corriente principal absoluta, un componente importante de la cultura pop.
Y la moda responde a las nuevas realidades. Si antes estaba vendiendo el sueño de tener contacto sexual con una bella desconocida de un cartel publicitario o con la promesa de un increíble orgasmo de un nuevo par de jeans, hoy el sexo y los atributos relacionados se presentan a través de un documental, una declaración de hechos cotidiana. La sexificación en la moda ha sido reemplazada por la pornografía, que establece firmemente en la mente pública la idea de que el sexo es algo muy mundano, rutinario y ordinario y al mismo tiempo completamente inevitable. Como lavarse las manos antes de comer o de lavarse los dientes.
En este sentido, la campaña publicitaria de la marca Eckhaus Latta 2017 primavera-verano 2017, que es una serie de tomas de personas reales que tienen relaciones sexuales con una cámara, es muy indicativa. Es difícil encontrar un suministro más distante y frío de este proceso, especialmente el contraste de estas fotos en comparación con, por ejemplo, las fotografías de campañas de publicidad de la línea de perfumes Tom Ford for Men hace una década.
Igualmente carente de connotaciones escandalosas y cosas de las colecciones, que se discutieron anteriormente. Nominalmente, están asociados con temáticas pornográficas, pero no tienen nada de desafiante e impactante: son normales, ajustadas al contexto de 2017, la ropa cotidiana. Por ejemplo, en un golpe tan práctico con las varillas de su nueva pareja sexual, también sería muy apropiado acudir a algo así para comprar en la siguiente tienda de comestibles. Probablemente no tan lejos el día en que el lujoso coloso tenga que dejar espacio en el mercado para bienes y servicios especializados debido a la aparición repentina y poderosa de un competidor ante Pornhub. Bueno, o Grindr.
Fotos:Libros de Claire de Rouen, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta
